2025京东安心选购内裤白皮书

PREFACE 序言 在快节奏的现代生活中，我们精于计算卡路里，关注每日步数，挑选成分纯粹的护肤品，却常常忽略了一件与健康息息相关、日夜相伴的必需品——内裤。它作为人体的“第二层皮肤”，是守护私处健康的第一道，也是最为重要的一道物理防线。其安全性、舒适性与更换频率，直接关系到数亿消费者的切身健康体验。 然而，内裤选购过程中长期存在着“信息不对称”的困境。面对琳琅满目的材质、款式与宣传话术，消费者往往感到困惑：何为“抗菌”？怎样才算“透气”？“纯棉”一定是最好的选择吗？这些源自真实需求的痛点，使得内裤选择不再是简单的消费行为，而是一项需要科学指引的健康决策。与此同时，一条内裤的“服役期”也常被忽视。研究表明，一条使用超过3个月的内裤，其卫生状况会急剧下降，因此定期换新绝非消费主义的口号，而是至关重要的健康习惯。 正是在这样的背景下，京东携手益普索，共同发起本次《2025安心选购内裤白皮书》。我们不仅将深入剖析内裤市场的消费趋势，更将直击消费者在日常选购与使用中的核心痛点。我们将提出一套科学、全面、可操作的“京东安心内裤选购指南”。该指南将深度解读内裤面料、底裆材质和款式，助消费者构建一个清晰、可靠的认知与决策体系。 我们期待以此推动一场关于“内裤觉醒”的微小革命——让每一件贴身衣物，都能真正成为身体与心灵的可信赖陪伴。 CONTENTS目录 内裤市场趋势洞察Part01 京东内裤品类大盘向好，趋势逐渐精准细分，品类迎来新发展 PART01 内裤市场趋势洞察 出门在外面子是别人给的“里子”才是自己给的 01“内”需强劲，行业向好 市场规模增长及产品品质提升，内裤市场或迎来升级 京东内裤品类已进入“男女双引擎增长”阶段：数据显示，虽然男士内裤市场规模占比6成，但女士市场增速已经快于男士。男士市场的稳健增长与女士市场的潜力爆发将为品牌带来新一轮增长红利。 京东内裤品类正在迈向“产品精耕与创新”的新阶段：值得注意的是，2023至2025年间，京东内裤产品数量增长了近两成。与此同时，新锐品牌的销售规模增长势头尤为强劲，同比增速是成熟品牌的近两倍。 内裤品牌正通过“多品类、高品质”的柔性策略深度挖掘用户需求，推动品类从规模扩张转向质量与创新驱动。 京东内裤新锐品牌和成熟品牌销售规模平均同比增长 内裤消费中的“直男觉醒”与“她式悦己” 【直男觉醒】京东数据显示，男性在内裤消费上正悄悄开启一场「精致」觉醒——他们不仅比以往更舍得在内裤上花钱，还对认准的品牌格外专一。 认准回购 【她式悦己】京东女性用户正在内裤消费上展现出惊人的“购物主控力”——她们不仅是增长的主力，还更会买、更注重更换。 买更多 02内裤走向场景解决方案时代 一条内裤的“分身术”时代，单一功能内裤退场，场景细化型产品催生“一人多款”消费新常态 功能性内裤全面爆发 轻塑、凉感、抗菌、速干等细分功能品类增速显著，“一人多款”正从消费升级现象变为刚性需求。 面料成为选购新焦点，科技材质接受度大幅提升 聚乳酸、莱赛尔、桑蚕丝等科技与天然材质增速惊人。消费者不仅看款式，更关注“穿的是什么材料”。 舒适成为核心诉求，女性需求引领细分创新 加长裆款式的激增反映出舒适体验成为当下的首要需求。而女性成为细分场景产品创新的主要力量，她们推动品牌从“通用设计”转向“为她设计”。 PART02 内裤消费者痛点洞察 不要小看一条内裤的使命 01热点带动品类意识提升 “旅行神器”跌落神坛，一次性内裤是省心还是忧心？京东服饰严格审核一次性内裤产品上架，必备质检报告 一次性内裤一直被视为卫生与便捷的代表，被誉为“旅行神器”和“出行必备品”。 然而，在今年的3·15晚会中，部分一次性内裤产品被曝光存在材质成分虚标、虚假宣传“灭菌”等质量问题，严重侵害消费者权益，不仅对消费者健康构成威胁，也大大降低了消费体验。 信任感两极反转：315晚会的曝光让一次性内裤口碑跌落谷底，社媒负面情绪从2024年的5.2%上升至2025年的18.6% 315后一次性内裤社媒关键词 315前一次性内裤社媒关键词 健康问题 便携 声量26,074声量18,740声量16,788 声量18,114声量12,439声量11,552 我真的真的很爱这个一次性内裤，你们看这个订单就能看出来我穿了多少年…真的很舒服很方便，懒人福音，旅行必备 谁能想到一直买的一次性内裤品牌也塌房了，连夜把囤在柜子里的十几条一次性内裤全扔了，以后再也不买了 为了确保高品质商品，京东服饰规定：凡宣称具有“抗菌抑菌”或“医疗级灭菌”功能的一次性内裤，均须提交CMA/CNAS认证的质检报告方可上架。京东采销团队也将严格审核资质，确保产品符合质量要求。 *资料来源：益普索社媒洞察数据2023年8月–2025年7月 “红内裤”风波引发信任危机；京东“安心品质”为消费者树立选购标准 2025年初，“红内裤致人过敏”事件陷入舆论风波，消费者信任一度受到冲击。但最终在权威检测结果的证实下，品牌方成功挽回用户信任，事件以发布不实内容的顾客公开道歉并作出赔偿告终。 越来越多人开始意识到一条不合适的内裤，影响的远不止舒适度：今年社媒上关于“内裤与健康”的相关讨论声量同比飙升130%。 内裤对健康影响的认知落点 从生殖健康、皮肤状态到心理感受和泌尿问题，大家对内裤的关切，正变得越来越全面、科学。 而红内裤事件也提醒我们，专业的检测和认证对于守护身心健康和维护自身权益至关重要。 京东针对内裤产品的面料、功能、材质功能组合、性能及认证等维度，制定了严格的“安心品质”标准。符合标准的产品将获得“安心品质”标识，方便消费者认准选购，享受更安心、更可靠的穿着体验。 02内裤选购常见痛点及误区 内裤选购观念升级：从“隐形随意”转向“精挑细选” 过去一年，社媒上关于内裤选购需求与痛点的讨论显著增加，越来越多消费者不再将内裤视为“隐形的日常”，而是正在从“随便穿穿”转向“精准匹配”，内裤不再只是衣橱里的小透明，而是日常穿戴中的重要单品。 通过对社媒用户内裤需求的梳理发现，大家关心的核心问题主要集中在三个方面：材质面料、功能设计以及日常使用/寿命。基于这些洞察，我们进一步深入分析了当前内裤选购中的主要痛点与常见误区。 面料材质 痛点1：世间难觅，莫过于一条“体贴入微”的内裤 许多消费者发现，尽管市面上内裤选择众多，但要找到一条真正合身舒适的却异常困难。尺寸买大了支撑性不足，尺寸合适的又闷热出汗，买了透气的运动起来又摩擦腿根。 人们反复挑选、更换，却始终难觅那条“刚刚好”的内裤。 当代人的内裤困境：要么是“蒸笼式”闷热潮湿，要么是“砂纸级”摩擦皮肤，再不然就是穿成“祖传松紧带”，毫无舒适可言。 面料材质 痛点1：世间难觅，莫过于一条“体贴入微”的内裤 常见误区：舒不舒服是款式没选对，不是面料问题 社媒数据显示，当谈及内裤不舒适时，消费者对“款式”的讨论量是“面料”的两倍。这反映出一种普遍的认知偏差——款式设计固然也是影响舒适的一方面，然而从根本上决定舒适度的，往往是材质面料。 社媒上内裤不舒适相关内容下对款式和面料的讨论占比 到底什么款式的内裤穿起来最舒服啊？买小了紧难受，动几下还黏屁股，夏天不透气还总是闷出汗；买松了内裤会卷起来卡屁股更难受。 款式相关讨论占比 从去年六月一直在买的内裤店铺是不是偷偷换面料了？！难受死我了，在胯骨下面很难受，真背刺我。我再上哪去找面料好又好看的内裤…… 面料相关讨论占比 面料不仅决定了第一触感，更关乎穿着的整体体验。选择不当，可能出现闷热、紧绷、磨皮，甚至会带来健康隐患。例如因透气不良滋生细菌、引发过敏，还会出现变形、松弛等耐用性问题，严重影响日常穿着的舒适与安心。 因此，挑选内裤面料时，不光要看材质本身的高品质，更要结合其功能特性与实际穿着场景，做出真正合适的选择。 一件真正“懂你”的内裤，本质是一场面料与人体工学的默契协作。 面料材质 痛点2：面料黑话看不懂，找不到自己的“本命内裤” 是不是每次选购内裤，面对“莫代尔”、“莱赛尔”、“冰丝”这些面料名词就像在解码行业黑话？很多人只能凭感觉选择，或者干脆永远只认“纯棉”——仿佛棉就是安全感的同义词。 社交媒体数据显示，关于内裤面料的讨论中，“棉”相关内容的声量占比超过70%，牢牢占据心智主流。 事实上，不同面料各有擅长，而且通常很多内裤产品都会采用混纺的面料，以满足更好的穿着体验。只认准单一面料，可能会错过更贴合真实需求的选择。 常见误区：选棉质内裤总归“不会出错”！ 你真的了解你穿的“纯棉”内裤吗？你知道不同支数高低和混纺材质的区别吗？或者有没有这样的经历：明明买的是“全棉”，结果一动就闷汗、久久不干，或者才洗了几次就变得硬邦邦？ 社媒数据显示，虽然“棉”的认知度一骑绝尘，但关于它的吐槽也一点不少，这很可能是因为消费者在选购棉质内裤时存在盲区，导致实际体验与高认知度形成了落差。 家人们，为什么我买的xx家的纯棉内裤，一运动出汗就感觉湿哒哒的呀？而且越洗越糙，没有刚买的时候软了。 功能设计 痛点1：裆部“呼吸不畅”，瘙痒异味，滋生细菌 作为贴身衣物，内裤的卫生状况直接关系到我们的健康。不洁的内裤可能成为细菌滋生的温床，进而引发一系列卫生问题。 从消费者的社媒表达可以看到，在关于内裤瘙痒的讨论中，“炎症”和“感染”提及率高居首位，成为最集中的健康隐忧；另有22%的反馈指向“异味”问题，还有8%的用户提到“过敏”反应。 常见误区：夏天太热，痒是正常的，多洗内裤就好了 社媒上内裤瘙痒相关讨论 下身一开始瘙痒，你是不是秒变“自省型人格”？第一反应全是：“洗澡不够勤？”“天气热上火了？”“是我体质问题”“内裤洗的不干净”…… 一旦出现瘙痒、异味这些“尴尬信号”，有可能是你内裤的透气度、抗菌性能根本没达标。内裤透气才能保持干爽，抗菌则能抑制细菌滋生，两者结合是杜绝瘙痒和异味的关键！ 是时候换条真正“会呼吸”的内裤，帮敏感部位减负，告别无效自省啦！ 功能设计 痛点2：一到夏天，裆部秒变“温室大棚” 夏季裆部出汗潮湿、久闷不干，是许多消费者最大的困扰之一。这不仅带来难以忍受的黏腻感和不适，还可能成为健康隐患。 随着全民运动的兴起，2025年消费者关于“内裤出汗”的讨论声量较去年相比激增134%。具备吸湿、排汗、速干等功能的内裤将成为夏天一大“必需品”。 内裤运动场景的社媒讨论声量同比增长 夏天出门简直是对屁股的酷刑！刚迈出楼道没几步，裆部就开始发潮，走一路黏一路，裤子跟皮肤粘在一起，没走一会儿就要抠一下，太尴尬了。 常见误区：出汗是因为内裤太紧闷的，买大码就好了 #尺码讨论占比 #吸湿/排汗/速干讨论占比 社媒数据显示，在提到夏天内裤“闷汗”的帖子中，尺码相关的内容占到20%。这其实是个“经典错觉”。 大码内裤看似能“呼吸”了，可一旦太松垮，问题反而更多：运动时不服帖、汗水直接从裤子渗出，而且，内裤过于宽松会失去基本承托功能，影响美观与舒适性。 要解决裆部闷汗问题，关键不在尺寸，而在功能设计：应选择具有吸湿排汗、透气速干功能的内裤，兼顾干爽、舒适与健康。 使用/寿命 痛点：全身上下一年换几套，内裤却不知何时“下岗” 很多人的内裤早已“超期服役”：裤腰松垮没了弹性，底裆泛黄发硬，甚至面料薄得透光，却总想着“还能再穿穿”。看似勤俭节约，实则是对内裤换新周期模糊不清的尴尬与健康隐患的忽视。 2025内裤换洗相关社媒话题 社媒声量：24W+话题互动量：700W+ 研究显示，每条使用过的内裤上平均残留约0.1克排泄物，其中含有大量细菌（如大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念球菌等）。即便经过正确的清洗与晾晒，这些细菌也无法被完全清除。 常见误区：内裤当然是穿破了就说明需要换新了 海外某纺织品牌调研揭示了一个有趣的消费分化：约四成（41%）男性习惯于每半年至少为自己添置一次内裤，而与之形成鲜明对比的是，近同样高比例