2025上半年台湾社群媒体报告

社群媒體產業規模

• 2025年單月不重複造訪人數達13億。
• 網友在臺灣品牌/媒體/網紅的社群互動數佔比較高。
• 2025年上半年，網友在臺灣社群內容互動佔比達到XX%。

社群互動分布

• 提供了不同平台間的互動數據對比。

平台頭號熱門社群貼文

• 2025年上半年臺灣品牌、媒體、網紅社群單篇貼文總互動數排名。
• 單篇貼文總互動數最高達到XX。
• 2025年上半年臺灣品牌、媒體、網紅社群貼文依「影片觀看數」排序，單支影片觀看數最高達到XX。
• 活動熱區圖顯示YouTube影片觀看數在每天晚間6-7點間處於持續性高峰，中午（午休）的觀看數也頗佳，尤其在週一與週三的中午時段最為明顯。

最頂社群品牌與網紅

• 列出了具代表性的社群品牌與網紅，如Aileen Huang黃琳媛，其粉絲對汽機車產業的感興趣高出一般社群網友81倍。
• NFL超級盃在2025年引發高達6.11億次的社群熱議，TikTok成為最主要的討論平台，佔總互動次數的46%。
• 虛擬網紅如LilMiquela、Kyra、Alex等，雖然不是真人，但展現驚人影響力，關鍵字包括Z世代、時尚、生活風格、科技，同時也關注社會公益事務。

年度最強品牌合作

• 探討如何在社群媒體上尋找符合策略需求的合作夥伴。

關聯度報告

• 提供了不同品牌與網紅的關聯度數據。

焦點觀察

• 全球社群媒體觀察：杜拜巧克力熱潮席捲全球，開心果口味成最大贏家。
• 本地社群媒體觀察：臺灣社群媒體上的Labubu風潮。

社群增量數據

• 社群增量數據正式支援亞洲市場，媒體在數位人數之外，也能將社群貼文接觸到的網友納入觀察。
• 提供了社群增量觸及(Social Incremental)的運作方式，涵蓋社群平台上的所有貼文種類，並能進行社群人口去重複。
• 以GQ Taiwan為例，每月不重複訪客數達128萬，去重複後總接觸人數達260萬。

小結

• 總結了社群媒體產業的規模、互動分布、熱門貼文、頂級品牌與網紅、品牌合作、關聯度報告、焦點觀察以及社群增量數據的發展趨勢。