2025年全球畅销手游运营活动洞察

Sensor Tower把握全球数字经济脉搏 SensorTower是全球领先的移动应⽤、数字⼴告、零售媒体和受众洞察数据提供商，服务于全球顶级品牌和应⽤发⾏商。Sensor Tower致⼒于把脉全球数字经济，通过顶 尖平台，提供关于移动应⽤及数字⽣态的深刻⻅解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战略决策。⾃2013年成⽴以来，Sensor Tower的移动应⽤洞 察助⼒营销专家、应⽤开发者及游戏制作者透过使⽤情况、参与度及付费获取策略，洞悉移动应⽤⽣态的奥秘。时⾄今⽇，我们的数字市场洞察平台已涵盖受众、零售媒体及Pathmatics数字⼴告洞察，让品牌与⼴告公司能够全⽅位掌握其在⽹络、社交及移动平台上的竞品⼴告策略与⽬标受众。 Sensor Tower｜我们的客户 全球数字领域领导者的信赖之选 Sensor Tower解决⽅案 Live OpsInsights运营活动洞察 App PerformanceInsights应⽤表现洞察 Pathmatics DigitalAdvertising Insights数字⼴告洞察 App AdvertisingInsights应⽤⼴告洞察 深⼊了解：品牌在主要⼴告渠 之间的关联深⼊了解：游戏内活动⽇历、 深⼊了解：应⽤程序排名、下 深⼊了解：全球和不同地区跨 道，例如Facebook、Instagram、X（原Twitter）、OTT、YouTube等平台的⼴告花费、曝光量、声量份额（SOV）和热⻔素材等。 载量和收⼊；活跃⽤户、⼈⼝统计、留存率、会话和花费时间；应⽤程序评级和评论、关键词、搜索⼴告等。 应⽤和⼤型⼴告平台的顶级⼴告商、发⾏商、热⻔⼴告素材，以及⼴告声量份额(SOV)。 游戏内容和系统追踪、精选分析报告、AI总结趋势与亮点。 Sensor Tower解决⽅案 Video GameInsightsPC/主机游戏洞察 Pathmatics RetailMedia Insights零售媒体洞察 Advanced UsageInsights⾼级⽤户洞察 GamingInsights游戏洞察 深⼊了解：每个⽤户的会话数；花 深⼊了解：超过14万款PC和主机 体投⼊的⾏业⼀⼿洞察深⼊了解：各零售商品牌和产品 深⼊了解：顶级类型（⽣活⽅ 费时间；每⽇使⽤时⻓；每个时间段的使⽤天数；新⽤户、留存⽤户、复活⽤户和流失⽤户的趋势；以及群组使⽤重叠情况。 式与解谜）之外的⼿游下载量、收⼊、RPD和ARPDAU，并可深⼊研究不同品类（解谜、街机等）和⼦品类（交换、单词等）⼿游。 的⼴告⽀出、媒体组合、平台份额、曝光量和声量份额(SOV)，获得对联合品牌数字⼴告⽣态系统和零售媒体⽹络的洞察。 平台游戏在全球超100个市场的销量、营收、DAU、MAU等关键指标，分析玩家⾏为变化，洞察玩家获取与留存。 Sensor Tower介绍/说明 报告提供2025年全球畅销⼿游运营活动深度洞察。包括2025年全球⼿游市场收⼊表现，近12个⽉全球收⼊超1亿美元的⼿游分布，以及畅销⼿游收⼊排⾏榜。报告通过Sensor Tower旗下Playliner -运营活动洞察平台(Live OpsInsights)数据，解析⼿游运营活动的系统框架，分析常规活动、特⾊活动以及⼤型活动的案例、机制与意义。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解头部策略⼿游《Whiteout Survival》与合成⼿游《Gossip Harbor》的运营活动策略，助⼒⼚商⾼效打造深受玩家喜爱、持续推动⽤户参与并驱动玩家消费的活动。 Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在 未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据 不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 ⽬录 全球⼿游市场与运营活动系统概览 2025年全球⼿游市场穿越波动、重拾增⻓势能，全年收⼊有望突破820亿美元 说明：Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 - All Rights Reserved到820亿美元。 9点在于精细运营延⻓游戏⽣命周期，提升⽤户质量和终身价值。 135款⼿游内购收⼊超1亿美元，合计达508亿美元，策略与解谜品类贡献半壁江⼭ 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 10Live Ops和内容更新能⼒，成功撬动⾼付费玩家并最⼤化⽤户⽣命周期价值。 - All Rights Reserved明休闲品类通过精细化运营可爆发顶级商业潜⼒。 ⽣存策略品类强势登顶新产品/新内容爆炸增⻓ 2024年12⽉-2025年11⽉全球⼿游内购收⼊榜与增⻓榜TOP10 2025年⽣存策略游戏《Last War:Survival》和《Whiteout Survival》牢牢占据全球⼿游收⼊榜前两位，且仍保持着极⾼的增速，全年收⼊预计分别达到24亿美元和22亿美元，彰显策略品类在驱动⾼付费玩家和⻓⽣命周期价值上的领先优势。《Pokémon TCG Pocket》以404%的惊⼈增速位列 增⻓榜⾸，证明了强⼤IP结合创新玩法所能产⽣的巨⼤商业势能。 及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 头部游戏通过推出⾼密度的运营活动，推动⽤户活跃度和消费双重增⻓ 数据来源：Sensor Tower旗下Playliner -运营活动洞察平台(Live Ops Insights) 头部⼿游构建多层次⾼效协同的运营活动体系，最⼤化⽤户价值与游戏商业化潜能数据来源：Sensor Tower旗下Playliner -运营活动洞察平台(Live Ops Insights) 常规活动 每⽇任务/签到：将游戏内化为玩家的⽇常习惯，提⾼⽇活与留存 数据来源：Sensor Tower旗下Playliner -运营活动洞察平台(Live Ops Insights) 每⽇任务/签到是⼀种常⻅的基础游戏机制，玩家通过完成特定的⽇常⽬标来获得奖励，这些任务通常每天重置，⿎励玩家定期登录游戏。每⽇重置的机制给玩家⼀个每天 都必须登录的理由，通过⽇复⼀⽇的 循 环 ， 游 戏 从⼀种 娱 乐 选择，逐渐内化为玩家⽇常⽣活的习惯，是提⾼⽇活跃⽤户和玩家留存率的重要机制。 常规优惠：以灵活促销驱动玩家消费、引导玩家参与活动的基⽯ 数据来源：Sensor Tower旗下Playliner -运营活动洞察平台(Live Ops Insights) 常规优惠是游戏内最成熟、应⽤最⼴泛的限时促销形式之⼀，通常由⼀个或多个相对独⽴、购买顺序灵活的限时优惠组成。精⼼设计的优惠机制不仅强化玩 家的性价⽐感知与满意度，也可引导其参与关键玩法、加速活动进度，从⽽提升整体参与度并延⻓游戏⽣命周期。 滚动优惠：以“链式解锁”驱动⾸次付费与持续消费的进阶促销设计 数据来源：Sensor Tower旗下Playliner -运营活动洞察平台(Live Ops Insights) 滚 动 优 惠是⼀种 特 殊 的 促 销 活动，它将⼀系列独⽴的优惠礼包串联成⼀个链条，玩家需要按照预 设 的 顺 序 （ 通 常 是 蛇 形 或 线性）逐⼀领取或购买这些礼包。滚动通过“免费领取-逐步解锁”的 蛇形路径设计，有效引导⾸次消费，并利⽤未知性和连续性来激发玩家的好奇⼼和购买欲望。 连胜机制：以“累积—奖励—保护”的正反馈闭环，持续放⼤⽤户粘性与留存价值 数据来源：Sensor Tower旗下Playliner -运营活动洞察平台(Live Ops Insights) 连 胜 机 制是 通 过 连 续 达 成⽬标（如获胜、通关等）累积进度并解锁递增奖励的设计，失败则中断并重置，形成“累积—奖励—保护/付费—再累积”的闭环。连胜机制通过放⼤“失去连胜”的 损失厌恶与“维持连胜”的成就反馈，持续驱动玩家挑战⾏为，显著提升⽤户粘性与留存表现。 ⾥程碑进度：⽤“⾏动—进度—奖励”的确定性循环强化玩家投⼊ 数据来源：Sensor Tower旗下Playliner -运营活动洞察平台(Live Ops Insights) ⾥程碑进度是⼀种通过完成指定的 游 戏 内⾏为 来 累 积 积 分 或 进度，以解锁⼀系列预设的奖励。通常包含线性积分进度条、永久性玩家进度奖励、任务驱动的⾥程碑等。⾥程碑进度满⾜玩家核⼼需求， “⾏动→进度→奖励”的紧密循环提供了持续不断的正反馈和持续的成就感，通过进度条清晰可⻅的 未 来 奖 励 制 造 了 强 烈 的 期 待感，成为最被玩家接受的付费模式之⼀。 特⾊活动 通⾏证系统：融合任务驱动、等级成⻓与分层奖励的⻓期活动框架 数据来源：Sensor Tower旗下Playliner -运营活动洞察平台(Live Ops Insights) 通⾏证是⼀种以“持续任务+等级进度+分层奖励”为核⼼的⻓期或限时成⻓型活动机制。玩家通过在活动周期内完成⽇常/周常任务或积累游戏⾏为进度来提升通⾏证等级，并逐级解锁对应奖励。通⾏证通常包含两条奖励轨道： 免费轨道和付费轨道。单⼀通⾏证只有⼀条奖励轨道。复合通⾏证是⽬前最主流的形式，存在多条奖励轨道。通⾏证为玩家在⼀段时间内（⼀个赛季）提供了清晰的游玩⽬标，并通过持续的确定性奖励来激励玩家。 ⼩游戏：引⼊休闲有趣的迷你游戏，提供差异化的体验并拓展⽤户群 数据来源：Sensor Tower旗下Playliner -运营活动洞察平台(Live Ops Insights) ⼩游戏是⼀种在游戏内限时举办的、核⼼玩法与游戏主线玩法完全不同的特殊活动。游戏通常会借鉴那些已经被市场验证过的、最 受 欢 迎 的 休 闲 游 戏 的 核⼼玩法，并将其简化后整合进来。常⻅玩法包括：钓⻥/捕⻥、烹饪/订单、合成/三消、迷宫探索、⼤富翁/棋盘、反应/躲避等。⼩游戏提供差异化体验，让玩家 从核⼼循环中暂时抽离，体验轻松新颖的内容，延⻓了玩家的游戏⽣命周期。简单易懂的操作，降低⽤户参与⻔槛，扩⼤受众。 寻宝活动：以探索驱动玩家参与度的经典限时机制 数据来源：Sensor Tower旗下Playliner -运营活动洞察平台(Live Ops Insights) 寻宝活动是⼀种以消耗活动资源逐步揭开未知区域、随机发现奖励并推进阶段性⽬标为核⼼的经典限时活动机制。寻宝活动为玩家带来探索与发现 乐趣的同时，提供⾮常清晰的⽬标“找到⼤奖，进⼊下⼀关”，极⼤地激励了玩家更频繁地参与游戏，玩家可通过已揭示区域进⾏推测，增强参与感与掌控感。 抽卡/轮盘活动：以随机刺激驱动付费转化的核⼼收⼊引擎 数据来源：Sensor Tower旗下Playliner -运营活动洞察平台(Live Ops Insights) 抽卡/轮盘活动指的是玩家投⼊游戏 内 货 币 来 获 取 随 机 奖 励 的 机制，轮盘是Gacha机制的⼀种常⻅表现形式，玩家启动轮盘后指针随机停在⼀个区域，玩家获得该区域对应的奖励。抽卡活动的随机性带来了赌博般 的刺激感，通过提供玩家渴望的稀有奖励激励玩家进⾏消费，是游戏中最重要和最有效的收⼊来源之⼀。 宾果活动：以任务⽹格和分层奖励驱动全玩法参与的⾼留存进度机制 数据来源：Sensor Tower旗下Playline