GITV·小米电视2025用户观影及消费偏好白皮书

序言 以用户为光，焕新大屏娱乐新生态 当家庭的中心回归大屏，每一次遥控器的按下，都藏着用户对优质内容的期待与向往，而大屏，也在用诚意与创新回应每一份期待。 2025年的大屏，正行走在挑战与希望交织的十字路口。当用户的注意力成为最稀缺的资源，大屏没有陷入发展停滞的困局，反而在变革的浪潮中完成了一次深刻的价值重塑——在内容的深耕中寻找突破，在生态的重构中锚定方向，让每一份坚守都生长出蓬勃的力量。 年初，《哪吒之魔童闹海》以超154亿的国内票房登顶影史，用一场全民狂欢见证了优质IP的磅礴势能。年中，现象级爆剧《生万物》用温润的叙事与扎实的制作赢得市场青睐，让“品质回归”不再是行业口号，而是成为观众用遥控器投票的明确答案。政策的护航，也让大屏行业生态实现破局与新生，“广电21条”的落地，为创作松绑减压，让多元题材重焕生机，激活大屏行业生态。 这一年，GITV·小米电视的会员权益迎来了里程碑式的重磅升级——在爱奇艺内容的基础上，深度联动芒果TV，将其爆款综艺、精品剧集等优质内容全面纳入权益体系；同时全新上线央视纪录片专区，让经典内容触手可及。此次升级，使GITV·小米电视实现跨平台内容权益的深度整合，提供“一会员多权益”的大屏娱乐体验，为大屏会员服务提供了可借鉴的创新范本，在打破内容壁垒的同时，真正将福利送到用户手中，每一项权益的拓展都源于对用户需求的精准回应。 这份对用户的专注，早已深植于GITV·小米电视的发展基因中。为了精准捕捉用户对大屏娱乐使用习惯的变迁情况，GITV·小米电视连续五年开展用户研究，与上百个家庭深入对谈，这些珍贵的用户声音，成为大屏产品创新与生态建设过程中最明确的导航仪。 在内容为王的时代，GITV·小米电视的每一步探索都旨在让大屏娱乐更贴合家庭生活的温度，更让大屏成为连接家庭情感的重要纽带。 亮点摘要 目 录 Part 1小米影视VIP内容权益 Part 2小米电视商业价值 Part 3大屏核心用户洞察 Part 4大屏内容生态解析 Part 52025小米电视年度艺人 小米影视VIP会员权益焕新树立互联网电视创新标杆 2025年第三季度，小米电视迎来了小米影视VIP会员权益的重磅升级，引入芒果TV优质内容，新增央视纪录片专区，以“多端融合+全家共享”为核心，推出重塑会员价值的解决方案，深度洞察现代家庭的多元化、高品质娱乐需求，通过精细化内容布局打造家庭场景的全方位娱乐体验，真正实现“一会员多权益”的娱乐体验，为大屏会员服务提供了可借鉴的创新范本。 场景权益扩容 打破终端壁垒 同时畅享电视端和移动端（小米视频）双屏会员身份（同一小米账号） 注：以下两种情形无法享受本次升级的会员权益版本限制：桌面服务未升级最新版本，可前往“应用中心” —搜索“桌面”—升级版本到3.42.1063，即可享受升级权益。设备限制：以下设备暂不支持版本升级，您可通过其他符合条件的设备登录会员账号享受权益；包括但不限于：1.设备名称：小米盒子1、小米盒子1S、小米盒子增强版、小米电视 1、小米电视2 49英寸、小米电视6 至尊版 55英寸、小米电视6 至尊版65英寸/75英寸 、小米电视 大师77英寸 OLED2.其他暂不支持版本升级的设备。 全网讨论声量拉满口碑热度狂飙 央广网、中国日报网、新浪网、凤凰网等100+家权威媒体发布小米影视VIP权益升级新闻，认可会员焕新对用户和行业的价值；微博、小红书、抖音等多平台KOL集体推荐，多名用户自发在社交媒体讨论权益升级。 100+家权威媒体集体点赞，全网累计曝光破亿 用户权益提升明显，大屏播放及销售数据突围 长视频影视播放时长同比增幅扩大 长视频影视播放UV同比增幅扩大 大屏视听链接用户与品牌撬动内容价值与商业价值共赢 互联网电视崛起，是家庭的核心内容消费平台 互联网电视凭借家庭聚合场景高信任度、超高清沉浸式体验、全场景服务覆盖等核心优势，成功承接家庭流量。工信部统计显示，互联网电视用户数达4.15亿户，超越传统有线电视，成为家庭大屏绝对核心入口。 这是一个不容忽视的“国民级媒介”，是品牌与家庭用户沟通的最直接、最沉浸、最可信的窗口。家庭场景下的互联网电视，正成为品牌建设的主阵地。 互联网电视是讲好品牌故事，传递品牌精神的优质载体 互联网电视不仅是一个“屏幕”，更是一个“场景”——是家庭的娱乐中心、信息枢纽，也是情感陪伴的空间。在家庭场景中，用户处于放松、信任的状态，更容易接受品牌信息、形成情感链接。互联网电视的家庭场景独占性、用户注意力高集中度等优势，持续吸引广告主预算倾斜。研究数据表明，电视对比手机，用户关注度高出4倍，产品记忆度提升4倍，喜好度提升2.3倍，信任度提升2.8倍。这意味着，大屏是讲好品牌故事、传递品牌精神的最佳载体。 电视对比手机产品记忆度 电视对比手机产品喜好度 电视对比手机关注情况 大屏视听链接用户与品牌撬动内容价值与商业价值共赢 价值共振，小米电视助力讲好品牌故事 随着“人车家全生态”战略的深化，小米逐步构建起以用户为中心的全场景智能营销体系，以“0级入口、多元场景、更懂用户”这三大核心优势，推动品牌真正融入用户生活，持续激活品牌心智。小米电视通过沉浸式氛围高效触达用户，借助家庭场景情感共鸣强化品牌信任，以 “内容 + 广告” 整合营销实现品牌认知、心智占领与消费转化全链路赋能，成为广告主优选，助力品牌声量与销量双增。 更高的品牌塑造力 小米电视 VS 互联网电视行业品牌认知度提升 沉浸式大屏影展氛围，强化品牌的心智占领与转化效能 小米电视聚焦用户观影需求，打造“暑期放映厅”等沉浸式内容专题，营造专属大屏影展氛围。合作品牌深度融入专题场景，以创意开机、专题频道冠名等形式实现自然曝光，强化用户心智占领。德克士菠萝堡携手小米电视，冠名“暑期放映厅”专题频道，借势最新大热影视剧，收获巨量曝光，扫码跳转品牌小程序，高效转化品效合一。德克士与小米电视的大屏观影种草链路28天总曝光近3.5亿，定制频道曝光量2.01亿，持续渗透品牌心智。 德克士 x 小米电视 频道冠名 大屏视听链接用户与品牌撬动内容价值与商业价值共赢 关键节点引爆声量，构建品牌与消费者的情感链接 小米电视抓住苏超这一现象级赛事关键节点，联动娃哈哈开展深度营销合作。娃哈哈冠名赞助苏超赛事一级频道，通过赛事频道冠名、频道霸屏、频道首屏推荐位，抢占高频曝光场景，通过小米电视持续全链路实现深度渗透，将品牌理念与赛事的全民关注、地域情感属性深度绑定，在赛事热潮中引爆品牌声量。 苏超赛事期间，娃哈哈品牌借势热点收获超级曝光23.9亿人次，小米电视苏超频道曝光超19.6亿，硬广资源曝光超4.3亿。 赛事频道冠名&推荐 娃哈哈 x 小米电视 小米电视苏超频道总曝光硬广资源曝光 文旅场景高度契合，共筑品牌与目标受众的价值共鸣 小米电视上线文旅频道，聚焦自然风光、人文历史、特色美食等消费场景，深度挖掘各个地域文化特色，覆盖用户从计划出行到深度认知的全过程，实现品牌与文旅消费场景的高度契合，精准触达有出行需求的目标受众。中秋黄金周期间，希尔顿集团联手小米电视文旅频道，大范围覆盖旅游兴趣人群，收获小米电视全链 路超级曝光超2.3亿人次，其中定制频道曝光量超6300万人次，打造从大屏心智影响到小屏预定转化的全场景闭环营销。 文旅频道冠名 希尔顿集团 x 小米电视 定制频道曝光 小米电视全链路总曝光 大屏与「家庭」的诗篇大屏核心用户洞察 2025 大屏焕新：用户需求变迁与洞察 用户需求升级，大屏进化 2025年，用户的大屏使用偏好在经历深刻变化，内容偏好分层、娱乐行为泛化，追求“看、听、玩、学”四位一体的沉浸式体验。电视大屏随之演进，从单一的视频播放终端，进化为集视听享受、互动娱乐、启蒙益智、智能服务于一体的全场景家庭智慧娱乐中心。 在硬件层面，用户对电视的“硬品质”有了更高的追求，在电视选购上，追求产品功能更高端、尺寸更大的电视，让家庭的沉浸式观影体验拉到极致。根据奥维云网，2025年双十一大促周期内，高端电视销售占比较2024年同期提升4.2%，同时85英寸电视销售占比达18.5%，同比提升1.5个百分点，大尺寸电视成为新的增长极。 深入用户研究，指引创新 为了精准捕捉用户对大屏娱乐使用习惯的变迁情况，GITV·小米电视连续五年开展用户研究，与上百个家庭深入对谈，这些珍贵的用户声音，为产品创新与生态建设提供了明确方向指引。 电视大屏核心使用人群一老一小两中坚 GITV·小米电视在用户研究中发现，看电视的主要人群为“一老一小两中坚”：一老（70前，55岁+）、一小（幼儿及学龄前，3-9岁）、两中坚（家庭事业稳固期33-45岁、单身/热恋期24-30岁），在观影需求和偏好上呈现出明显的代际差异。 人群属性 家庭共度温馨时光的陪伴设备。电视是… 电视属性 以家庭为中心、对“饭后陪伴”“教育”“家庭共看”有高需求；男性偏好体育、新闻、大制作电影等，女性偏好电视剧、综艺、美食、育儿等。 用户属性 用户原声 家庭陪伴 “电视把家人都串起来，因为小时候我们就喜欢坐在一起，看新闻联播看动画片之类的，那么大了，我们也希望大家坐在一起，觉得同样这个节目蛮好看的多多沟通，一起坐下来互相讨论，促进家庭氛围。”— 汤先生 电视大屏核心使用人群 人群属性 个人娱乐向的大屏设备。电视是… 电视属性 有时间爱琢磨，倾向设备场景化，追求极致体验，对“沉浸+互动”有高要求。男女内容偏好分化，男性偏好动漫、纪录片、经典国产剧等，女性偏好热门综艺、古装玄幻剧等。 用户属性 用户原声 极致体验 “看电视大屏给人的体验会更好，我这边灯全部关了之后，把那边的氛围灯打开，整个的观影氛围感会更好一点。” 电视大屏核心使用人群 人群属性 小朋友行为受家长管控，“护眼、可控、益智”是家长关注的三大关键词。小朋友喜欢观看动画片、玩具、游戏、动物主题相关节目。 用户原声 护眼刚需 “大屏幕对小孩的眼睛好，小屏幕的话离眼睛近，长时间看的话，长大视力就会受影响。” 时间可控 “每天大概也就看30分钟，提前商量好，到时候直接关。” 教育启蒙 “以前孩子通过电视认字，还有唱歌功能，确实有帮助。” 电视大屏核心使用人群 人群属性 比手机更便捷的内容消费设备。电视是… 电视属性 观影习惯固定对电视直播的依赖度高，对电视便捷操作的需求更高。整体偏好新闻、戏曲、养生类，男性偏好体育、军事、抗战等，女性偏好抗战、家庭伦理、婚姻等。 用户属性 用户原声 观影习惯固定 “每天固定地看天气预报，中午一次、晚上五六点钟有一次，这个是固定看的。上午如果有感兴趣的电视会看一小会儿，下午看的时间要长一点。”— 宋女士 偏好简单操作 “作为老年人，肯定希望一开机我们能看得懂屏幕，想干什么很方便，最起码孩子不在身边，我们自己能操作得了。”— 丁女士 电视大屏核心使用场景看、听、玩、学 电视大屏以 “看、听、玩、学” 为核心使用场景，构建起全场景家庭娱乐核心阵地。一方面，春节与重要大事件高效激活大屏流量，另一方面，大屏与小屏的共生生态构建起完整的娱乐服务闭环，同时，大屏生态加速扩容，推动场景价值与商业潜力双向提升。 “超级时刻”聚拢大屏用户：关键节点与大事件是核心吸引要素 春节等重大节日与纪念日成为大屏用户规模与活跃度的强力催化剂，尤其是在家庭团聚与国家叙事场景中，大屏的沉浸式体验与社交属性无可替代。 2025年小米电视日活跃用户数 数据来源：小米电视，2025年1月1日-11月30日 大屏与小屏的共生生态：跨屏协同深化，构建娱乐体验完整闭环 用户的跨屏行为越来越常见，尤其是体育赛事中，45.6%的用户表示在体育观赛期间会同时使用多个设备，边看电视边使用手机、平板等移动设备：电视作为主屏幕，提供高清晰度、大画面的沉浸式体验，移动设备作为辅助屏，获得不同观赛视角、比赛解说等更丰富的信息。跨屏不