2025年中国潮流玩具行业白皮书（精华版）

1 wwwleadleocom40007255882025LeadLeo wwwleadleocom 2025年 中国潮流玩具行业白皮书 2025ChinaArtToyIndustryWhitePaper （精华版） 行业关键词：盲盒经济、IP授权、科技赋能、潮玩海 摘要 01 从早期小众艺术家或设计师玩具发展为受众更广、品类渠道更多的大众潮流玩具，中国潮玩行业从小众轻奢向大众平价定位转变 中国潮流玩具行业历经显著变革，从轻奢小众范畴迈向大众平价市场。其核心消费群体持续拓展，由起初的小众潮人，经二次元用户、盲盒用户群体的宣传与推广，消费者覆盖率进一步提升。未来，随着技术持续革新、消费群体进一步扩大以及政策的持续利好，潮玩行业有望迎来更为广阔的发展空间。 02 中国潮流玩具行业呈现分工精细化与全链条整合趋势，在Z世代消费力崛起与IP商业化加速驱动下，成为文化海与产业振兴的新兴高地 中国潮流玩具行业呈现分工精细化、全链条整合趋势，泡泡玛特、TOPTOY等头部品牌通过整合上下游资源实现产业闭环。IP运营方依托艺术家、供应商及设计师合作，将动漫作品转化为商业价值，IP资源成为品牌核心竞争力。当前，Z世代消费力崛起与IP商业化加速双轮驱动市场增长，2024年市场规模达747亿元，增速远超文化及传统玩具行业，已跃升为文化海与产业振兴的新兴高地。 03 行业竞争激烈呈“一超多强”格局，泡泡玛特营收领跑，TOPTOY凭 借差异化策略实现高速增长，各梯队企业在细分赛道各具竞争优势。 中国潮玩行业消费群体呈现年轻化、女性主导与高线城市聚集特征。以TOPTOY为代表的低定价品牌契合群体消费能力与情感需求。行业竞争激烈，呈“一超多强”格局，泡泡玛特以2024年的1199亿元营收领跑；TOPTOY凭借差异化策略实现高速增长，20212024年营收与门店数量年复合增长率分别达1154和458，各梯队企业在细分赛道各具竞争优势。 wwwleadleocom4000725588 从小众破圈到文化海的蝶变 之路 近年来，中国潮玩行业实现了从“小众艺术圈层”到 “大众消费市场”的跨越式发展，完成了从轻奢精品到平价好物的重要转型。行业的快速发展得益于三大核心驱动力：（1）Z世代消费能力的迅速崛起，为市场注入强劲活力；（2）IP商业化进程的加速推进，深度挖掘文化价值；（3）技术创新的持续迭代，不断优化产品体验。在这些因素的共同作用下，潮玩市场规模实现了爆炸式增长。当前，中国潮玩产业已形成“一超多强”的竞争格局。展望未来，潮玩行业将聚焦IP原创化、国潮文化深度融合、跨界联名创新以及全球化战略布局等发展方向。行业正迎来重要变革，逐步从单纯的产品输向文化海转型，成为极具潜力的新兴文化经济载体。 2 2025LeadLeo 2025LeadLeo 潮玩即潮流玩具，由早期小众的艺术家或设计师玩具发展为如今受众更广、品类和渠道更多的大众潮玩， 主要面向14青少年及成年人，具备潮流文化元素或时尚创意设计。 潮流玩具定义 潮流玩具根据产品类别划分 分析师观点 其他类 手办盲盒类 卡牌卡游类 拼装积木类 设计拼图类 潮流玩具其他分类方式 市场定位分类产品包装分类 大众潮玩小众潮玩盲盒非盲盒 潮流玩具款式系列，BERBRICK品牌案例分析 潮玩即潮流玩具，起源于20世纪末的中国香港，从早期小众的艺术家或设计师玩具，发展为如今涵盖更广泛受众、品类和渠道的大众潮玩。“潮玩”的核心受众聚 焦于14岁以上的青少年及成年人这类群体对新鲜事物接受度高，热衷于通过个性化物品彰显自我风格。潮玩融入了丰富的潮流文化元素与前沿时尚创意设计，如街头文化、动漫IP以及科幻元素等 中国潮玩市场消费热度高，预计将有望发展成为全球潮玩核心消费市场之一。从消费者搜索热度 看，中国消费者对于潮玩保持着高搜索热度，中国潮玩行业市场规模占全球比例从2024年的23增长至2029年的27，在全球潮玩市场中的地位逐渐提高。 款式系列 BASICJELLYBEANPATTERN 基础款透明款图案款 FLAGHORRORCUTE 国旗款恐怖款可爱款 ANIMALSFARTIST 动物款科幻款艺术家款 ， 。 车模玩具类 毛绒玩具类 来源：各品牌官网，广东省玩具协会潮玩分会，头豹研究院3 潮流玩具与传统玩具在设计理念、价值属性、目标受众、主要类别等多维度存在差异，分别满足不同消 费者需求与偏好。 潮流玩具与传统玩具对比分析 传统玩具 潮流玩具 潮流玩具与传统玩具概念对比分析潮流玩具拥有独立设计及更高溢价单位：元 分析师观点 设计理念 1279 315 6799 1250 124 2799 313 5279 潮玩与传统玩具在多方面存在差异。从目标受众来看，潮玩的受众群体主要聚焦于14岁以上的青 少年及成年人，这类人群往往具备独立的审美意识与消费能力，渴望通过潮玩表达个性态度。在发行数量和市场运营模式上，大众潮玩采用不限量且快速迭代的策略，以持续保持市场热度。价格体系方面，潮玩呈现两极分化的特点。小众潮玩由于限量发售且设计独特，往往具有较高的收藏价值，价格居高不下。消费驱动因素上，潮玩的购买动机更多源于个性展示、收藏增值以及自我取悦。从蕴含价值角度分析，潮玩市场存在显著的二次销售现象，部分限量版、绝版潮玩在二手交易平台上的价格不断攀升，成为具有投资属性的商品。 动漫系列 艺术化表达：融入设计师、艺术家的独立创作理念，或基于文化娱乐IP进行二次设计，风格前卫且限量发行 功能优先：设计注重安全性、耐用性及适龄性，形象根据常见的设计缺乏独立艺术表达 IP驱动：消费者购买决策高度依赖IP价值 发售参考价 BERBRICK MICKEY 价值属性 MOUSE 售价 0 116 发售参考价 主要面向14年轻潮流人群，尤其是注重个性表达、艺术审美的成年消费者 以14岁以下儿童和青少年为主，设计需优先考虑安全性、适龄性和教育性 目标受众 BERBRICK 溢价空间：价格不完全由生产成本决定，部分稀缺款可通过拍卖或二手市场升值 实用价值为主：价格与生产成本直接相关，通常不具备收藏溢价 多重文化价值：包含艺术价值、情感价值、社交价值及收藏价值 艺术系列 VanGogh售价 Museum 来源：中国社科院，头豹研究院 益智玩具、体育玩具、娃娃、户外玩具和电动玩具等 盲盒公仔、手办、可动入偶、模型、积木、毛线、扭蛋卡牌等 主要类别 发售参考价 联名系列 BERBRICK Moschino2020售价 澳门限定 4 中国政府近年来在促进消费、知识产权保护等方面颁布实施了一系列政策，旨在支持潮玩行业高质量发 展。政策通过健全IP授权制度体系、培育文化数字产业新业态等方式有效提振潮玩商品消费需求。 中国潮流玩具行业相关政策，20202025年 政策名称颁布日期颁布主体政策重点内容政策影响 《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》 《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》 202011文旅部 202110 意见旨在实施文化产业数字化战略，促进数字文化产业高质量发展，提加强内容建设、加快新型基础设施建设、推动技术创新和应用、激发数据资源要素潜力等要求，以实现数字文化产业规模壮大和结构优化。 规划旨在强化知识产权保护，促进知识产权合理运 针对潮流玩具IP版块，意见强调培育塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，打造更多具有广泛影响力的数字文化品牌。 用，激发创新活力，构建新发展格局。规划提完 国务院善知识产权法律政策体系、加强司法和行政保护、强中国潮流玩具行 业创新发展，推动 提升知识产权服务能力、推进国际合作等目标。 纲要提促进消费投纲要从促进消费投资、完善分配格局、提升供给质随着居民消费水平量、完善市场体系、畅通经济循环等方面提具体流玩具需求将不断 国务院要求和措施，旨在推动中国经济平稳健康可持续发更多符合市场需求 展，满足人民对美好生活向往，增强经济发展韧性加强知识产权保护 企业创新活力，促 规划中提的提高知识产权保护水平和优化运营服务体系，将增业IP的安全性和运营效率，促进IP价值实现和产中国潮流玩具行业向高质量发展转型。 《扩大内需战略规划纲要（2022 202212 2035年》 报告完整版高清图表或更多报告：请登录wwwleadleocom 如需进行品牌植入、数据商用、报告调研等商务需求，欢迎与我们联系首席分析师：garyliuleadleocom 主笔分析师：shawnduanleadleocom、xinyuzhouleadleocom 资，推动潮流玩具产品和服务市场需求增长。提升，消费者对具有文化内涵、创意设计的潮增加，促使潮流玩具企业加大创新投入，推的优质产品。纲要强调建设高标准市场体系， ，有利于维护潮流玩具企业的合法权益，激发 进潮流玩具行业健康发展。 《推动知识产权高质量发展年度工作指引》 指引旨在深化IP保护运用，主要目标包括加强IP法治 保障、提高审查质量效率、推进专利转化运用、完 202403国家知识产权局善保护体系和提升公共服务效能。指引强调以质量 和价值为导向，促进知识产权质的有效提升和量的合理增长。 指引将对中国潮流玩具行业产生深远影响，通过提升知识产权的质量和审查效率，加强保护和运用，为潮流玩具IP提供更加坚实的法律基础和市场环境。指引推动专利产业化和商标品牌价值提升，将促进高价值专利的快速转化，增强潮流玩具经济效益。 来源：文旅部，国务院，国家知识产权局，头豹研究院 5 潮流玩具行业分工明确，泡泡玛特、TOPTOY等头部品牌积极整合上下游以实现全链条覆盖。行业上游 环节包括潮玩生产制造与IP创作孵化，中游环节为潮玩知名品牌商，下游环节涉及零售渠道与终端消费。 全球及中国潮流玩具行业产业链图谱 上游：潮流玩具生产制造及IP创作设计潮玩原料及生产设备 塑料五金件包装材料注塑设备CNC模具加工 相关供应商 中游：潮流玩具知名品牌 盲盒手办 下游：零售渠道商及终端消费者 潮流玩具品牌店零售连锁门店 线下渠道 电子配件 涂装组装设备 积线 木上 玩渠 计具道 天猫 自有IP原创设 联名IP授权设计 报告完整版高清图表或更多报告：请登录wwwleadleocom 如需进行品牌植入、数据商用、报告调研等商务需求，欢迎与我们联系首席分析师：garyliuleadleocom 主笔分析师：shawnduanleadleocom、xinyuzhouleadleocom 毛绒玩具 传统电商平台内容社媒平台 平台潮玩主要品类销售额，2024年 单位：亿元 400 340 200 174138 00 来源：企查查，各企业官网，中国玩具和婴童用品协会，头豹研究院 盲盒手办机甲模型 6 通过对比同类型店铺运营效率，得益于强大的品牌效应和店铺选址高流量，泡泡玛特的店效和坪效高于 同业竞争者。 报告完整版高清图表或更多报告：请登录wwwleadleocom 如需进行品牌植入、数据商用、报告调研等商务需求，欢迎与我们联系 首席分析师：garyliuleadleocom 主笔分析师：shawnduanleadleocom、xinyuzhouleadleocom 中国主流潮玩店铺2024年运营情况分析师观点 零售门店名称 泡泡玛特 九木杂物社 TOPTOY 平均门店 401 741 276 店铺面积（m） 1001501406451898152计划 100150 200400 营业收入（万元） 382786 98300 店效（万元店） 9546 356 坪效（万元平米年） 764 142 运营情况及计划 从店效和坪效运营情况看，泡泡玛特单店坪效远高于其他同类潮玩店铺。通过对比同类型店铺运 营效率，得益于强大的品牌效应和店铺选址高流量，泡泡