宏观日报

创新驱动·智领未来创新驱动·智领未来 2024年浙江省广告产业发展报告2024年浙江省广告产业发展报告 浙江省数字广告研究院浙江省数字广告研究院 PARTONE浙江省广告产业发展概览1.量质双升态势稳固，核心主体托底作用显著PARTONE浙江省广告产业发展概览1.量质双升态势稳固，核心主体托底作用显著 2.“一核多极”格局成型，区域差异化突破3.发布端结构优化，多媒介协同回暖4.数字广告主导，互联网与AIGC赋能广告产业发展2.“一核多极”格局成型，区域差异化突破3.发布端结构优化，多媒介协同回暖4.数字广告主导，互联网与AIGC赋能广告产业发展 PARTTWO浙江广告业“双循环”格局下的增长密码PARTTWO浙江广告业“双循环”格局下的增长密码 一、环境创优：多维度赋能广告产业能级跃升1.政策体系系统化，锚定数字与国际双方向2.经济与技术双轮驱动，夯实产业发展底座3.产业生态融合深化，内外循环联动增效一、环境创优：多维度赋能广告产业能级跃升1.政策体系系统化，锚定数字与国际双方向2.经济与技术双轮驱动，夯实产业发展底座3.产业生态融合深化，内外循环联动增效 二、业态新生：技术驱动广告产业变革升级1.AI重构内容生产，效率与创意双重突破2.数据智能优化全链路，营销效果精准可控3.虚拟人打破场景边界，体验与出海双赋能二、业态新生：技术驱动广告产业变革升级1.AI重构内容生产，效率与创意双重突破2.数据智能优化全链路，营销效果精准可控3.虚拟人打破场景边界，体验与出海双赋能 PARTTHREE地市竞速：各地广告业差异化发展图谱1.平台经济驱动杭州持续领跑2.出海、民营一宁波台州活力进发3.第三层级城市多点开花PARTTHREE地市竞速：各地广告业差异化发展图谱1.平台经济驱动杭州持续领跑2.出海、民营一宁波台州活力进发3.第三层级城市多点开花 前言前言 本报告系统梳理了2024年浙江省广告产业的发展全景，深入部析了产业本报告系统梳理了2024年浙江省广告产业的发展全景，深入部析了产业 “量质并升”、“一核多极”的总体特征，并对互联网广告、直播电商、AIGC广告、传统广告及公益广告等细分领域的演进逻辑与创新实践进行解构。报告进一步从环境创优与业态新生双维度，探寻浙江广告业在“双循环”格局下的增长路径，并绘制了各地市差异化发展图谱。展望未来，浙江广告产业正呈现三大“量质并升”、“一核多极”的总体特征，并对互联网广告、直播电商、AIGC广告、传统广告及公益广告等细分领域的演进逻辑与创新实践进行解构。报告进一步从环境创优与业态新生双维度，探寻浙江广告业在“双循环”格局下的增长路径，并绘制了各地市差异化发展图谱。展望未来，浙江广告产业正呈现三大 域协同”的生态构建、从“经验管理”升级为“数智赋能”的治理变革。本报告旨在为业界、学界与政策制定者提供参考，共同推动广告产业在数字新时代实现高质量发展。域协同”的生态构建、从“经验管理”升级为“数智赋能”的治理变革。本报告旨在为业界、学界与政策制定者提供参考，共同推动广告产业在数字新时代实现高质量发展。 PARTPART ONEONE 浙江省广告产业浙江省广告产业 发展概览发展概览