广发银行视觉识别系统管理手册

广 发 银 行 的 品 牌 定 位 及 视 觉 识 别 系 统 是 经 过 长 时 间 深 入 分 析 和 研 究 发 展 所 得 出 的 。我 们手册的目标在于让您了解广发银行品牌所代表的精神、品牌价值、个性，以及主要的品牌元素，也让您概括掌握广发银行传播平台的主要概念。我们希望界定广发银行品牌对内部和对外部对象所代表的意义。理想的广发银行品牌结构必须有简单、直接和描述精细的品牌策略，协助广发银行清晰无误地在市场中展现其独特地位。我们为广发银行品牌标识创造了多个组合，以反映和支持广发银行的公司文化和品牌平台。揭示品牌对于当前的意义，提出如何塑造品牌的将来。它为所有创意和策略性活动指明方向，是综合品牌系统的脊髓。保持所有视觉及语言传播材料风格贯彻一致，在应用标识时力求准确，这些守则对发挥品牌力量达至企业目标至为关键。概叙2广发银行视觉识别系统管理手册CHINA GUANGFA BANK VISUAL IDENTITY GUIDELINES 本手册所示的字体和图片仅作手册说明用途必须获得正式的版权后方可使用FONTS AND PHOTOS USED IN THIS GUIDELINE ARE FOR DESCRIPTION AND EXPLANATION PURPOSES ONLY. COPYRIGHTS MUST BE OBTAINED BEFORE COMMERCIAL USE. 本指导手册 包含规范新视觉识 别系统的重要元素，确保您在 应用广发银行品牌元素时，能 体 现最佳的效果。同时广发银行每位员工均肩负着传播广发银行品牌的重任。本手册中相关的设计原图为保密资料，仅供广发银行员工、设计顾问公司及供应商使用。本手册所示的字体和图片仅作手册说明用途，必须获得正式的版权后方可使用。需注意:每次当您制作广发银行的标识和其它识别系统时，请通 过广发银行办公室索取 正式 复制材料，例如数码设计原图等。不应直接将本手册所示的图案作为复制材料。如何使用本手册广发银行视觉识别系统管理手册CHINA GUANGFA BANK VISUAL IDENTITY GUIDELINES 本手册所示的字体和图片仅作手册说明用途必须获得正式的版权后方可使用FONTS AND PHOTOS USED IN THIS GUIDELINE ARE FOR DESCRIPTION AND EXPLANATION PURPOSES ONLY. COPYRIGHTS MUST BE OBTAINED BEFORE COMMERCIAL USE. 总览A.品牌定义平台B.品牌基本元素C.品牌应用系统D.色票4广发银行视觉识别系统管理手册CHINA GUANGFA BANK VISUAL IDENTITY GUIDELINES A.品牌定义平台B.品牌基本元素B.1.1B.1.2B.1.3B.1.4B.1.4B.1.6B.1.5B.2.1B.1.6B.2.3B.1.7目录我们的品牌标识品牌标识单独、同色系呈现品牌标识横式组合(中文全称、英文简称)品牌标识横式组合(中、英文组合全称、中文全称)品牌标识立式组合(中文全称、英文简称)品牌标识横式组合(中文全称、英文简称)与分行中英文组合品牌标识其它形式组合A.1.1A.1.2A.1.3A.1.4A.1.5A.1.6A.1.7A.1.8A.1.9品牌驱动器品牌语言驱动器市场环境相关利益者品牌承诺品牌支持点品牌信仰品牌个性品牌视觉驱动器广发银行视觉识别系统管理手册CHINA GUANGFA BANK VISUAL IDENTITY GUIDELINES C.品牌应用系统C.1.1C.1.2C.1.3C.1.4C.1.5C.1.6C.1.7C.1.8C.2.1C.2.2C.2.3C.2.4C.2.5C.2.6C.2.7C.2.8C.2.9C.2.10C.2.11C.2.12企业中英文名片企业信封企业信纸（标准、高端）员工胸卡、挂带徽章营业人员胸牌研究报告模板PPT模板存折（标准、VIP)借记卡（标准、VIP)信用卡（标准、VIP)广告模板（一）广告模板（二）海报产品宣传册企业宣传册户外广告活动背景墙指示牌产品手册架本手册所示的字体和图片仅作手册说明用途必须获得正式的版权后方可使用FONTS AND PHOTOS USED IN THIS GUIDELINE ARE FOR DESCRIPTION AND EXPLANATION PURPOSES ONLY. COPYRIGHTS MUST BE OBTAINED BEFORE COMMERCIAL USE. B.2.1B.2.2B.2.3B.2.4B.2.5B.2.6B.2.7B.2.8B.2.9B.2.10B.3.1B.3.2B.3.3B.3.4B.3.5B.3.6B.3.7B.3.8B.3.9B.4.1B.4.2B.4.3B.4.4品牌颜色品牌辅助色品牌标识背景使用品牌标识灰度背景使用品牌标识错误使用示例品牌字体品牌字体使用示例品牌辅助纹饰品牌辅助纹饰使用类别品牌图片风格品牌辅助图形品牌辅助图形结构分析辅助图形页面布局摘要版式网格、辅助图形在版式中的演变横、竖式广告页面布局分析海报、产品宣传册页面布局分析企业画册封面、内页页面布局分析户外广告近、中、远距离页面布局分析活动背景板页面布局分析门头方案示例门头横式比例规范门头其它比例规范门头材料建议示例028029030031032034035036037038040041042044046048050052054056058059060 C.2.13C.2.14C.2.15C.2.16自动柜员机网站银行大堂效果图电视广告尾版100102104106D.色票D.1.1D.1.2D.1.3D.1.4D.1.5D.1.6D.1.7D.1.8D.1.8CGB浅红CGB红CGB深红CGB灰CGB深灰CGB金属灰CGB金属深灰CGB金CGB银1101111121131141151161171181085 007008010011012013014016017020022023024024026025028026030027018TMTMTM A.品牌定义平台所用图片只作示例用途ALL IMAGES ARE FOR DEMONSTRATION ONLY品牌定义平台是品牌系统的起点与方向，是品牌建设过程中所要共同遵守沿袭的基本理念和准则。广发银行的视觉识别系统与品牌定义平台一脉相承，体现了广发银行的品牌核心价值和品牌个性。6广发银行视觉识别系统管理手册CHINA GUANGFA BANK VISUAL IDENTITY GUIDELINES 本手册所示的字体和图片仅作手册说明用途必须获得正式的版权后方可使用FONTS AND PHOTOS USED IN THIS GUIDELINE ARE FOR DESCRIPTION AND EXPLANATION PURPOSES ONLY. COPYRIGHTS MUST BE OBTAINED BEFORE COMMERCIAL USE. A.1.1品牌驱动器TM品牌语言驱动器市场环境广发银行视觉识别系统管理手册CHINA GUANGFA BANK VISUAL IDENTITY GUIDELINES 所用图片只作示例用途ALL IMAGES ARE FOR DEMONSTRATION ONLY突破边界 无缝联结SEAMLESS CONNECTION8广发银行视觉识别系统管理手册CHINA GUANGFA BANK VISUAL IDENTITY GUIDELINES本手册所示的字体和图片仅作手册说明用途必须获得正式的版权后方可使用FONTS AND PHOTOS USED IN THIS GUIDELINE ARE FOR DESCRIPTION AND EXPLANATION PURPOSES ONLY. COPYRIGHTS MUST BE OBTAINED BEFORE COMMERCIAL USE. 广发银行的语言驱动器为“突破边界无缝联结”。这是管理和指引企业行为理念的方式，也是企业与受众沟通的表达方式。这个宣称不是企业推广及宣传用语，而是用于协助企业界定清晰明确的品牌概念。语言品牌 驱动器是 我们言行的座右铭，激 励我们不断 精益求 精，直 至 达 到目标。我们必 须将企业的品牌理念应用于日常工作中，充分体现在与同事、客户及商务伙伴合作来往的每个细节中。“突 破 边界无 缝 联 结”展现了企业 成 就事业 所需的素 质 及积极 进取的活力，这 必 将 是 成 就企业 广阔发 展的核心动力。广发银行视觉识别系统管理手册CHINA GUANGFA BANK VISUAL IDENTITY GUIDELINES本手册所示的字体和图片仅作手册说明用途必须获得正式的版权后方可使用FONTS AND PHOTOS USED IN THIS GUIDELINE ARE FOR DESCRIPTION AND EXPLANATION PURPOSES ONLY. COPYRIGHTS MUST BE OBTAINED BEFORE COMMERCIAL USE. 广发银行视觉识别系统管理手册CHINA GUANGFA BANK VISUAL IDENTITY GUIDELINESA.1.3市场环境“银行”在人们的词汇和印象中，是一个指代具体地点的概念；它固定的经营模式人们已习以为常：有限的网点和自动存取款机，特定的开放时间……银行的文化也在很大程度上影响它的形象：内部严格的等级观念，繁复的客户管理方式和执行起来困难重重的各类制度更加剧了银行与公众的隔阂。而广发银行明白客户所需要的是一种为客户而生的服务机制 — — 任何时候，任何地方，只要需要，它就为客户而存在。10广发银行视觉识别系统管理手册CHINA GUANGFA BANK VISUAL IDENTITY GUIDELINES 本手册所示的字体和图片仅作手册说明用途必须获得正式的版权后方可使用FONTS AND PHOTOS USED IN THIS GUIDELINE ARE FOR DESCRIPTION AND EXPLANATION PURPOSES ONLY. COPYRIGHTS MUST BE OBTAINED BEFORE COMMERCIAL USE.本手册所示的字体和图片仅作手册说明用途必须获得正式的版权后方可使用FONTS AND PHOTOS USED IN THIS GUIDELINE ARE FOR DESCRIPTION AND EXPLANATION PURPOSES ONLY. COPYRIGHTS MUST BE OBTAINED BEFORE COMMERCIAL USE. A.1.4相关利益者广发银行愿给银行业务带来本质的提升，比别人更多一步努力服务于客户，实现客户短期和长期的目标。以顾客的口碑、顾客的成长、顾客体验的独特性为我们的骄傲。”广发银行建立无边界的品牌和完全流畅的服务体验：包括高效的数字化管理平台和银行渠道，贴近顾客需求的服务方式（包括对高端客户专属的服务），以及开放透明的企业文化。力图打破：网点与消费者/社区的边界、人和信息的边界、客户和市场的边界，以 至广发银行组织内部 — —部门与部门的边界、上级与下级的边界、创新想法和实施机制的边界，广发银行让渠道完全用于提升服务，而不再让服务因渠道受到阻隔。广发银行视觉识别系统管理手册CHINA GUANGFA BANK VISUAL IDENTITY GUIDELINES 本手册所示的字体和图片仅作手册说明用途必须获得正式的版权后方可使用FONTS AND PHOTOS USED IN THIS GUIDELINE ARE FOR DESCRIPTION AND EXPLANATION PURPOSES ONLY. COPYRIGHTS MUST BE OBTAINED BEFORE COMMER