利润超预期，AI 对多业务赋能深化

业绩简评 2025年11月19日，公司披露2025年三季度业绩公告，2025Q3实现收入356亿元，同比增长14.2%，Non-IFRS净利润49.86亿元，同比增长26.3%，Non-IFRS净利润率为14%。 经营分析 日活跃用户持续创历史新高。2025Q3，快手DAU达4.16亿，连续3个季度突破历史新高，MAU达到7.31亿，日均使用时长134.1分钟，用户总使用时长同比增长3.6%。 线上营销：AI对广告多方面赋能，带动广告收入增速提升。2025Q3公司线上营销收入201亿元，同比增长14%。AI技术持续升级广告产品，驱动广告收入提升：1）AI对Q3线上营销收入增速贡献4%-5%；2）迭代端到端生成式推广大模型OneRec、首创生成式强化学习出价模型G4RL；3）AIGC营销素材的带来的营销服务消耗金额超过30亿元。 电商：GMV增长超预期，AI对商家赋能提升，场域协同进一步增强。2025Q3公司GMV3850亿元，同比增长15.2%，月均买家结构迈向健康发展、复购频次持续提升。泛货架电商增长持续超越大盘，为电商GMV增长主要驱动力，占总GMV比例达到32%。AI技术对GMV起到正向驱动作用：1）端到端生成式检索架构OneSearch驱动商城搜索订单提升近5%；2）OneRec应用为电商商城信息流GMV带来高单位数提升。 直播:收入保持同比正增长趋势。2025Q3公司直播业务收入96亿元，同比增长2.5%，持续建设健康内容生态，直播生态的治理对收入增长有一定影响。 可灵大模型持续迭代，变现环比提升。2025Q3公司面向全球用户推出了可灵AI2.5Turbo。可灵2.5Turbo在保持行业领先的内容生成效果的同时，通过不断的工程化创新降低视频生成的推理成本，将创作者的单视频生成成本降低了近30.0%。商业化层面，2025Q3可灵AI收入超过人民币3亿元。 盈利预测、估值与评级 我们预计公司2025/2026/2027年公司NON-IFRS净利润分别为207/232/279亿元，当前股价对应2025/2026/2027年NON-IFRS PE分别为12.11/10.77/8.96X，维持“买入”评级。 风险提示 广告增长不及预期风险；消费疲软导致电商GMV增长不及预期风险；用户增长不及预期风险；AI变现不及预期风险 附录：三张报表预测摘要 投资评级的说明： 买入：预期未来6－12个月内上涨幅度在15%以上；增持：预期未来6－12个月内上涨幅度在5%－15%；中性：预期未来6－12个月内变动幅度在-5%－5%；减持：预期未来6－12个月内下跌幅度在5%以上。 特别声明： 国金证券股份有限公司经中国证券监督管理委员会批准，已具备证券投资咨询业务资格。 本报告版权归“国金证券股份有限公司”（以下简称“国金证券”）所有，未经事先书面授权，任何机构和个人均不得以任何方式对本报告的任何部分制作任何形式的复制、转发、转载、引用、修改、仿制、刊发，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。经过书面授权的引用、刊发，需注明出处为“国金证券股份有限公司”，且不得对本报告进行任何有悖原意的删节和修改。 本报告的产生基于国金证券及其研究人员认为可信的公开资料或实地调研资料，但国金证券及其研究人员对这些信息的准确性和完整性不作任何保证。本报告反映撰写研究人员的不同设想、见解及分析方法，故本报告所载观点可能与其他类似研究报告的观点及市场实际情况不一致，国金证券不对使用本报告所包含的材料产生的任何直接或间接损失或与此有关的其他任何损失承担任何责任。且本报告中的资料、意见、预测均反映报告初次公开发布时的判断，在不作事先通知的情况下，可能会随时调整，亦可因使用不同假设和标准、采用不同观点和分析方法而与国金证券其它业务部门、单位或附属机构在制作类似的其他材料时所给出的意见不同或者相反。 本报告仅为参考之用，在任何地区均不应被视为买卖任何证券、金融工具的要约或要约邀请。本报告提及的任何证券或金融工具均可能含有重大的风险，可能不易变卖以及不适合所有投资者。本报告所提及的证券或金融工具的价格、价值及收益可能会受汇率影响而波动。过往的业绩并不能代表未来的表现。 客户应当考虑到国金证券存在可能影响本报告客观性的利益冲突，而不应视本报告为作出投资决策的唯一因素。证券研究报告是用于服务具备专业知识的投资者和投资顾问的专业产品，使用时必须经专业人士进行解读。国金证券建议获取报告人员应考虑本报告的任何意见或建议是否符合其特定状况，以及（若有必要）咨询独立投资顾问。报告本身、报告中的信息或所表达意见也不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议，国金证券不就报告中的内容对最终操作建议做出任何担保，在任何时候均不构成对任何人的个人推荐。 在法律允许的情况下，国金证券的关联机构可能会持有报告中涉及的公司所发行的证券并进行交易，并可能为这些公司正在提供或争取提供多种金融服务。 本报告并非意图发送、发布给在当地法律或监管规则下不允许向其发送、发布该研究报告的人员。国金证券并不因收件人收到本报告而视其为国金证券的客户。本报告对于收件人而言属高度机密，只有符合条件的收件人才能使用。根据《证券期货投资者适当性管理办法》，本报告仅供国金证券股份有限公司客户中风险评级高于C3级(含C3级）的投资者使用；本报告所包含的观点及建议并未考虑个别客户的特殊状况、目标或需要，不应被视为对特定客户关于特定证券或金融工具的建议或策略。对于本报告中提及的任何证券或金融工具，本报告的收件人须保持自身的独立判断。使用国金证券研究报告进行投资，遭受任何损失，国金证券不承担相关法律责任。 若国金证券以外的任何机构或个人发送本报告，则由该机构或个人为此发送行为承担全部责任。本报告不构成国金证券向发送本报告机构或个人的收件人提供投资建议，国金证券不为此承担任何责任。 此报告仅限于中国境内使用。国金证券版权所有，保留一切权利。 深圳电话：0755-86695353邮箱：researchsz@gjzq.com.cn邮编：518000地址：深圳市福田区金田路2028号皇岗商务中心18楼1806 北京电话：010-85950438邮箱：researchbj@gjzq.com.cn邮编：100005地址：北京市东城区建内大街26号新闻大厦8层南侧 上海电话：021-80234211邮箱：researchsh@gjzq.com.cn邮编：201204地址：上海浦东新区芳甸路1088号紫竹国际大厦5楼