服务分发创新实践：鸿蒙元服务研究报告

《服务分发创新实践：鸿蒙元服务研究报告》 智慧分发驱动商业增长，元服务以轻量化、场景化能力全面赋能生态伙伴 2025.12 目录CONTENTS 移动应用与分发市场现状01 l移动应用市场：困境与机遇并存l产品、技术与商业化：开发者需求洞察l元服务：轻量化服务分发实现开发者全流程赋能 元服务全流程价值表现02 l开发：降本增效，加速上线l拉新：多点触达，精准获客l留存：场景连贯，持续活跃l变现：数据驱动，价值增长 元服务实践与分发趋势展望03 l元服务行业实践l分发趋势展望 移动应用与分发市场现状01 l移动应用市场：困境与机遇并存l产品、技术与商业化：开发者需求洞察l元服务：轻量化服务分发实现开发者全流程赋能 存量时代，精细化运营成开发者竞争突围关键 •得益于网络基础设施改善、智能终端普及与线上生活方式渗透，中国移动互联网在过去十余年间实现高速发展，用户规模的持续攀升支撑着移动应用生态的扩张与繁荣。然而，伴随互联网渗透率增长放缓，由人口红利带来的流量增长正逐渐逼近天花板。CNNIC统计显示，2025年上半年，我国互联网普及率由2016年的51.7%提升至79.7%，但同比增速已下探至2%左右。手机网民规模增速同样呈放缓态势：从过去超10%下跌至不足2%。 •这意味着移动互联网正迈入存量竞争时代，应用开发者的竞争逻辑也将随之发生变化，从新增流量的抢夺转为现存用户的精细化运营。竞争焦点转移的同时，拉新获客成本也随之水涨船高。根据QuestMobile数据，3年间，主流渠道的投流获客成本累积增幅达109%。这一趋势在头部平台和流量入口中的表现尤为明显：淘宝商家协会2025年3月调研显示，过去5年间，淘宝平台的获客成本增幅超223%，而同期商品的平均客单价仅增长31%。 •一面是流量增长空间收窄，另一面是持续攀升的获客成本蚕食商业化收益，开发者面临的增长挑战日益严峻。 行业竞争渐趋白热化，开发者应用曝光与用户注意力争夺承压 •在流量红利减弱、获客成本高企且边际效益递减的背景下，移动应用市场供需两端的结构性变化，正将行业推向更激烈的存量竞争。 •供给端来看，移动互联网应用数量持续攀升，细分领域的各类应用层出不穷，试图抢夺用户有限的注意力，使得单个应用争取到的自然曝光空间被挤压。根据中国信通院统计，2025年上半年，安卓系统APP数量累计达483万，同比增长2.43%，iOS系统则为326万，同比增长6.52%。服务场景日益丰富的同时，也意味着竞争日趋白热化。特别是，相较于拥有资源优势的头部应用，中长尾应用开发者在预算投放、品牌效应、渠道资源等维度存在一定劣势，难以获得充足且有效的曝光机会。 •而需求端来看，用户的注意力和应用使用行为也在发生悄然变化：用户注意力 正 持 续 聚 拢 ， 高 频 入 口 和S u p e r A P P承 载 了 越 来 越 多 使 用 时 长。QuestMobile数据显示，2025年6月，用户月人均单日使用时长为7.97小时，同比增长7.8%，远高于使用次数2.6%的增速，反映了用户注意力分配愈发集中。因此，如何在用户有限的注意力中获得更具质量的曝光和转化，已经成为众多开发者提升商业表现绕不开的命题。 用户场景化需求崛起，垂直领域服务的精准触达蕴藏商业化潜力 •尽管开发者面临流量收缩、成本攀升与竞争加剧等多重压力，但新的增长机遇正在用户侧的结构性变化中逐步显现。 •一是用户在细分场景中的活跃度正在持续上升，围绕用户场景化需求实现服务的精准触达，有望成为开发者实现精细化运营的关键。QuestMobile数据显示，2025年9月移动互联网整体月活同比增长2%，而在社交、娱乐视频、金融理财、购物等垂类赛道，这一指标均超10%，远超大盘增速，生活服务、音乐、游戏、新闻资讯、办公商务、教育学习等领域同样展现出高于大盘的增长潜力，表明用户倾向在更为垂直的场景中获取更为直接的服务和内容。 •事实上，用户需求的场景化已经成为数字时代的显著特征，时间、地点、环境等场景因素与用户需求和消费决策深度交织、相互影响。以场景洞察激发用户需求，以精准服务满足场景诉求，正逐渐成为开发者竞争与突围的重要方向。当服务能够与用户所处的具体场景深度耦合时，意味着服务的“所见即所得”成为可能，在降低用户决策成本的同时，也为开发者创造更高的转化效率。12% AI应用与轻量化形态爆发式增长，为开发者带来价值新锚点 •二是AI应用的爆发式增长，为行业发展注入新活力，而用户对轻量化AI体验的偏好，也为开发者提供了新的价值锚点。QuestMobile统计，2025年上半年，AI应用月人均使用时长同比上升32.7%，领跑移动应用大盘。移动端AI应用用户规模同样实现高速增长，其中轻量化的应用插件形态覆盖了更广泛的用户群体：2025年9月，月活TOP50的AI应用中，62%为插件形态，AI应用插件用户规模已达7.06亿，月人均使用时长同比增加93.8%，直观体现了轻量化形态的市场渗透潜力。用户倾向在既有应用场景中，通过轻量化插件无缝获取服务，实现按需即时调用的便捷体验。AI能力和轻量化形态的结合，有望成为开发者在存量中捕捉用户价值的关键抓手。 开发者期待以数据和用户需求为导向，升级应用产品、拓展商业化价值 •面对当前挑战与机遇并存的市场环境，多数开发者计划以用户需求为导向进一步优化和丰富应用产品内容，同时围绕商业化与技术提效构建核心竞争力。整体来看，开发者需求主要围绕产品、商业和技术展开。 •产品维度，开发者期待产品迭代与用户需求的深度契合。易观开发者调研显示，39.2%开发者计划根据市场和用户反馈优化自身应用，通过对用户侧需求的精准与高效捕捉，驱动应用产品的调整、升级、迭代。商业维度，开发者聚焦商业效率提升与商业化路径拓展，部分开发者还计划通过出海探索提升商业表现的可能。技术维度，开发者已意识到数据、算法等底层技术能力和数字化工具对商业化的赋能作用。穿山甲调研显示，92%开发者旨在以数据驱动放大商业化，8成以上开发者需要数字化管理工具和平台，以实现用户增长和商业变现的一体化管理。 数据来源：易观2024开发者调研，36氪研究院梳理 数据来源：穿山甲《2024商业化生态风向观察报告》，36氪研究院梳理 元服务以轻量、智慧服务分发能力，实现开发、拉新、留存、变现全流程赋能 •作为链接开发者和用户之间的桥梁，应用分发平台正通过数字工具整合、技术能力开放、分发效率优化等路径，引导供给端服务与需求端体验适配，迎合开发者对于产品升级、商业化变现和技术应用的需求，助力其破局存量市场竞争难题。iOS、安卓和鸿蒙等操作系统下的分发平台，均基于自身技术底座与生态特性探索差异化赋能路径。其中，鸿蒙生态内，元服务依托分布式技术架构与AI底层能力，以场景化、轻量化、跨端化为抓手，为开发者提供智慧服务分发解决方案。 •元服务是依托华为鸿蒙系统提供的轻量化服务形态，具备秒开直达、纯净清爽、账号相随、嵌入运行、全域分发、生而可信等突出特征，以“服务即入口”思维优化分发逻辑：用户在多场景、多终端的生态系统中，直接获得服务的核心功能，实现闭环体验。 •元服务为开发者提供从开发、拉新、留存到变现等全流程赋能，匹配开发者在产品、商业、技术维度的核心诉求。随着越来越多开发者加入鸿蒙成为其生态伙伴，元服务也正通过生态协同进一步放大赋能价值，不仅推动生态伙伴实现商业增长与效率提升，更助力整个鸿蒙生态构建起服务分发创新、体验升级、生态繁荣的正向循环。 拉新 开发 •系统级入口打破流量壁垒•多渠道分发提高曝光•智慧分发提高触达效率 •技术能力复用•降低开发成本 留存 变现 •场景化分发提升用户转化•差异化运营方案增强用户粘性 •IAA广告、2C交易两类路径•用户增长与商业变现一体化解决方案提升商业表现 元服务全流程价值表现02 l开发：降本增效，加速上线l拉新：多点触达，精准获客l留存：场景连贯，持续活跃l变现：数据驱动，价值增长 差异化开发框架与全流程支持，元服务使开发者低门槛接入和技术能力复用成为可能 •元服务为不同经验的开发者提供差异化框架与全流程支持，降低开发门槛，助力其快速接入鸿蒙生态，适配AI时代开发需求。其中，对无经验开发者，元服务提供ArkUI框架，搭配DevEco Studio工具，实现一次开发覆盖多端设备，减少适配成本，并借助华为开发者联盟与AppGallery Connect，简化注册、工程创建等步骤，结合模拟器、云调试等工具加速测试，保障功能稳定。 •而对于已有小程序开发经验的开发者而言，核心挑战在于如何降低迁移成本、复用既有代码，而不是从零开始重构。为此，元服务为其提供ASCF框架（Atomic Service Cross Framework）支持，包括类Web范式源码规范、工具链和运行时共享库。这意味着开发者可复用微信小程序、支付宝小程序、Uniapp等历史资产，不仅实现代码层面的平滑迁移，更能获得系统级能力的扩展支持。编译调试工具链还能够在开发环节实现跨平台的实时预览与错误定位，使得开发者能够在统一的环境中高效迭代。元服务以ASCF框架及其工具链为核心，开放全景技术能力，深度响应开发者降本、提效、拓能的核心诉求。 元服务开放全景技术能力，以ASCF框架及其工具链为核心，助力开发者降本、提效、拓能 •一方面，元服务通过跨技术栈复用与多端适配优化实现降本。依托ASCF框架，开发者无需从零重构，且一次开发便可实现多端部署，配合标准化UI组件库与自动适配能力，大幅减少重复开发投入，即使中小开发者也能够以有限资源完成轻量化服务搭建。 •另一方面，开发者可借助工具链与智能审核体系，实现开发与上架效率提升。在核心开发环节——编译构建内，ASCF和开发工具支持热更新调试，实现代码的实时修改运行和非首次秒级编译加载；支持引用异步组件，提升首帧渲染性能；支持异步化分包，容器、基础、媒体、画布、栅格、svg等组件引用将按需加载，且支持自定义组件，开发者可根据业务需求拓展现有组件，便于多次调用，减少重复开发。同时，元服务已建立清晰的上架路径和智能审核体系，在确保合规和数据安全的前提下，大幅缩短服务上线周期。 •与此同时，元服务开放全景能力，助力开发者打造优质元服务。全景技术支撑体系包括UI能力、API能力、框架能力等，覆盖从基础系统能力到经营履约的完整技术栈，同时集成开放三方生态SDK与功能插件，支持动态加载、按需扩展。在此基础上，元服务搭建的开发者平台为其提供丰富技术资源和疑难问题支持，帮助开发者顺利完成产品优化、升级和迭代。 降本 提效 拓能 •跨技术栈复用•一次开发多端部署•减少设备适配投入•历史代码迁移成本降低 •全景技术支撑体系•第三方生态集成•技术资源与开发疑难问题支持 •热更新调试、分包异步化、按需加载，提升性能•明确的上架路径和智能审核体系，缩短服务上线周期 元服务开放多元流量入口，汇聚自然、推荐与付费三类流量 •对于已经接入鸿蒙系统、成为生态伙伴的开发者而言，获客、活跃、留存、转化等商业化指标成为其重点关注的领域。元服务依托底层技术能力支撑，以智慧服务分发模式，为生态伙伴提供流量入口、履约入口和经营能力，以用户需求为导向，驱动交易转化。 •拉新环节，元服务开放负一屏、小艺家族、鸿蒙有礼、近场能力、浏览器、智能短信、应用市场、状态流转等服务入口，汇聚自然、推荐和付费三类流量，并依托事件、位置等场景化主动推荐以及联合营销等策略，为生态伙伴提供高效及有效拉新路径。2025年，元服务DAU和点击量分别同比增长6.4倍和8.3倍，次日留存率达72%*，助力开发者在更高频、更精准的场景中获得可持续、可经营、可转化的新用户，提升拉新效率。 负一屏1.8亿MAU 服务建议、服务市场、八宫格、搜索品专、服务流卡片 小艺家族3.8亿MAU 小艺搜索、小艺语音、小艺建议 智能短信智能短信元服务链接 鸿蒙有礼 日日有礼、现金红包、会员年卡等权益 应用市