2026巨量引擎营销IP通案.pdf

好生意人人在场 抖音，6亿用户的生活井行 充满烟火气十在场感包罗万象的「生活万花筒 生活趋势在这里诞生 丰富情绪在这里共鸣 巨量引擎营销IP让上亿种生活共鸣，成就品牌增长新引擎巨量引擎营销IP让上亿种生活共鸣，成就品牌增长新引擎 生活 场 景 渗 透 覆盖万千场景，渗透多元生活 四大价值让品牌汇入用户生活的奔流 丝巨量引擎 记录全民参与记录全民参与 借 势 抖 音 趋 势 ， 激 发 全 民 参 与借势抖音趋势，激发全民参与 名巨量引擎 平台大事件平台大事件 I P营 销 解 决 方 案IP营销解决方案 洞悉抖音趋势，高点事件引发全民深度共鸣 让品牌与趋势同频共振，缔造现象级情感回响 平台大事件 01平台声量大事件 春节C位担当欢笑中国年 亿级刷屏的顶级红包场！助力品牌在抖音浓郁新春氛围中，与用户构建春节氛围的情感链接 抖音非遗春晚 文化破圈时刻 紧扣全网非遗热，携手央视、非遗司与联合国教科文组织在春节共创一场跨越山海的非遗文化破圈大事件 年度最高规格非遗大事件 国风美学经典华彩传承晚会 春晚陪伴学 春晚同款解读 发起寻找春晚搭子计划，以全民参与、情感共鸣、价值共创”为核心，联合百家媒体直发，携手品牌共创春节宣传片解锁主持人后台花絮，小年夜直插春晚同款，为观众带来全周期春节文化体验 项目上线时间2月 百家媒体齐发声 春晚联动 最助50家减体，完成100条CNY盒作视款，爆体品依心更提如新华网环球网，中国青年网，人民网广，风周卫航、川视装，百姓关注航 为品牌量身打造「香晚版职定直传片！入员牌故事元素通过哦心，折命，燕庆的百姓故事传新春祝题 小年夜落地春晚年节现场植入，现责评，春晚月款请量群求 主持人带差春晚启台钱案花就提前掘秘，明量同款精准垫入 科技年度大事件AI未来合伙人 原来AI还能这么玩？汇聚科技行业头部机构与科技专家，打造从战略背书、科技科普、线下嘉年华，机器人代言等全链路覆盖的AI合伙人玩法，让A打开品牌营销下一种可能 星图达人节 年度达人大事件 年一度达人盛事！汇聚端内年度最TOP的达人以及最高热的内容，打造一场以「创意上为题的沉浸狂欢，让下一种脑洞大开的达人合作，从这里启程 户外生活大事件户外生活节 打造全民可玩的户外潮流新主场，线上线下共振开辟品牌营销的新阵地 破圈内容引力 品牌增长阵地 多元主题体验 “户外+”场景，开辟新赛道 明星音乐派对*圈层大咖 打造全民潮流撒欢场 50亿项目自总银光 四大丰题日，干平场地运动、发果、潮玩等多元场素 打造野外秀场、互动装量等创新营销场景为品牌提供“户外+W”的沉漫式链接空间 第结明星与专业教练，以高品质音乐派对和专业内客，实现线土线下声量被面 23个热榜数量 食饮合作 品牌互动装置与主题日联动 户外场景限定产品首发 种草引流流环与 潮层达人保度共创 抖音创作者大会 创作者大会 年一度与抖音优质创作者真诚沟通、务实交流的集会不仅是一场行业会议，更是一个能具象体现抖音优质内容，建立创作者身份认同，提升对平台归层感的大事件 抖音创作者聚集行业盛事 创意线下事件病毒传播 销深度定制深入达人行业合作 抖音美好奇妙夜 现象级内容晚会 项目上线时间10月-11月 从“平台晚会”升级为现象级超级晚会IP，精准指击年度社会情绪告让抖音美好奇妙夜”IP变成全年龄层的情感共鸣场 品效产品联动 12端同步直播，全民盛典 科育北京卫现抖音电脑战，丹合火山版抖音极造款西威换今日头摩鲜时光、PICO、爱卖艺、 直播嘉年华LIVELAND直播世界开放日 抖音平台最大的主播音乐节，邀请头部主播，打造主粉互动空间，游园音乐派对氛国感拉满 项目亮点 年度沸点现场抖音美好惊喜夜 抖音平台跨年盛典，承包全年名场面的最燃回忆杀，共赴新一年的热爱与美好 公益大事件美好会开花 整合全链路公益资源，为品牌探索全新商业温度营销方向，一同跨越山海，从【爱】出发 社交虚拟玩法首度开放小火伴造世界社交营销 续火花也能续出营销新增长！聚焦之世代社交新玩法「合养精灵」，为品牌打造创新沉漫式营销新场景 摩于合养精灵打造沉漫式娱光百动生意订的品牌创新销场 平台大事件 02内容趋势大事件 抖音游戏新春会场属于CG春节狂欢 游戏人要有自已的过年新玩法！汇聚端内热门游戏IP，ACG达人与百大优质ACG内容，共创场属于游戏圈层的春节盛宴 晚上好呀场夜色下的生活漫游 基于抖音丰富的夜间生态与用户百变的夜间情感共鸣，打造一场日落而升的夜间生活漫游之旅引领用户保索「夜享受「、分享「夜」 抖音“不夜城”给了年轻人“情绪肆意生长的土境 去有风的公园在仁园为都市人群连接一个有意思的官然好去处 聚焦治愈都市人的公园场景用有意思的活动为品牌链接精准的特色人群 公园」是都市人最小单位的自然旷野这里也聚满了各式各样的人儿 自然的尚力 抖音仲夏毕业歌会和高大高校共创一场毕止盛典 抖音联合百大高校，让青春在毕业之际，与你重逢，歌唱「你的毕业季」 雪山练习生一场极境下的冰雪美学企划 场极境场景下的美学蜕变实验，邀博美妆、穿搭，致生活领域的专业达人作为导师，以“线上选拨”为起点，开启一场冬日限定冰雪美学进阶企划】让“练习生”在这个冬日实现进阶与脱变 我们超有趣一一座由万千热爱共建的兴超趣游乐场 巨量引擎首个圈层兴趣IP，集结抖音上万俱乐部与生理人，让品牌与兴趣人群玩在一起，实现高共鸣、强体验，真种草的营销新路径 项目上线时间全年招商 让最会玩的TA们带看品牌自然 两大玩法灵活上车壳解锁圈层新玩法 的理 打升品牌兴声片请可 5月1送动1 2月覆节1共们器节超有屋！ 8月【放假+暑期场量】 12月【路年+出游场量】出门珠胡有题 Carry我的人生盲盒甩品牌新旺好物助力探童人生非标结径 项目上线时间3月-5月 场围绕「人生非标化」与「品牌年轻化」的双向奔赴，聚焦年轻人的隐藏款人生，让品牌新品助力唤醒新人生 开启人生副本的渴望，已收藏在全民心愿清单 的方式与年 2025科竞精选年轻人韵势润器 2026H1Carry我的 人生放该是矿好一站内人生体验类内容持续高热 蒙地国内是大城市泰年华最大的客第，最棒的创童一在这儿了 知之不倦在抖音，把机战牌重学一通 当知识*产品=品牌匠心所在，通过线上「创意知识游学」模式+线下「知之不倦游乐园」打造品牌高价值口牌资产 从大盘一已具备趋势港潜力 国动可体的识乐民 不务正业事务所一场关于产品「新卖点的全民创梗正动 Hey！天生反骨的我们，开了一家专门为品牌提供“有效有梗的卖点焕活服务”的专业事务所。用最不务正业的创意姿态，为品牌挖提下一个最出圈的产品卖点。让全民玩梗「玩1出届于这个时代的产品卖点的新增长！ 全民“叛逆”时代【不务正业成产品出圈新密码 开场产品不务正业爆梗大会」让最会玩的TA们，玩出产品卖点的邪修落力 历十不务正业1的“拍卖 我AI加点戏一个让节物“活过来的大片共创 AI技术奇点让梦想照进现实，打造营销新范式，重塑品牌内容生产力 抖音×即梦丰专业的创作者资源 三大核心玩法矩阵 AIGC奇点已来 分层级解决方案，金方位慰能品牌销 名巨量引擎 娱乐营销娱乐营销 I P营 销 解 决 方 案IP营销解决方案 抖音，最大的娱乐和消费平台之一 长短直内容矩阵，形成用户粘性，打造可持续娱乐消费经营平台 四大娱乐特色内容生态，短中长直多内容载体链接 娱乐营销 01明星营销 规模化明星生态助力爆款内容诞生 明星入驻大事件超级星入驻 平台发出邀约，明星/名人入驻，多场景内容覆盖看高亮点明星入驻大事件 明星演唱会 全年演唱会现场不缺席，百余场明星演唱会持续在线，实时同频，绝佳视角，打造用户与爱豆的线上狂欢 明星官宣代言 掌握全年一手明星热点绑定，品牌代言、货品宣发，结合热点链接品牌，打造全年「新品定制计划 明星生活方式抖抖好生活 明星生活方式最全面打开方式，一站式打卡记录明星巡演、生日狂欢，跟着抖音去“追星” 明星生活方式 明星种草器好物主理人 明星化身品牌好物主理人”，打造1+X+N种草天团一站式种草 娱乐营销 02音乐营销 构建完整音乐生态全方位赋能音乐消费 2026音乐IP核心方向 抖音热歌企划 创新产品资源 平台音乐大事件汽水音乐节 汽水音乐厂牌IP从音乐节到校园LIVE音乐聚拢同好人群，场景覆盖不同圈层，打造「年轻用户」音乐消费方式 平自事件影编力深场路光数十亿，打速国照/CHILL/校房名前果品降定制营场：线上科合直品间及优给资更引，我片定利拍电活光肤格工用使各中柜需 抖音音乐品牌赋能抖抖音符 抖音音乐鑫道创新IP「抖抖音符“三部曲用音乐全方位链接品牌，从品牌到货品形成音乐营销新ICON 娱乐营销 03综艺营销 抖音催生综艺新消费方式孕育新综艺模式 「关注泛生活题材】激发更多消费兴趣 「去中心化分发」个性偏好被满足 「多种形态混搭］全天候分散观看互动 花巨量引擎 综艺共创抖音综艺 多垂类赛道IP，融合抖音内容生态特色，以达人为核心依托明星，打造短直多场景内容联动，情绪与热点双效拉满用户关注 多元演出 项目上线时间全年招商 多元赛道覆盖，从时尚到语言，解锁生活新剧本，寻找生活聚光场，多元并融，生活处处有舞台 时尚·大秀当道 场景校园LIVE 代际关系对话综艺前辈，请指教 档由之世代对话X世代的代际文化碰撞直播综艺节目 电影大事件抖音电影奇遇夜 抖音电影赛道SS级别IP，抖音联合中国电影家协会：知名导演、头部演员加盟，电影圈超级盛典 影视IP联动星光闪闪计划 依托丰富影视&IP版权矩阵，IP授权合作全链路打通 娱乐营销 04红果短剧营销 短剧市场规模及红果短剧优势 红果短剧内容两大合作模式 新容剧场大服光 行业影响力 通过大型8消会议，铝驻短剧关联行业让画多常就、通员、导流中号文作者原验加入短员行业 依法的新春纸国中重境靠发看节档优质好所以牢台大潮光入口打进用户现解待色阵地 品牌权鞋丰富 平台大事件2026红果CNY 聚焦春节CNY情绪消费场域，构建新春剧场+春节短剧片单+剧宣春节栏目的特色内容，打造红果专属年味互动内容IP 新春好剧刷+剧宣栏目植入 红果&番茄春节主频道 红果创新硬广 聚集春节场最，结台双端金币+实物福利+品牌优感务 短副明星顿主演 新春定制象道 康焦首位资源，收刮沉漫式看购流量，红果短刷新存定利预道上新春剧场上线打造品牌专区强化品牌印象通过短精入提升品牌光，彩显内客与品牌深度融合 汇紧顶级阵容打造初觉宽惠短刷届人气实力激员汇聚，呈现精彩独播佳作共货新看床年送祝至 为粉丝打造沉漫式节日体给与越味梅利品牌可定制住，如关注账号，跳转链接，观看痘刮提升用户象与感和品牌银光度 主会场&摄利页品牌住务 内害终满植入携升品韩心精造 主会场多产品点位常拍站点 红果番茄多元主题剧场 剧场合作 红果短剧与雷茄小说基于全年不同节点有主题内容打造的平台剧场模式支持品牌节点定制合作 红果/番茄剧场合作 节点主题剧场 边看别边消费 红果短创与密范小晓基于全年不同节点与主题内容打谨的平台刷场模式 短剧宣发剧好看 联动抖音&红果双端，打造短刷闭环式品宣，盖线上线下全链路 名巨量引擎 节点营销节点营销 I P营 销 解 决 方 案IP营销解决方案 电商全年热点打造，通过高热点话题帮助品牌营销势能放大 紧扣高关注节点构建不同经营模式帮助品牌节点爆发 聚焦人群消费心智构建多元场景礼遇助力商家转化 618尽兴买出生活高光 聚焦618节点大促，整合抖音电商达人资源，链接中心场与内客场生态，打造从种草到消费的全链路用户多场景消费体验 尽兴不NG，线下实现品效销一体闭环 双11有点东西好心动 项目上线时间9月-1