Hisense海信品牌形象视觉识别手册

Contents目录Overview概述Object目标Strategic Principle战略方法Design Approach设计影响1. Identity Elements品牌形象要素Overview概述1.A. Basic Element基础要素Brand Logo企业标志Colors & Material颜色&材料1.B. Brand Sign企业标识Main Wall Sign主形象墙标识规范Header Sign主标识规范Fixture Sign柜台标识规范Sign Type标识类型规范1.C. Wall System形象墙系统Main Wall主形象墙Sub Wall备用形象墙Visual Guide宣传画面使用规范 3. Shop Fixtures专区固定装置Overview概述Counter(Experience)开放型柜台（体验型）Counter(Counselling)开放型柜台（咨询型）Showcase玻璃柜台Corner Counter角部柜台Showcase Counter角部玻璃柜台Highlight Counter特讯台Showcase Tray陈列支架Special Stand特别产品支架Basic Stand基础支架Leaflet Stand活页架 2. Shop Format专区规格Overview概述Wall Type靠墙型专区L-TypeL型专区U-TypeU型专区Full-column Type全围柱型专区Half-column Type半围柱型专区Linear墙体专区 Overview卖场的环境不但可以直接影响到消费者的购买意图，也是使企业露出，并和消费者直接接触的触点（touchpoint）。因此，不但要确保卖场中海信企业形象对外传达的统一性，也要体现 Hisense Mobile的指向。本指导手册是以海信形象视觉识别指导手册为依据，为海信手机终端提供一本既具有视觉识别统一性，又具有品牌独特性和差异化的指导方向手册。因此，在本指导手册中指出海信企业形象的要素在专区中的使用是最具效果性的方法，并提供给访问海信专区的顾客们一个对Hisense Mobile品牌的价值了解和体验的空间。本指手册针对不同环境下的专区制定了战略性的规范，核心设计要素与应用事例，并提供了可准确制作生产的图面，所以在制作，使用的过程中均应严格遵循本手册所规范的使用方法规范制作，以保持完整统一的形象。概述 Strategic Principle战略方法创造一个视觉性的符号。在反映.海信品牌形象与定位的同时创造一个具有差别性的环境.创造使顾客难以忘记的购买环境，诱导顾客再次访问。根据顾客的个别需要，推出焦点销售和服务方法。以做工精良、简单易用为基础，创造具有产品特征的设计Create创造使消费者更加直观的了解海信，并感受海信的魅力。要预知消费者的需要并给予满足对于消费者的认知要开启新的可能性。提供可以使消费者感动的体验和信息。使消费者容易接近海信，并认可海信。Inspire启发为消费者提供一个与海信手机价值可共鸣的体验空间。提供一个可以使消费者与海信手机在情感上连接的理由努力构建职员与客户之间私人的，热情的，平易近人的人性化关系。职员在终端中发现的问题应及时向本公司进行汇报。及时解决所发现的问题。Interact互动为了方便的管理和安装，需将手机终端的主要元素进行模块化。为了方便可持续性的管理和维护，要构成空间与终端的要素。为树立战略性的广告和宣传活动，提供有效并相互作用的空间。在所有海信终端中，必须保持技术、合作伙伴关系、产品、服务的统一性。有效的体现海信的IT技术。Maintain维持 Design Approach设计影响手机在交流的手段中占有最大比重，它是连接使用者与设备，服务之间的一个平台。在这样平台上的 Network中，以扩大和交叉，融合为关键词，来体现‘在任何时间，任何地点都可以利用海信通信联系到对方（ Connectinganytime, anywhere with Hisense Mobile ）“的概念NetworkConnecting anytime, anywherewith Hisense Mobile交叉扩大融合 1. Identity Elements1.A. Basic ElementI基础要素1.B. Brand SignI品牌标识1.C. Wall SystemI形象墙系统品牌形象要素 Overview概要通过对海信手机终端体系的应用，在表现品牌视觉差异化的同时，也确保海信企业形象对外传达的统一性，并提高卖场内的品牌认知度与印象度。为了在多种环境下和销售渠道中保持产品与海信品牌的统一性，手册中制定了更加有效实施，更具战略性的专区指导方案。标志，材料和固定装置作为视觉要素的核心部分，在制作中应严格遵守规范。Basic Elements Brand Sign Wall System Brand Logo企业标志Colors & Material颜色&材料1.A. Basic ElementsI基础要素 品牌标识是海信公司所有视觉交流中最具核心性的代表物。是造型、文字、色彩的具体结合表现，它不仅具有事物单纯性的指示功能，更是抽象的海信集团精神内涵，在使用的过程中，必须严格遵照图形比例和结构，使标志精准统一。 海信集团在导入和应用中应严格遵守，确保企业形象对外传达的权威性、统一性，有效建立社会公众的一致认同。Brand Logo品牌标识Brand LogoGrid SystemClear Space 颜色和材料是表现海信差异化的重要手段，为了保证品牌视觉的统一性， 在使用过程中，必须严格按照指定的颜色和材料执行。 根据选择材料的不同会出现一定的色差，既使用指定的颜色与材料是非常重要的。卖场内使用的材料需严格对照下放标注进行执行，除此之外的颜色严禁使用。Colors & Material颜色&材料Specifications规格- PMS : Pantone 3272C- RGB : R0 G170 B166- CMYK : C100 M0 Y44 K0- PMS : Pantone Cool Gray 8C- RGB : R136 G139 B141- CMYK : C23 M16 Y13 K46Materials适用材料- Steel不锈钢- Wood木质- Acrylic亚克力- Glass钢化玻璃- Steel不锈钢- Wood木质- Acrylic亚克力- Glass钢化玻璃Applicables适用对象- Sign标识- Wall形象墙- Fixture固定装置- Furniture附属品- Wall形象墙- Fixture固定装置- Furniture附属品Hisense JadeHisense Gray - RGB : R255 G255 B255- CMYK : C0 M0 Y0 K0- Steel不锈钢- Wood木质- Acrylic亚克力- Glass钢化玻璃- Sign标识- Wall形象墙- Fixture固定装置- Furniture附属品Hisense White Main Wall Sign主形象墙标志规范Header Sign招牌标志规范Fixture Sign柜台标志规范Sign Type标志类型规范1.B. Brand SignI品牌标志 Main Wall Sign为了确保主形象墙标志的识别度和统一性，对标志的大小和高度做了统一的规范，根据主形象墙的宽度的变化，只 可对标志左边的空间进行变化。主形象墙标志是传达海信视觉统一形象的重要交流方式，在应用中应严格遵守，确保对外传达的权威性，统一性。主形象墙标志Primary Type 3,000 Note与主形象墙的高度无关，海信标志都应保持在1700mm的位置 形象墙为3000的情况,海信标志的左侧间距为300mm 形象墙为2000的情况,海信标志的左侧间距为150mm 标识使用照明型时，必须按照海信指定绿色进行制作。1.B. Brand Sign Header Sign招牌标志适用于围柱专区和墙体专区。为了确保海信卖场的统一性，招牌的高度进行2种 规范，LOGO的大小应统一按照规范制作。招牌标志标牌标志作为传达海信视觉统一形象的重要交流方式，在应用中应严格遵守，确保对外传达的权威性，统一性。180450180380 CenterCenter 碰顶高度为2700mm以上的情况招牌的高度定为450mm 海信标志高度定位180mm，位置处于招牌的中间。碰顶高度为达到2700mm的情况招牌的高度定为380mm 海信标志高度定位180mm，位置处于招牌的中间。Header Sign의 잘못 적용된 예招牌标志的禁用部分 海信标志与标牌相比，过大或过小 都不符合规范。 1.B. Brand Sign Header Sign招牌标志适用于围柱专区和墙体专区。为了确保海信卖场的统一性，招牌的高度进行2种 规范，LOGO的大小应统一按照规范制作。标题标志招牌标志招牌标志作为传达海信视觉统一形象的重要交流方式， 在应用中应严格遵守，确保对外传达的权威性，统一性。 XX Fixture Sign展柜上的海信标志在使用时应严格按照下方规范进行使用。如选用其他固定装置的情况 需经过本公司验收后使用。展柜标志展柜标志作为传达海信视觉统一形象的重要交流方式， 在应用中应严格遵守，确保对外传达的权威性，统一性。 Counter SignShowcase Sign506080385 Fixture Sign展柜上的海信标志在使用时应严格按照下方规范进行使用。如选用其他固定装置的情况需经过本公司验收后使用。展柜标志展柜标识作为传达海信视觉统一形象的重要交流方式，在应用中应严格遵守，确保对外传达的权威性，统一性。 Sign TypeChannel Sign*Highly RecommendedTHK 0.8mm Stainless Polishing1Epoxy Resin(Hisense Jade)2THK 1.2mm Stainless3LED Light(White)4PCB5THK 8mm Fomex6海信的品牌标志（logo），可适用于下方三种类型。 主形象墙标识和招牌r标识推荐使用发光字，固定装置上的标识推荐使用Flat Type. 印刷型不是必须的情况不推荐使用。213456X标志类型 Flat SignAcrlic(Hisense Jade)14 X1X10 X11 Main Wall主形象墙Sub Wall备用形象墙Visual Guide宣传画面使用规范1.C. Wall SystemI形象墙系统 Main Wall主形象墙根据墙面的宽度分为2种类型，为了更有效的传达海信品牌形象，推荐使用Primary Type。主形象墙主形象墙作为传达海信视觉统一形象的重要交流方式，在应用中应严格遵守，确保对外传达的权威性，统一性。Primary Type370 3,000675 Main Wall_Application Rules(Height)主形象墙的宣传画面规范如下，分为2400mm和2700mm两种类型， 根据卖场环境的不同，高度需要增加的情况，需增加相应高度的背板2,700mm 미만일 경우主形象墙 _ 应用规范（高度）主形象墙作为传达海信视觉统一形象的重要交流方式，在应用中应严格遵守，确保对外传达的权威性，统一性。220751,7001,7002,7002,400Baseline 2,700mm 이상일 경우370 Sub Wall_Application Rules备用形象墙的宽度需严格按照下放规定进行制作。整体的宽度为3,000mm 以下的情况，主墙的宽度使用2,000mm的类型，备用形象墙向右边延长。整体的宽度为5,000mm 以下的情况，主墙的宽度使用3,000mm的类型，备用形象墙向右边延长。整体的宽度为5,000m