2025美津浓运动品牌营销计划
MIZUNOMARKETINGPLAN 美津浓户外MIZUNO OUTDOOR 天猫--美津浓户外 u目前粉丝数量：/ u24年计划新增粉丝数量：30000 京东--美津浓户外 u目前粉丝数量：16000 u24年计划新增粉丝数量：20000 抖音--美津浓户外 u目前粉丝数量：10000 u24年计划新增粉丝数量：30000 u目前互动数量（点赞）：4268 u24年计划互动新增数量：12000 u24年计划视频内容数量：600 微信公众号--美津浓户外 u目前粉丝数量：100左右 u24年计划新增粉丝数量：5000 u24年计划互动数量：2000 小红书（计划开设）--美津浓户外 u24年计划新增粉丝数量：2000u24年计划发文数量：100u24年计划品牌曝光量：1万+ 得物--美津浓户外 u24年计划新增粉丝数量：3000u24年计划发文数量：100u24年计划品牌曝光量：5000+ 白鸦俱乐部&美津浓ski系列合作 u白鸦俱乐部官方粉丝数量：2000+u白鸦俱乐部公众号阅读数量：1.5W+u24年计划合作款式数量：1款u24年计划联合推广活动次数：2场 冷山俱乐部&美津浓ski系列合作 u冷山俱乐部官方粉丝数量：5400+u冷山俱乐部公众号阅读数量：2.5W+u24年计划入驻门店数量：2家 SNOWHERO&美津浓ski系列合作 uSNOWHERO俱乐部官方粉丝数量：3w+uSNOWHERO俱乐部公众号阅读数量：10W+u24年计划联合推广活动次数：2场 市场推广计划 20244月 户外第一界哈巴雪山登顶活动 销库存期&新品上线 平台大节点 线上开售 日常推广 双十一&双十二、双旦－平台活动线上： 雪季进入末期销库存媒体公关传播话题－＃根据届时热门热点追踪 线上线下日常推广 美津浓户外・第一界哈巴雪山登顶活动媒体公关传播话题－＃美津浓首届哈巴雪山登顶#线上：●户外资深选手/明星艺人&达人第二批seeding线下：●探店类博主邀请合作 天猫／得物／抖音等线上渠道同期预售上架产品上线&达人试穿&活动同步发力 媒体公关传播话题－＃根据届时热门热点追踪 ●配合平台节点大营销●明星艺人&达人第三批seeding●专业测评博主&与穿搭类博主邀请合作●抖音&小红书－达人直播间合作开播 线上： 线上线下同期新品上新预热活动 ●热点话题追踪●达人穿搭推LOOK荐类合作●滑雪达人雪场技巧&滑行展示类种草合作●户外专业选手社交账号推广 线上： 线下： ●美津浓滑雪社群雪季活动－双周一次●美津浓户外体验活动●美津浓户外登山、露营、飞盘等活动 营销计划－品牌代言计划 陈伟霆参加国内首档以户外露营体验真人秀节目，且其在国内有一定的知名度，整体的形象人更适合户外系列 明星seeding上身 以其专业性、权威性“降维”影响中腰部达人，以上为部分拟seeding的头部明星艺人 明星seeding上身 电影《封神三部曲》男主，计划于后续两部封神电影上市前，进行产品上新联合活动，明星seeding增加品牌曝光度。 KOL（抖音&小红书） KOL（抖音&小红书） 营销计划－内容营销 通过大量优质内容，搭载流量赋能，快速打造品牌爆品，传递品牌价值，火速出圈 PGC利用大量KOL进行内容二创加速传播，推荐类、穿搭类、买手类等 BGC:品牌输出高品质产品介绍、创意短片KV,TVC,等内容传播 营销计划－内容营销 通过大量优质内容，搭载流量赋能，快速打造品牌爆品，传递品牌价值，火速出圈 营销计划－滑雪圈内营销 专注崇礼雪场，辐射可可托海、长白山的滑雪圈内部营销 雪场驻场滑手 雪场教练 直营店服务 陈宇：崇礼雪圈达人美津浓云顶店店长/服务技师 朗朗：娱乐圈滑雪达人美津浓滑雪推广负责人 4-5家高水平雪场每家2名滑手每家合计露出时间>4天/周 3-5家客流大雪场每家1-2名驻场教练每家合计露出时间>3天/周 雪板打蜡服务技术指导及交流每家合计露出时间>3天/周 俱乐部推广 雪场比赛 3-5家俱乐部俱乐部团购俱乐部赛事赞助俱乐部会员享受门店会员福利 雪场内部比赛奖品赞助美津浓门店自有赛事各类小型赛事奖品赞助 户外圈内营销 专注户外登顶、登山、徒步、野营、垂钓、露营等场景营销 美津浓户外首届哈巴雪山登顶项目 计划活动日期：4月左右活动时间：3天左右从丽江古城出发，沿途经过虎跳峡、金沙江大桥、白水台等景点，抵达哈巴村开始登顶 双微，达人 联 合 户 外 活 动 及 赞 助 产品发布会/推荐会 机场广告与膨刻合作 美津浓儿童MIZUNOKIDS 美 津 浓 品 牌 宣 传 MIZUNOBRANDPUBLICITY 主题户外场景系列·拍摄方案：预计4月初 线上投放推广：抖音·天猫·公众号·小红书 秋冬9月份主题待定 视 觉 调 性VISUAL TONALITY 拍 摄 地 点LOCATION 营 销 传 播 媒 体 计 划MARKETING COMMUNICATIONSMEDIAPLAN 微信公众号 （正在开设中） u目前粉丝数量：/u24年预计粉丝数量：4000u24年计划互动数量：2000 得物 得物KOC·素人合作案例 u24年计划新增粉丝数量：4000 u24年计划发文数量：100 u24年计划品牌曝光量：6000+ 小红书 u24年计划新增粉丝数量：3000u24年计划发文数量：150u24年计划品牌曝光量：1.5万+u种草计划：与中小型达人合作赞助服饰u主播数量：20-30名中小型主播 市场推广计划 平台大节点 线上开售 618大促&开学季预热 日常推广&开学季预热 线上线下日常推广 618平台大促活动，9月开学季 线上： 线上： 线上： ●配合平台节点大营销●明星艺人&达人第三批seeding●专业测评博主&与穿搭类博主邀请合作●抖音&小红书－达人直播间合作开播 ●热点话题追踪●达人穿搭推LOOK荐类合作●运动技巧&运动穿搭展示类种草合作●专业儿童选手·专业教练社交账号推广线下：●俱乐部活动日常运维 ●配合平台节点大促营销●8月初为开学季进行预热 线上： 线下： 线下： ●公益活动赞助-关爱儿童·日行一善●KIDS俱乐部--网球俱乐部，足球俱乐部等联合活动 ●冬季越野赛-长跑·马拉松等联合活动●商场广告投放，地铁站内广告投放 MZUNO品 牌 赞 助BRAND SPONSORSHIP u俱乐部·越野赛·公益活动 u赛事赞助（奖金·服装·礼品） 青 少 年 越 野 赛YOUTH CROSSCOUNTRY u儿童越野体验盛事可提升品牌认知度。u赛事组织，赛事体验，视觉传达，志愿者服务的高规格青少年越野赛。 青 少 年 俱 乐 部 YOUTHCLUB u网球俱乐部。u足球·篮球俱乐部等。 青少年骑行 YOUTH CYCLING u为勇敢定义，快乐骑行。u骑行在路上，感受自由，感受风。 公益活动 PUBLICBENEFITACTIVITY u用公益点亮童年，让爱与温暖同行。u不一样的命运，也可绽放生命的光芒和活力。 公益活动 PUBLICBENEFITACTIVITY u让乡村留守儿童多一份温暖。u爱在远方，情暖四方。 品牌发布会BRAND CONFERENCE u将山林，雪峰，球场，操场搬上T台。u徒步冲锋组合色彩碰撞。u综合运动释放超燃生命力。 商场广告 SHOPPINGMALLADVERTISING u市中心周边商场投放广告。u市中心周边办公楼投放广告。 地铁站内广告 ADVERTISEMENTIN SUBWAY STATION u地铁站内投放广告u墙贴+灯箱结合设计。
