华为视觉识别规范手册

版本说明 为适应公司多业务的发展，打造ICT基础设施领导者和智能终端高端品牌，保障公司视觉识别（VI）系统的规范使用，公司Marketing部基于公司2018年第179号起生效，原2006年《华为视觉识别手册》自动废止。 优化升级： 1.视觉识别系统 字体的粗细、结构、间距更具空间感和节奏感，更为开放、简约。 公司色彩、辅助图形（华为线）、公司图片风格、公司字体：在继承华为品牌资产，遵循简约、易用的原则下，在2006年《华为视觉识别手册》的视觉识别元素的基础上，进行了优化与升级。 2.应用系统 为适应多受众、多场景的应用，与时俱进，本手册对文具系统、印刷系统、广告系统、展览展示系统、环境导视系统的版式与规范等，均进行了优化；同时补充了数字多媒体系统的多种应用规范，如公司网站、社媒等；补充了广告系统中的线上广告等应用规范；补充了联合品牌的应用规范等。 联系方式： 如果使用者对公司视觉识别（VI）系统有任何问题或者需要帮助，可在W3搜索“品牌管理系统”，寻求相关专家支持，或下载公司视觉识别（VI）系统的规范与模板等。品牌管理系统的网址：http:/w3.huawei.com/hsdms/?brand=1#!brand/common/home.html 目录 白皮书6.7投标书6.8营销刊物6.9营销刊物（联合品牌版）6.10内部刊物6.11公司宣传册6.12 纸媒广告（联合品牌）4.5户外广告4.6海报4.7线上广告4.8社媒广告4.9 中文信笔3.2英文信笔3.3中文信封3.4英文信封3.5中文传真纸3.6英文传真纸3.7中文邮件签名档3.8英文邮件签名档3.93.10来宾卡3.11英文邀请函（线下印刷版）3.12中文邀请函（线下印刷版）3.13中文贺卡3.14英文贺卡3.15纸杯3.16笔记本3.17办公设施用品（笔）3.18便笔3.19文件袋3.20文件夹3.21纸袋（大号）3.22纸袋（小号）3.23 1.0华为品牌1.1愿景与使命品牌特质1.2 公司色彩 公司色（华为红）2.21公司辅助色2.22公司色彩配色示例2.23辅助图形（华为线）辅助图形（华为线）总览2.24辅助图形（华为线）在产品、环境当中的应用2.25华为线A的使用规范2.26华为线A应用示例2.27华为线A错误应用示例2.28华为线B的使用规范2.29华为线B应用示例2.30华为线B错误应用示例2.31华为线A与B灵活性使用规范2.32华为线在版面中的粗细规范2.33公司图片风格公司图片风格总体规范2.34企业文化类图片风格2.35科技类图片风格2.36人物类图片风格2.37错误图片风格示例2.38公司字体公司专用字体2.39公司通用字体2.40 2.0视觉识别系统 视觉识别系统元素汇总2.1公司标志公司标志诠释2.2标志形态2.3标志网格的正确比例2.42.5标志的最小尺寸和保护空间2.6标志颜色2.7单色黑和反白标志2.8公司标志背景控制单色红标志背景控制(仅授权CBG使用)2.9单色黑和反白标志背景控制2.102.11公司标志的错误用法社交媒体中的标志头像2.12联合品牌标志规范2.13产品中的标志使用2.14CBG使用的标志选择2.15公司标志位置设定总览2.16公司标志在常规版面中的恒定尺寸2.17非常规版面公司标志尺寸计算公式2.18公司标志2.19在广告和印刷系统中边距规范公司标志在广告和印刷系统中边距规范示例2.20 5.0数字多媒体系统 7.0展览展示系统 视频中标志动画5.1网页Loading状态5.2公司网站群首页标志5.3社交媒体头像5.4电子邮件EDM5.5PPT模板（日常使用，白色版）5.6PPT模板（特殊场景1-交流/讲解，深色版）5.7PPT模板（特殊场景2-演讲/展示，灰色版）5.8PPT模板（特殊场景3-发布/大会演讲，深色版）5.9 易拉宝7.1户外挂旗7.2背景板7.3演讲台7.4设备铭牌7.5展台门和红色元素7.6展车7.7 8.0 环境导视系统 外部导视系统8.1公司接待台（总部）8.2公司接待台（子公司、研究所等）8.3公司大楼外标志8.4 6.0印刷系统 封面、封底版式与设计元素规范6.1内页网格系统6.2内页网格系统示例6.3年报6.4产品与解决方案彩页6.5产品说明书6.6 4.0广告系统 广告分栏版面规范4.1广告分栏版面延展汇总4.2广告满版版面延展汇总4.3纸媒广告4.4 3.0文具系统 1.1 愿景与使命 Bring digital to every person, home and organizationfor a fully connected, intelligent world把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，构建万物互联的智能世界 2.0视觉识别系统 2.1 视觉识别系统元素汇总 华为的视觉识别系统是用简约的方式创造影响力，系统由五部分元素构成，包含：公司标志、公司色彩、辅助图形（华为线）、公司图片风格和公司专用字体。所有元素（除公司标志外）都围绕着公司标志为中心展开搭配使用，升级后的视觉识别系统严格控制华为红在应用设计中的使用面积和比例，红色在画面中应起到画龙点睛的作用。 5.公司专用字体 方正兰亭黑体系列为华为专用中文字体方正兰亭细黑亭黑体系列为华为专用中文字体方正兰享租黑体方正兰兰亭黑体系列为华为专用中文字体ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 视觉识别系统 2.2 公司标志诠释 本次优化后的公司标志保持了2006年公司标志图标的形态和积极进取、蓬勃向上的视觉风格，延续了聚焦、创新、稳健、和谐的核心理念，同时坚持开放、合作、共赢，打造全产业链的价值创造与分享平台，共同发展。构建万物互联的智能世界，把简单留给客户，把复杂留给自己。调整后的“HUAWEI”字体粗细、结构、间距更具空间感和节奏感，更为开放、简约，给公众更简洁、现代、亲近的感受。 竖版公司标志 核心理念 聚焦：聚焦客户需求，聚焦战略，持续为客户创造价值。公司标志保留了图标的形态，聚焦于图标的底部核心。 创新：始终坚持积极进取，基于客户需求和技术领先持续创新。公司标志设计仍然保持了灵动、积极、活泼、伸展的图形，同时根据传播趋势和业务需要，对字标进行了更新。 横版公司标志 稳健：持续追求长期有效增长，为客户提供可靠的产品、服务与极致体验。公司标志优化了字标的比例，使组合更为均衡和稳定。 和谐：构建和谐的商业生态环境。公司标志的字标形态，以及图标与字标的搭配在比例上更为协调，同时考虑与终端产品、数字传播媒介的配合效果，形成和谐的整体。 视觉识别系统 2.3标志形态 公司标志 渐变红色标志是华为的公司标志，代表了华为品牌和业务，适用于华为技术有限公司各个相关业务部门。 基于满足CBG构建高端消费者品牌的需求，仅授权CBG在部分场景使用单独的"HUAWEI"字标，以及单色红的图标。具体情况请见华为CBG通知【2018】145号文件：《关于消费者BG切换使用新LOGO的通知》http://w3.huawei.com/info/cn/doc/viewDoc.do?did=9685693&cata=432653 单色红标志和单独字标仅授权CBG使用，以上两种颜色和形式的标志不得混合使用。 单色红标志（仅授权CBG使用） 竖版和横版标志使用原则 标志可以使用竖版或横版标志，除非特殊情况（如背景空间限制、联合品牌组合、小尺寸社媒广告等），请优先使用竖版渐变红色标志。在所有标志的使用中，务必确保使用品牌管理系统的标志源文件。不得自行创造、设计标志，如有疑问请在品牌管理系统咨询专家。 标志源文件的下载地址 品牌管理系统： 单独字标（仅授权CBG使用）HUAWEI http://w3.huawei.com/hsdms/?brand=1#!brand/common/home.html 2.4 标志网格的正确比例 标志是一个平衡的整体，使用中不得改变其形状、结构和比例。 公司标志 比例原则 竖版标志：设定标志图标的高度为X，标志的宽度为1.3X，标志英文字标的高度为0.2X，字标与图标的距离0.1X。 横版标志：设定标志图标的高度为X，标志图标的宽度为1.3X，标志英文字标的宽度为3X，高度为0.5X，字标与图标的距离为0.2X。 在所有标志的使用中，务必确保使用品牌管理系统的标志源文件。不得自行创造、设计标志，如有疑问请在品牌管理系统咨询专家。 2.5 标志的最小尺寸和保护空间 标志的四周设置有最小保护空间，该空间不能与其他图形元素连接。 最小尺寸的设置是为了确保标志使用过程中的品质，使其清晰、易识别。 保护空间原则 示例中设定标志图标的高度为X，竖版和横版标志的安全距离为0.35X。 最小尺寸使用原则 竖版公司标志和单色红标志的最小打印尺寸为长度8mm，最小数码尺寸为65pX。 横版公司标志和单色红标志的最小打印尺寸为长度25mm，最小数码尺寸为100pX。 最小打印尺寸和最小数码尺寸 最小尺寸使用原则特殊情况 最小尺寸的应用如有特殊情况，请在品牌管理系统咨询专家，特殊情况特殊处理。 在所有标志的使用中，务必确保使用品牌管理系统的标志源文件。不得自行创造、设计标志，如有疑问请在品牌管理系统咨询专家。 2.6标志颜色 本页列举了渐变红色标志、单色红标志和单色黑标志的色彩控制，色彩模式包括：CMYK模式、Pantone色模式、RGB模式、网络安全色模式。 所有视觉应用设计优先使用渐变红色标志，在特殊情况下可以使用单色黑、反白标志。具体使用场景和规范请查看手册2.7-2.10的内容。 HUAWEI 在所有标志的使用中，务必确保使用品牌管理系统的标志源文件。不得自行创造、设计标志，如有疑问请在品牌管理系统咨询专家。 单色红标志：仅授权CBG使用 单色黑标志： 标志的颜色由三种色值组合，具体数值请参照下图示例 PANTONE 186CRGB 200/16/46CMYK27/100/86/0HEX#CE0E2D PANTONE185CRGB255/0/0CMYK0/100/100/0HEX#FF0000 2.7 单色黑和反白标志 单色黑标志 反白标志 所有视觉应用设计优先使用渐变红色标志，单色黑和反白标志是对公司标志使用形式的有力补充，它适用于特定场景。 适用范围 适用于华为技术有限公司内各个相关业务部门。 适用场景 1.适用于因材质、工艺、成本等问题不能使用渐变红色标志的应用场景（如传真纸、包装产品、环境导视等）；2.适用于当渐变红色标志与背景色冲突、识别不清晰时，具体请查看手册2.8和2.10的规范；3.适用于体育相关赛事赞助合作时，具体使用规范需考虑主办方或合作方的使用规范；4.其他应用场景（分辨不清时请在品牌管理系统咨询专家）。 在所有标志的使用中，务必确保使用品牌管理系统的标志源文件。不得自行创造、设计标志，如有疑问请在品牌管理系统咨询专家。 2.8 公司标志背景控制 本页提供了公司标志在不同明度的灰色，辅助色及图片背景上的应用规范。 如在实际使用过程中需要使用本手册规范外的色彩时（如节日，政府活动等），请参照本色板衡量该背景色彩的明度，选择公司标志的渐变红色、单色黑或反白标志的使用形式。 单色灰度背景控制 公司标志应尽可能使用在白色背景上，当背景明度小于40%或大于80%时，请使用渐变红色标志。当在90%-100%明度的深色背景上时，“HUAWEI”字标采用反白处理方式。 当背景明度大于等于40%小于等于80%时，请使用单色黑或反白标志，具体规范请查看手册2.10的内容。 辅助色背景控制 辅助色背景控制需严格遵守右侧示例规范，当公司标志在辅助色上识别不清时，请使用单色黑或反白标志的使