潮流玩具行业发展趋势白皮书

中国经济增速领先全球，经济体量占比逐年提升，对全球经济增长拉动作用日益彰显。消费成为中国经济平稳发展的重要支撑，城镇化推进及人均可支配收入增长推动消费在量与质提升。2020年预计成为唯一正增长的经济体，国庆期间国内游客6.37亿人次，同比恢复79%，国内旅游收入4665.6亿元，同比恢复69.9%。

全球潮玩市场处于高速成长期，中国潮玩市场更为活跃，未来潜力巨大。潮流玩具涵盖多种形态，产业覆盖零售、授权、推广等环节，行业壁垒较高。线下市场为核心领域，线上市场为重要发力阵地，预计2024年线上市场规模翻倍。

盲盒类潮玩位于成长初期，未来将快速爬升，保持高位增速。潮玩盲盒在购买体验、门槛、价格及产品多样化方面具有差异化优势，核心消费人群为精致妈妈、新锐白领、GenZ。消费成为年轻群体探索自我的重要环节，盲盒满足个性化、悦己、社交等多层次情感需求。“产品外观设计”和“盲盒销售形式”是吸引首购的重要因素。

潮玩盲盒交易体量位于模玩细分类目头部，是模玩类目第一增速引擎，持续保持较快增速。消费群体增长是销售体量增长的核心来源，购物篮体量及购买频次仍有提升空间。品类人群拓展为品牌增长核心动力，POP MART人群拉新能力最为强势。

#盲盒#在搜索及支付转化方面表现最为强势，内涵不断丰富，#徽章#盲盒受到关注。消费者需求分布显示，盲盒为潮玩盲盒类目首要搜索词汇，#娃/潮玩#相关词汇逐渐形成认知，#玩具/手办/摆件#搜索UV体量较大但增速一般，#徽章#形成单独认知并获得高UV增速。头部玩家形成独立品牌认知，高知名度跨界品牌快速吸引消费者。

风格创新、品类创新、玩法创新是行业发展趋势。风格创新随品类发展将更加细化；品类创新在高关联品类内进行IP营销及产品创新；玩法创新打破线上体验缺失困境，POP MART打造盲盒互动体验标准范式，通过直播互动、限量抽签、线上抽盒机、品牌ZONE、游戏等方式强化用户线上体验兴趣与粘性，通过cosplay/拆盒/设计师直播拉新用户。