生态品牌发展报告(2025)

核心观点

• 生态品牌作为一种新的品牌范式，通过用户、生态伙伴的联合共创，提供无界且持续迭代的整体价值体验，实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环。
• 生态企业作为生态品牌的建设者和推动者，扮演着用户体验的引领者、基础设施的构建者、核心技术的突破者、生态秩序的守护者和商业价值的分享者等多重角色。
• 生态经济作为一种新型经济模式，以用户最佳体验为中心，以新一代科学技术为驱动，以智能交互引擎为共享赋能的关键载体，推动生态内多元主体实现资源共享、价值共赢与产业重构，从而实现高质量发展、包容普惠增长与生态各方价值最大化。

关键数据

• 2025年全球经济增速预计为3.0%，略高于此前预测，但仍低于疫情前水平。
• 2024年获认证品牌的年度营业总收入超过6.8万亿元，千亿企业占比32%。
• 2025年生态品牌认证榜单共包含35个品牌，分为领航者、突破者和践行者三个等级。
• 阿里云全球合作伙伴数量已达12000家，涵盖Salesforce、IBM等国际巨头。
• 百度飞桨平台的开发者数量已超2185万，服务超过67万家企业。

研究结论

• 生态品牌建设需要依托科技发展，与用户产生更深度的交互，并通过各类机制的建立，持续强化生态各方互信，实现更有价值的合作共创。
• 生态品牌的品牌理想及品牌宗旨在推动社会整体价值贡献方面发挥着日益重要的作用，将绿色理念、社会经济发展议题和人民物质与精神需求融入品牌建设。
• 生态品牌的实践能够不断复制与扩展，产生跨行业跨领域、立体化全栈式的影响，推动产业升级与社会进步。
• “生态品牌—生态企业—生态经济”链路正从微观到宏观层面深刻地影响着经济和社会的方方面面，成为新时代企业高质量发展的重要驱动力。

未来展望

• 生态品牌将继续在智能交互引擎的加持下深化用户洞察，优化生态协同机制，强化品牌理想引领，不断复制并扩展影响力，实现商业价值与社会价值的双重跃升。
• 生态企业将更加注重技术创新、产业协同与社会责任，推动新质生产力发展、内需持续扩大、高水平对外开放深化以及绿色转型。