2025京东服饰春夏趋势白皮书

寄语 Tina京东零售大时尚事业群鞋靴业务部负责人 鞋靴是行走的时尚宣言，更是态度的具象表达。随着消费者对自我表达的追求，潮流基因正成为驱动增长的核心引擎。从复古回潮到科技未来感设计，多元趋势持续激发市场活力。京东通过用户需求洞察，精准捕捉趋势脉搏，为商家打造广阔展示空间和高效销售通路，助力抢占潮流赛道。 Jaycie京东零售大时尚事业群内衣业务部负责人 内衣是「悦己经济」的缩影，消费者从功能需求跃升为情感与品质的自我犒赏。追求舒适与美学的共生。本白皮书以数据为锚，捕捉消费者前沿需求，锚定家居服饰新增长机遇。我们期待与品牌携手，以「舒适」为起点，以「悦己」为追求，为消费者打造兼具品质与美学的家居生活新体验。 京东零售大时尚事业群童装童鞋业务部负责人 童装童鞋不仅关乎时尚，更承载着父母对孩子的爱与期待。随着新生代父母消费观念的升级，潮流化、功能化、场景化成为选购的核心驱动力，京东通过挖掘这些趋势，满足消费者的多元需求。我们愿与品牌伙伴携手，满足消费者个性化多样化的需求，共同服务好中国4亿母婴家庭。 京东零售大时尚事业群鞋服策略部负责人 社媒平台穿搭热度高涨，穿搭已成为一种全新的自我表达方式。京东作为消费生态的重要参与者，洞察用户需求，捕捉趋势先机，提供全方位的货品趋势，助力品牌在细分市场中找到增长新动力。未来，京东将继续与行业伙伴一起并肩前行，为消费者提供更优质的产品与体验，共同缔造时尚新范式。 刘翠萍艺恩数据合伙人 2025年春夏，鞋服潮流趋势展现科技、美学与个性的融合。山系、机能和未来感，彰显出先锋科技穿搭的精髓。通勤美学的极简慵懒、优雅老钱和权力中性风，满足用户对舒适、优雅和高智感的追求。闲适街潮则带来复古丹宁、新中式和度假风等多元风格。京东及艺恩数据对社媒用户鞋服消费趋势的洞察，希望为品牌和消费者提供灵感。 PART01 服饰行业市场大盘概览 PART02 春夏服饰三大流行趋势 PART03 春夏服饰品类趋势洞察 PART04 京东春夏品类营销玩法 服饰行业市场大盘概览 电商平台服饰市场大盘分析 •2024年主流电商平台服饰品类市场规模近2万亿，社媒平台春夏季服饰穿搭相关的社媒声量同比上升54%，互动量提升17%，服饰穿搭热度高位增长。 京东服饰发展概览 •京东服饰品类2024年春夏季销售稳步增长，核心驱动因素是用户粘性提升和女性用户的增长。消费者在品类、品牌的选择上更加丰富多元。从结果上看，京东服饰潮流属性增强，品类心智逐年提升。 品牌持续制造营销爆点，不断拉升全网话题热度 •蕉下、波司登、伊芙丽、百丽、爱步、他她、巴拉巴拉、英氏、江博士、爱慕、维多利亚的秘密、Ubras等品牌在社媒平台持续深耕内容营销，声量热度居高不下。 社媒用户服饰穿搭需求多样化、个性化、精细化 •随着Z世代成为消费主力，社媒平台用户讨论服饰穿搭内容的多元化、个性化和功能化趋势明显，潮流、通勤、山系、复古、度假等内容的提及度较高，对服饰细分品类的讨论越来越多样化和精细化。 春夏服饰细分品类社媒用户讨论声量&同比增速 社媒平台用户服饰穿搭需求愈发多样化、个性化 •低饱和度的自然色、包括摩卡慕斯在内的暖棕色系、海军蓝、无花果色等暗色系和粉彩色系预计成为2025年春夏流行色。 02 春夏服饰三大流行趋势 三大流行趋势先锋科技、通勤美学、闲适街潮 •在用户对服饰功能化的需求不断进阶、多样化穿搭场景互相融合的发展趋势下，2025年春夏服饰穿搭呈现出先锋科技、通勤美学和闲适街潮三大流行趋势。 先锋科技 通勤美学 闲适街潮 通勤美学穿搭呈现多样化和个性化的特点，极简慵懒风、优雅老钱风和权力中性风是2025年春夏的关键流行趋势。 闲适街潮穿搭追求自然、舒适与时尚活力并存，复古丹宁风、新中式风和休闲度假风将较为流行。 先锋科技感穿搭是一种融合了户外功能科技性与都市未来主义设计元素的穿搭风格，是山系穿搭的延展。 数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料 趋势一 先锋科技|山系+机能风+未来感，春夏穿搭追求简约、实用的同时，注重功能性和科技感 •山系、机能、科技等穿搭风格讨论热度的提升，表明了当下用户在服装穿搭上追求简约、实用，同时注重透气、防风、防水等功能性和科技感。 趋势一 先锋科技|山系+机能风+未来感，春夏穿搭追求简约、实用的同时，注重功能性和科技感 •山系、机能、科技等穿搭风格讨论热度的提升，反映当下用户在服装穿搭上追求简约、实用，同时注重透气、防风、防水等功能性和科技感。 趋势一 先锋科技|山系户外穿搭追求轻薄、透气，宽松大口袋、工装款式等较为流行 •2025年春夏的山系户外穿搭强调轻量化、多功能设计，同时注重透气、速干等性能。色彩上以低饱和度为主，设计上大外套、大口袋、工装等元素受用户喜爱。 山系户外风热门搭配公式&代表单品 中性风：无性别感、简洁、复古、轻户外穿搭：轻量化、多场景 趋势一 先锋科技|城市机能穿搭强调实用和多功能，中性色、混搭风格等成为春夏流行趋势 •城市机能风穿搭以实用主义和功能设计为核心，强调中性色调和低饱和色彩的运用，混搭风格、环保与可持续材质、一衣多穿与场景融合成为城市机能风的重要特征。 城市机能风热门搭配公式&代表单品 中性风：无性别感、简洁、复古、轻户外机能穿搭：防风、防雨、 代表单品：机能外套 趋势一 先锋科技|未来科技风穿搭以未来感和科技感为核心，满足用户对科技和时尚的双重需求 •2025年未来科技感穿搭结合金属元素、做旧工艺、仿生材质、解构主义设计、千禧朋克风、末日废土风、Y3K等与科技感融合，展现出独特的魅力。 颜色流行趋势 •银色、冷灰色、黑色等金属色 未来科技风热门搭配公式&代表单品 工装风：户外、多口袋、三防、千禧风穿搭：复古、金属质感、科技感 中性风：无性别感、简洁、复古、宽松、松弛感、舒适性美式辣妹穿搭：紧身上衣、低腰裤、朋克风 代表单品：辣妹长袖T恤 趋势二 通勤美学|慵懒感+老钱风+权力风，春夏通勤展现出极简、优雅、中性等多样化穿搭趋势 •2025年春夏通勤穿搭融合了极简慵懒、优雅老钱、权力中性等多元风格，展现出用户多样化、个性化、专业化和舒适度的时尚穿搭需求。 趋势二 通勤美学|慵懒感+老钱风+权力风，春夏通勤展现出极简、优雅、中性等多样化穿搭趋势 •2025年春夏通勤穿搭融合了极简慵懒、优雅老钱、权力中性等多元风格，展现出用户多样化、个性化、专业化和舒适感的时尚穿搭需求。 趋势二 通勤美学|极简慵懒风强调随性、舒适度，同时又不失时尚感和专业性 •2025年春夏，慵懒感通勤穿搭风格通过柔软面料、宽松廓形与极简风的组合，打造舒适感和松弛感，适合快节奏的都市生活。 极简慵懒风热门搭配公式&代表单品 中性风：无性别感、简洁、复古、简约随性穿搭：软糯、柔软、 宽松、松弛感、舒适性简约设计、随性、基础款 代表单品：慵懒风针织衫 趋势二 通勤美学|优雅老钱风呈现出低调静奢、经典与现代融合的特点 •2025年优雅老钱风穿搭通过结合海蓝色与大地色系、运用优雅剪裁与细节设计、高品质针织单品，来满足用户低调奢华、高品质的穿搭需求。 优雅老钱风热门搭配公式&代表单品 中性风：无性别感、简洁、复古、优雅通勤穿搭：法式、优雅、 工装风：老钱风通勤穿搭：复古、宽 代表单品：法式优雅半身裙 趋势二 通勤美学|权力中性风穿搭满足用户刚柔并济、硬朗与精英感相结合的穿搭需求 •权力穿搭通过运用宽肩西装、大廓型裤装、飞行员夹克等，展现出用户自信和力量感，让用户更具硬朗、富有干劲和精英的气质。 权力中性风热门搭配公式&代表单品 中性风：无性别感、简洁、复古、中性风通勤穿搭：宽松、无性 代表单品：宽松廓形西服 趋势三 闲适街潮|丹宁风+新中式+度假风，春夏街头休闲穿搭复古与现代风并存 •从复古丹宁风、新中式风到休闲度假风，2025春夏街头休闲风融合了中性穿搭、美式复古、民族风、慵懒风、工装风等多种风格，是当下用户对时尚度、舒适度等多重需求的个性化选择。 趋势三 闲适街潮|丹宁风+新中式+度假风，春夏街头休闲穿搭复古与现代风并存 •从复古丹宁风、新中式风到休闲度假风，2025春夏街头休闲风融合了融合中性穿搭、美式复古、民族风、慵懒风、工装风等多种风格，是当下用户对时尚度、舒适度等多重需求的个性化选择。 趋势三 闲适街潮|复古丹宁风强调随性、舒适度，同时又不失时尚和复古感 •2025年春夏，复古丹宁风回潮。牛仔裤、牛仔外套和牛仔裙等单品与皮革、西装、巴恩风外套、超短T恤等单品结合成为热门趋势。 复古丹宁风热门搭配公式&代表单品 代表单品：宽松阔腿牛仔裤 趋势三 闲适街潮|新中式风富含大气、雅致和文化元素，通过传统与现代的结合展现独特魅力 •2025年新中式穿搭通过立领、盘扣、改良旗袍等传统元素与现代剪裁的结合，低饱和度的色彩和传统面料的使用，进一步提升了新中式穿搭的质感和文化内涵。 新中式风热门搭配公式&代表单品 趋势三 闲适街潮|休闲度假风融合了复古与现代元素，强调舒适度与时尚感的结合 •2025年度假风穿搭的特征呈现出多样化和活力感。新一代波西米亚风格、宽松白衬衫、动物纹、中性色调、格纹元素、粉彩色调、轻量质感面料和自然元素成为休闲度假风流行的关键。 休闲度假风热门搭配公式&代表单品 03 春夏服饰品类趋势洞察 京东核心春夏品类货品趋势赛道专业化、高品质、潮流化，引领品类流行趋势 连衣裙 T恤 社媒声量：1826万销售同比：核心赛道：正肩刺绣假两件速干/凉感（儿童）抽褶肌理感插肩（儿童） 社媒声量：1369万销售同比：核心赛道：吊带新中式度假风桑蚕丝简约设计蕾丝镂空醋酸千金风 休闲裤 防晒衣 连衣裙社媒声量：209万销售同比：核心赛道：撞色拼接轻薄速干山系收腰精致通勤冰丝凉感（儿童）多巴胺（儿童）全面防护 社媒声量：318万销售同比：核心赛道：高腰垂坠阔腿/微喇（儿童）窄版直筒工装香蕉裤裙裤亚麻伞兵裤防蚊裤（儿童） 休闲鞋&单鞋 睡衣家居服 社媒声量：241万销售同比：核心赛道：冰丝真丝甜美柔软耐看抗菌三件套法式复古慵懒风新中式长绒棉 社媒声量：86万销售同比：核心赛道：乐福鞋玛丽珍鞋经典板鞋老爹鞋小白鞋（儿童）勃肯鞋厚底洞洞鞋德训鞋山系户外鞋（儿童） 京东核心春夏品类货品趋势赛道——连衣裙 •连衣裙品类2月开始上新，3月起量，4-7月持续热卖。•100-200是主力价格段，200-300及500以上高价位销售高增。 增速 销售体量 京东核心春夏品类货品趋势赛道——连衣裙 •除品牌外，用户核心关注点为连衣裙的长度、款式、风格、裙型、场景，同时在面料方面也是主要考虑因素。 •结合站内外热度及增速，吊带、新中式、蕾丝镂空、桑蚕丝连衣裙是明星赛道，简约设计、度假风、千金风、醋酸连衣裙是趋势赛道。 京东连衣裙品类趋势赛道识别 连衣裙 核心赛道|复古与创新的融合、极简与轻奢的碰撞，为用户提供多样化和个性化选择 热门颜色&明星赛道 新中式连衣裙 桑蚕丝连衣裙 度假风连衣裙 吊带连衣裙 社媒声量：73万销售同比：+150%核心价格：100-400代表品牌： 社媒声量：39万销售同比：+90%核心价格：100-200代表品牌： 社媒声量：34万销售同比：+40%核心价格：400+代表品牌： 社媒声量：185万销售同比：+30%核心价格：100-200代表品牌： 趋势颜色&趋势赛道 简约设计连衣裙 镂空蕾丝连衣裙 醋酸连衣裙 声量同比：+101%销售同比：+170%核心价格：200-500代表品牌： 声量同比：+80%销售同比：+70%核心价格：100-300代表品牌： 声量同比：+129%销售同比：+130%核心价格：1500+代表品牌： 声量同比：+34%销售同比：+30%核心价格：1000+代表品牌： 连衣裙|代表品牌案例 设计理