2026，中国消费新图景

中国经济稳中有进，消费对GDP的推动作用持续增大，但消费者信心仍需加强。2025年经济主题之一是拉动内需（消费），当前消费者对个人财务现状和未来感知总体乐观，但仍有四成消费者因政策稳定复苏而保持相对谨慎的支出。

中国消费者主要关注“与我相关”的体验，其中64%的消费者重视体验，具体表现为在喜欢的品牌打折时购买（5%）、提升外出或居家体验（26%）、多去折扣店或平价商店购物（22%）以及利用数字技术寻找更优惠价格（23%）。

不同世代消费者展现出差异化特征：

1. 婴儿潮一代（乐享生活）：从基础型养老转向享受型养老，厂商需通过产品赋能其探索生命丰富场域的需求，建立信任连接。针对老年群体的产品应特殊化，如TANELL老人手表专注老年智能设备。品牌价值需从“恐惧”转向“魅力”，如羽西转型服务50岁+熟龄女性市场。
2. X世代（务实担当）：追求硬核品质和本土情怀，产品需回归本质，以精简高效解决方案满足其务实哲学。百雀羚通过“匠心传承”实现价值共鸣，华为以“中国智造”绑定国人的家国情怀。
3. 千禧一代（长期好体验）：重视科技创新和可持续理念，厂商需以极致体验激发兴趣，硬核品质转化信任，最终以品牌愿景赢得长期忠诚。娃哈哈将社会责任注入品牌内核，大疆通过技术创新和产品矩阵建立领导地位。
4. Z世代（圈层认同）：为自我代言，坚定为特定圈层消费。品牌需以效率为入场券，尊重圈层文化，使其成为身份认同标签。Z世代信息过载，消费阈值高，唯有融入圈层文化才能解锁付费意愿。

研究结论：

• 消费者核心诉求是“与我相关”的体验，厂商需明确目标世代、核心问题和价值主张。
• 产品需兼具功能与情感体验，价值承诺贯穿全链路。
• 厂商需选择聚焦核心圈层或覆盖多世代，建立深度认同。
• 基于目标世代特征，真诚沟通、精准触达，寻找价值观共鸣的客群。
• 品牌需明确自身定位，提供独特价值，如关注NIQ公众号获取更多洞察。