创新破卷-破解产品创新新迷思

Worldpanel消费者指数专家服务 低增速背景下，新品数量未减，供给侧提振愿望急切 新品数量≠增长，新品生命周期缩短 “新零供关系”已启幕，产品创新新要求：创意与速度需兼备 全球发达地区：零售商自有品牌占比高企国内市场：自有品牌增长快，品牌商空间在缩小 品牌商有必要按下“暂停键”，重新思考如何做新品 迷思2渠道内卷下，新品渠道策略怎么做？ 拥有技术壁垒者寡，追随者众：竞速游戏抢先识别机会 在中国，一个技术门槛不高的赛道在短期内即进入竞争白热状态 38万 能在需求萌芽期识别出机遇的追随者，亦能成为赛道引领者 朱栈 虽非一物多用概念缔造者却是产品实物的践行者 以敏捷创新，适配中国市场的快速变化 AI日趋成熟，借助文字识别技术与实际购买数据，抢先识别验证新概念 4.链接消费者行为，洞察机会潜力 ①早期消费者画像特征与品牌目标人群是否相符？ ②复购率如何-昙花一现或可持续的生意？ ③能否渗透品牌增长所需的特定场景？-亲朋聚餐场景 ④该类产品满足的是何种消费者需求？-通过向早期消费者投放问卷了解动机 ⑤依据早期消费者购买行为，推估市场规模：=人口数x渗透率x购买频次x购买量x单价 迷思2渠道内卷下，新品渠道策略怎么做？ 迷思3销量是判断新品成功的唯一标准吗？ 在渠道/平台与消费者的双向奔赴下，“尝新渠道”正在向流量高地转移 零食店折扣店会员店20222024食品+饮料食品、饮料食品、饮料+个护生鲜、食品、饮料 根据新品的目标人群，选择契合的渠道，才能让流量发挥作用 坚持多渠道策略，让新品在短期内触及更多消费者，铸就全渠道爆款 “大健康”是个趋势，我们对大健康消费者又了解多少呢？ 哪些健康人群值得我们关注？ 迷思2渠道内卷下，新品渠道策略怎么做? 迷思3销量是判断新品成功的唯一标准吗? 真正影响品牌增长的是新品的“销量构成”：增量vs.蚕食 成功的品牌通过差异化入局一个赛道，为品牌带来更多的增量 富在术数，不在劳身；利在势局，不在力耕 Worldpanel消费者指数，将在创新之路上持续陪伴您的品牌 机会识别与验证 THANKS