2025尼日利亚电子商务行业报告

前言 尼口利亚是非洲最大的经济体之一，也是非洲人口最多的国家，其电子商务市场拥有巨大的发展潜力。近年来，得益于互联网普及率的提高、智能手机使用量的增长以及可支配收入的增加，尼日利亚的电商行业呈现出显著的增长势头。该行业的扩张不仅改变了尼日利亚人的购物方式，还促进了就业、创业和经济增长，吸引了大量本地和国际企业参与竞争，形成了充满活力的市场格局。本报告聚焦尼日利亚电子商务行业，盲在帮助读者更深入地了解该市场现状和未来发展趋势。本报告综合数据分析而成，客观得出数据分析结论，不涉及任何倾向性分析 目录 04第一章尼日利亚国家概况 20第四章尼日利亚电子商务行业机会与挑战 尼日利亚国家概况 2025尼日利亚电子商务行业报告 非洲最大经济体之一，数字经济不断发展 尼日利亚作为非洲最大的经济体之一，在区域经济中占据重要地位。2013年，尼日利亚曾首次超越南非，成为非洲最大经济体，展现出巨大的经济潜力。2024年第四季度，尼日利亚GDP增长达3.84%，高于2023年第四季度的3.46%和2024年第三季度的3.46%。2025年和2026年的GDP增速预计将分别达到3.0%和2.7%，整体展现出持续稳定的增长态势。值得注意的是，尼日利亚的数字经济近年来发展迅速，已超越石油行业成为推动GDP增长的主要动力。2024年第一季度，数字经济对GDP的贡献率达到14.8%，彰显出其在经济结构中的重要作用和广阔的未来发展潜力■ 2025尼日利亚电子商务行业报告 人口年轻多元，城市化进程稳步推进 尼日利亚是非洲人口最多的国家，在全球人口排名中位列第六。其人口结构尤为年轻，年龄中位数仅为18.1岁，是全球最年轻的国家之一，为经济发展和创新注入了强大的活力和潜力。尼日利亚文化呈现出多样性和丰富性特征。在这片约92.38万平方公里的土地上，生活若250多个民族，除官方语言英语外，还有500多种部族语言，其中豪萨语、约鲁巴语和伊博语是最主要的三种语言。在宗教信仰方面，全国约50%的人信仰伊斯兰教，约40%信奉基督教。 尼日利亚城市化进程也在稳步推进，当前城镇化率达到54.86%。随着更多人口向城市聚集，城市化不仅推动了基础设施和服务的升级，也为电子商务等现代经济领域创造了新的增长机遇 ■2025尼日利亚电子商务行业报告 智能手机日益普及，奠定良好数字化基础 尼日利亚拥有1.07亿互联网用户，居非洲首位，互联网普及率为45.4%。尼日利亚73.4%的人口拥有手机，2023年城市地区的智能手机普及率为59%，农村地区的智能手机普及率为26%，预计在2025年尼日利亚整体智能手机普及率将大幅增长至66%。得益于智能手机的经济性和便捷性，手机设备访问互联网的比例超过80%，远超台式设备。 截至2023年8月，尼日利亚移动互联网每GB价格为39美分，在全球排名中位列第31位（价格从低到高排名），是非洲最便宜的国家之一。智能手机的普及和低成本的移动互联网为尼日利亚的数字化转型提供了坚实基础，为电子商务等数字经济领域的发展创造了有利条件■ 数据来源：DatoReportal；Statisto；A4Al；网络公开资料鉴理 2025尼日利亚电子商务行业报告 数字转型战略驱动数字基础建设 尼日利亚通过（国家数学经济政策与战路2020-2030》大力推进数字化转型，行动方向包括基础设施建设，而联邦通信、创新和数字经济部（FMCIDE）《2023-2O27战路计划》没定了到2025年实现70%宽带普及率、到2027年宽带投资增加300%-500%的目标，为数字基础设施建设提供了明确方向。目前，尼日利亚已成为非洲主要的海底电缆连接枢纽之一，共拥有八条海底电缆，极大提升了网给连接能力和国际通信效率， 此外，数据中心行业正快速发展，预计2025至2029年间，其收入年复合增长率（CAGR）将达到9.52%，从16.93亿关元增长至24.37亿关元。与此同时，国内外投资者越来越多地投资于尼日利亚三级和四级数揭中心，自由贸易区的设立也进一步吸引了外资投向数据中心基础设施。这些举措加速了尼日利亚数字基础设施的完善，为数字经济的持续增长创造了强有力的支撑■ 2025尼日利亚电子商务行业报告 大数据增长下真实的尼日利亚用户 2024年尼日利亚的数据消耗量为973.445TB，较2023年增长近36%；到2025年1月，消耗量更是突破了100万TB，显示出互联网需求的持续攀升。与此同时，互联网用户的日均在线时长达到3小时49分钟，进一步凸显了数字化生活的普及程度。 2025年6月数据显示，尼日利亚活跃人数最多的应用类型依次为：通讯、社交、工具、摄影、视频播放和编辑、以及音乐与音频，反映出用户对交流、娱乐和实用工具的依赖。此外，一项针对16岁以上互联网用户的调研显示，在2025年1月，57.9%的受访者访问或使用过电商平台，在所有APP类型中排名第9位 数据来源：DatoReportal；DataSparkle；网络公开资料整理。 02尼日利亚电子商务行业发展 ■2O25尼日利亚电子商务行业报告 从初创到崛起的电商之路 尼日利亚电商行业起步于21世纪初，ShopNigeria.com和DeNiger等网站是这一时期的先驱者。然而由于人们对网络安全和数字支付缺乏信任，网上购物面临广泛质疑，发展缓慢。2012年，Jumia和Konga的推出标志差电商行业的转折点，这些平台通过在物流、客户体验和数字营销方面的巨额投入，逐渐赢得了消费者信任。2015年，政府签署网络犯罪法案》，打击电子商务欺诈行为，为电子商务提供了法律框架。同年，Jumia和Konga等尼日利亚电商平台已筹集数百万美元资金，来抢占不断增长的市场。截至2017年，他们的年交易额已超过5亿美元，行业表现显著提升。 2020年，新冠疫情加速了消费者购物习惯向线上转移，为电子商务带来了空前的发展机会。数据显示，2020年尼日利亚电商市场增长42%，在全球零售贸易中的份额从2019年的14%上升到2020年的17%左右。尼日利亚电子商务从无到有，经历挑战后迅速崛起，如今已成为数字经济的重要支柱之一 ■2025尼日利亚电子商务行业报告 电商市场持续增长 尼日利亚在销告收入和消费者数量方面均为非洲最大的B2C电商市场。2025年，其电子商务市场规模预计达到95.4亿美元，并将在2030年增长至166.8亿美元，预测期内（2025-2030年）的年复合增长率为11.82%。消费者数量方面，预计2025至2029年间，尼日利亚电商市场的用户数量将持续增长，在2029年达到2,857万，涨幅达39.53% 2025尼日利亚电子商务行业报告 电子产品引领消费，电商玩家多元竞争 2024年，电子产品以27.2亿美元的消费者年度支出额位居尼日利亚电商购物品类之首，超越时尚品类，成为增长最显著的类别。 就竞争格局而言，尼日利亚电商行业呈现出相对分敬的特点，少数几家主要企业与众多小型玩家共存。Jumia和Konga通过强大的品牌形象和广泛的物流网络占据了可观的市场份额，像PayPorte和MallforAfrica则瞄准特定消费需求，利用创新技和精准营销吸引客户，例如PayPorte因侧重时尚与生活方式产品而深受年轻消费者喜爱。与此同时，国际竞争者也在加速布局。2022年8月，亚马逊推出尼日利亚本地域名，加累开拓市场；2024年11月进入尼日利亚的Temu，则凭借大幅折扣、促销赠品和更快送货的承诺吸引客户，人气瓶升，攀升至GooglePlay排行榜榜首 2O25尼日利亚电子商务行业报告 Jumia：尼日利亚最受欢迎的电商平台 Jumia是尼日利亚最受欢迎的电商平台，涵盖服装、智能手机、电子产品、家居用品和美妆等众多类别，业务遍及非洲大陆9个国家，常被称作“菲洲的亚马逊”。尼日利亚是Jumia的创始地和总部所在地，也是Jumia最核心的市场之一。 2O12年非洲互联网集团（AIG）在尼日利亚、摩洛哥、南非和埃及推出Jumia，集团在2016年更名为Jumia，成为非洲第一家科技独角兽。2019年，Jumia成为首家在纽约证券交易所上市的非洲科技初创企业。 Jumia的三大旗舰业务包括JumiaMarketplace（购物）JumiaLogistics（配送）和JumiaPay（支付）。2024年，Jumia在尼日利亚推出了两项新的“先买后付（BNPL）合作，随后在拉各斯推出了最先进的仓库和物流网络■ 数据来源：Jumia；DotoSporkle；网络公开数据整理。 2025尼日利亚电子商务行业报告 Jiji：分类广告电商的标杆 Jji是尼日利亚领先的分类广告电商平台，自2014年创立以来，业务范国已澄盖埃塞俄比亚、加纳、肯尼亚、尼日利亚、塞内加尔、坦桑尼亚和乌干达七个非洲国家，并计划将孟加拉国作为下一步扩展目标。最初作为一个博客，川提供有关商业、技术、娱乐、生活方式和新闻的信息，后来发晨为在线市场，提供平台方便买卖双方直接沟通，让他们自行安排送贷或提货。虽然这可能不适合那些导求集成物流的买方和卖方，但它通过实现直接互动，增进了买卖双方之间的信任。 J通过多项创新巩固了其市场地位。例如，为价格实惠的安卓手机预装Jji应用，无需下载，并与Airtel签署了合作协议，允许用户无需移动数据即可访问该平台。2019年，Jiji融资2100万关元并收购了国际分美广告品牌OLX在非洲多国的业务。2021年，Jij进一步扩展其服务，收购了Cars45，后者在尼日利亚、肯尼亚和加纳提供二手车交易服务 数据来源：Konga；DatoSparke；网络公开数据整理。 ■2025尼日利亚电于商务行业报告 Temu: E国际电商新势力 Temu是PDDHoldings（中国电商巨头拼多多的母公司）旗下的跨境电商平台，于2022年在波士顿成立。凭借在中国市场的深厚根基，Temu积极拓展其全球版图，于2024年1月进入南非市场，并于同年11月进一步拓展至尼日利亚市场。 Temu在尼日利亚提供服装鞋履、电子产品、家居用品、运动器材等多个类别的商品，消费者可以使用尼日利亚当地货币进行支付，并享受送货上门服务。在进入尼日利亚市场初期，Temu通过强大的社交媒体广告宣传推出了各项专属活动，如24小时内包邮、90天无理由退货，还有最高33,000奈拉的折扣，迅速吸引了大量消费者关注，几周内便登顶尼日利亚GooglePlay商店和苹果商店下载排行榜。Temu采用C2M运营模式，绕过了传统中间商环节，以更低的价格提供商品，在价格敏感型市场中展现了强劲竞争力。目前，Temu主要依托物流合作伙伴来提供配送服务 03尼日利亚电子商务行业趋势 社交电商持续升温 尼日利亚的电子商务趋劳正受到社交媒体的强力驱动企业不仅利用社交媒体平台进行营销，还通过帖子上的“立即购买”按钮等功能直接销售产品。社交媒体和电子商务的融合正在改变消费者发现和购买产品的方式。数据显示，约54%的尼日利亚互联网用户利用社交媒体发现产品。与此同时，调查显示，尼日利亚56%的微型、小型和中型企业（MSME）仅通过社交媒体进行在线销售，18%同时使用社交媒体与电商平台进行销告。另有报告预测，尼日利亚的社交商务商品交易总额（GMV）将从2023年的11.9亿美元增加到2028年的50.4亿美元，展现出惊人的潜力 ■2025尼日利亚电子商务行业报告 拥抱移动电子商务 智能手机的普及和互联网接入的改善正在推动尼日利亚电子商务领域的变革。消费者越来越倾向于使用智能手机进行浏览、购物和交易，随时随地享受移动设备带来的便利与快捷。目前，尼日利亚超过70%的在线购物通过移动设备完成，这一比例预计将在未来进一步增长。另一数据显示，在2024年第三季度，尼日利亚57.7%的互联网用户每周使用移动设备进行网购，高于55.8%的全球平均水平。在这一趋势下，在线购物应用程序和移动友好型网站已成为电商平台重点打造的方向，为用户提供随时随地流畅便捷的购物体