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天猫潮流玩具经营白皮书提出，玩具市场正在从儿童玩具转向潮流玩具和收藏玩具，消费者需求也在从功能驱动转向品牌/IP驱动。天猫将聚焦消费者体验，重新梳理从消费端运营的消费者全生命周期解决方案。该报告还提出，随着新生人口进一步放缓，独身人口持续增长，玩具市场的未来将迎来更多元的市场需求。天猫将做更多趋势和功能细分化的品类和商品供给，提升市场认知和新品迭代速度。此外，报告还介绍了潮流玩具（含收藏玩具）行业的未来预判和行业三大举措，以及消费者运营和货品运营的方法论和案例。
