创新破卷-破解产品创新新迷思

低增速背景下，新品数量未减，供给侧提振愿望急切，但新品生命周期缩短。报告指出“新零供关系”已启幕，产品创新需兼具创意与速度。

全球发达地区零售商自有品牌占比高企，国内市场自有品牌增长快，品牌商空间缩小。品牌商需按下“暂停键”，重新思考新品策略。

核心观点与关键数据：

1. 新品数量≠增长：新品生命周期缩短，需关注创意与速度。
2. 渠道策略：在中国，技术门槛不高的赛道短期内进入竞争白热状态。拥有技术壁垒者寡，追随者众，需抢先识别机会。早期消费者画像特征、复购率、特定场景渗透率、消费者需求动机及市场规模推估是关键。
3. 销量构成：销量是判断新品成功的唯一标准吗？需关注增量与蚕食。成功的品牌通过差异化入局赛道，带来增量增长。
4. 渠道内卷：根据目标人群选择契合渠道，坚持多渠道策略，让新品短期内触及更多消费者，铸就全渠道爆款。
5. 大健康趋势：需关注哪些健康人群，深入理解大健康消费者。

研究结论：

• 品牌商需借助技术（如AI文字识别与购买数据）识别验证新概念，适配中国市场的快速变化。
• “尝新渠道”向流量高地转移，需根据目标人群选择渠道，实现增量增长。
• Worldpanel消费者指数将持续陪伴品牌，在创新之路上提供机会识别与验证支持。