2025红荒肌研究白皮书2.0—干燥性敏感肌肤的进阶护理指南

研究白皮书2.0 干燥性敏感肌肤的进阶护理指南 研究背景&目的 在敏感性皮肤问题突出的现代社会，围绕敏感肌细分类型的研究、教育、科普越来越多。其中，干燥性敏感肌肤（俗称“干敏肌”作为高比例敏感性皮肤类型，对于其的关注、讨论、科普更是不少。 随着皮肤科医生、专家对“干燥性敏感肌肤”的深入研究，一种干敏肌人群易出现的问题一一“红荒肌”（干燥、泛红、干／细纹同时发生的综合性肌肤状态）开始被关注。近一年来，有关“红荒肌”的科普也在网络上逐渐普及，由此，更多人开始认识到这种特殊的肌肤问题。 但是，目前关于“红荒肌”的教育更多停留在概念科普阶段，受困于该问题的人群依然缺乏对于“如何科学护理、如何选择对应型护理产品”的解答。 2024年版《“红荒肌”研究白皮书》中，珂润提出“红荒肌”问题，本次研究则更加聚焦对目前护肤市场上“红荒肌”护肤的现状分析和“红荒肌”问题人群实际面临的肌肤烦恼。通过问题的发现，针对性地给予科学的应对指导，希望弥补自前市场对于“红荒肌”科学护理对策的教育不足，启发正在面临肌肤“红荒”问题、或希望对该问题进行深入了解的人士，帮助更多人改善肌肤烦恼。 数据说明 1.定量调研洞察人群需求： 本报告通过天猫新品创新中心（以下简称TMIC)和优麦医生平台，面向干敏肌困扰人群发起线上问卷调研，发现该人群面临的肌肤困扰，把握人群中“红荒肌”的发生比例、诱因等事实，同时深入挖掘该人群在面对“红荒肌”时的心态、护理对策和烦恼。本次天猫TMIC平台调查共计回收有效样本512份、优麦医生平台调查回收有效样本100份。 城市条件以南北划分，南方城市占全体的48.4%（广西、广东、海南、湖北、湖南、西藏、四川、云南、重庆、贵州、江苏、安徽、浙江、上海、江西、福建） 2.平台大数据挖掘市场趋势： 此报告还结合各平台数据，对“干敏肌”市场和社媒讨论度进行综合把握。此次重点利用TMIC淘系数据，对目前中国护肤市场中的“红荒肌”护理现状进行分析。报告中所涉及的“干敏肌”市场以“敏感且(干皮或干燥或补水或保湿)”“红荒肌”市场以“干燥且泛红且(细纹或抗皱或紧致）”为关键词抓取，统计时间为2024年7月至2025年6月。本报告还通过Datastory、小红书千瓜等SNS数据分析平台，结合社交平台上关于“干敏肌”“红荒肌”的讨论、科普情况，挖掘消费者对于“红荒肌”的困扰烦恼。 目录 01「红荒肌]问题聚焦006//011 02「红荒肌』市场现状013//017 03「红荒肌』科学护理019//038 01PART 『红荒肌]问题聚焦 中国成年女性敏感性皮肤比例达49.6%「干敏肌}作为敏感肌重要细分类型备受关注 近年来，随着生活环境、生活方式和护肤意识／方式的变化，中国成年女性(18-80岁)敏感 “干敏肌”作为敏感性皮肤细分类型中重要的一种，正在受到护肤市场和消费者更广泛的关注。据天猫相关数据显示，干敏肌护肤线上消费市场占整体敏感肌护肤线上消费市场的52.7%，占据了敏感肌护肤的半壁江山。且其相关社交媒体讨论度远高于其他敏感肤质类型(干敏肌声量是油敏肌的1.6倍)。 49.6% 65.7% 中国18-80岁女性敏感性皮肤比例达 “干敏肌”定义 干燥性敏感肌肤：由于皮肤屏障受损，皮肤水分大量丢失，外界刺激物轻易地穿透角质层因而出现皮肤干燥、泛红、刺痛等特征的一种不健康皮肤状态。 干敏肌护肤线上市场 在整个敏感肌护肤线上市场中的占比 干敏肌人群的「干、红、纹问题同时发生率高「红荒肌]状态急需获得高度重视 在干敏肌面临的众多肌肤问题中，干、红、纹问题突出，且三种问题同时发生率高,导致干敏肌人群容易出现好似红色荒漠的肌肤状态，珂润将这种情况定义为“红荒肌”。根据最新消费者调研结果，98.4%的干敏肌人群实际都有或曾经有过“红荒肌”问题。 什么是“红荒肌 珂润将干燥性敏感肌肤人群的皮肤呈现出“干燥、泛红、细纹”等特征，好似“红色荒漠”的亚健康皮肤状态定义为“红荒肌 98.4%干敏肌人群都有或曾经有过「干、红、纹」同时发生的肌肤「红荒」问题。 「红荒肌]高发与现代生活方式息息相关快节奏生活和不当/不足的护肤方式最易促生「红荒肌」 红荒肌问题的出现和多种诱因紧密相关。但其中，快节奏的现代生活、不当或不足的护肤方式是首要原因之一。根据消费者调研数据显示，“作息不规律”、“不当护肤（如过度刷酸）”、“日晒（防晒不足）”最容易导致“红荒肌”出现。 容易产生「红荒肌』的时点/场合 「红荒肌」最爱都市牛马：为生活全力以赴的年轻都市女性成为「红荒肌」重灾人群 通过淘系数据，分析发现红荒肌人群以女性为主（94.5%），25-34岁人群比例过半。TA们或是疲于奔命应付工作的“新锐白领”，或是作为社会&家庭顶梁柱的“资深中产”，亦或是需要平衡家庭与自我的“精致妈妈”。TA们更多生活在竞争激烈、节奏较快的一二线城市（北方城市居多）。面对高压工作，TA们会选择通过减压运动放松身心，也会利用美食和娱乐治愈疲急。 相关科普的开展让更多人对「红荒肌形成初步认知并积极寻求解决对策，但效果不佳 相比于前几年大众对于“红荒肌”的低认知，近一年多来市场上出现的一些“红荒肌”相关科普，让中国的干敏肌人群开始对这个特殊的皮肤问题形成认知。根据最新“知道，并了解（包括非常了解和比较了解）”的人数比例达56.8%。 面对“红荒肌”，大多数人并非选择坐以待毙。超6成的“红荒肌”问题高发人群都会“针对性地采取措施解决”。但98%的高发人群表示目前采取的解决措施“效果不明显”，其中“时好时坏、易反复”是被反映最多的痛点。 在消费者应对「红荒肌』问题的众多对策中「寻求护肤品帮助」仍是最普遍的手段 根据消费者调研显示，在消费者目前采取的“红荒肌”应对措施中，“选择能解决相应问题的护肤品”受到大多数人的青，如“使用能舒缓修红的产品（76.7%）”、“使用保湿滋润的产品（59.1%）”、“使用解决干／细纹问题的护肤品（43.5%）”或“寻求能同时改善干、红、纹3种皮肤问题的护肤品（62.9%）”。此外，“改变作息、饮食习惯”也被看作是应对“红荒肌”的重要方法。 「红荒肌」人群的应对措施 02PART 『红荒肌]市场现状 「干」、「红」、「纹』对策型产品市场稳健上升销售规模突破千亿 近年来，“干”、“红”、“纹”问题各自的对策型护肤市场发展不断攀升。淘系数据显示，三个细分市场在天猫、京东、抖音平台的整体销售额5年增长约52%，从2020年的818亿稳步提升至2024年的1246亿，突破千亿大关。 从市场占比来看，2024年诉求解决“干”、“红”、“纹”的产品市场规模"在整体护肤市场中的占比高达59.4%。“干”、“红”、“纹”问题是目前护肤市场的重要关注点。 各品类都在面向「干」、「红」、「纹』问题发力但各有侧重点 从诉求不同卖点的各品类产品销售占比和增速来看，“面霜／乳液”在保湿、修护、淡纹上共同发力；“化妆水”在核心诉求终结干燥的同时往修红方向用力；“精华”则兼顾修护与抗皱。 各品类市场功效体量&增速 对抗「干」、「红」、「纹}的路上新成分频出但元老级明星成分依然魅力不减 在应对「干燥』问题上，“矿物质”这类新兴成分以52%的增速迅速增长，但“氨基酸、玻尿酸、神经酰胺、角鲨烷”等元老级成分依旧以10亿+，甚至20亿+的体量占据市场主导地位。 在「修红」市场中，新兴成分同样爆发式增长，“珍珠、绿茶、茴香”等成分分别以756%、616%、393%的极高增速迅速冒尖。而同时，“积雪草、维生素、神经酰胺”等老明星成分仍然各自以超1亿的体量成为市场主体。 「祛纹抗皱」市场上，“灵芝、牡丹”等天然成分也增长显著，其增速都超过50%。但大多数抗老产品依然倾向添加“胶原蛋白、胜肽、玻色因”等抗皱明星成分，其各自的市场体量都达到25亿+。 「干」、「红」、「纹」对策型产品市场成分卖点词分析(TOP50O) 「干」、「红」、「纹」虽是越来越多品牌的关注重点 针对「红荒肌(三种问题同时发生）的产品却存在供需失衡 在淘系护肤市场上，解决肌肤“干”的对策型产品备受市场看好，众多品牌都推出相应产品，产品供给数在整体市场中占比高达45%。其次，“红”、“纹”问题也收获品牌不同程度的关注。 而聚焦解决“干、红、纹”三者同时发生的“红荒肌”问题时，护肤市场却表现出严重的供需失衡。调研发现，超9成的“红荒肌”高发人群对同时解决“干、红、纹”拥有较高的迫切度（表示“非常或比较迫切”），而市场上能够满足该需求的产品却少之又少，目前仅占0.4%。 整体护肤市场中「红荒肌}对策型产品的市场占比 【红荒肌高发者】对于解决【红荒肌】问题的迫切性 市场对「红荒肌」的低关注度导致科学护理教育缺失，消费者烦恼多多 目前少有“红荒肌”对策型产品的中国护肤市场中，关于“红荒肌”科学护肤方式的教育明显不足，这使得消费者在实际解决“红荒肌”问题中遇到不少烦恼。 消费者调研结果显示，消费者最主要还是为“缺乏高效选品思路”感到烦恼（如，“担心无法根治干、红、纹问题”、“不知道解决红荒肌问题的护肤品是否会过于猛药”“担心护肤品功效不足”、“不确定短时褪红是否可信”）。除此之外，消费者的烦恼还反映在“不知道是否可以同时解决干红纹”、“如何选择成分”、“产品使用要精简还是叠加”等方面。 「红荒肌」人群的护理 03PART 『红荒肌]科学护理 专家有话说 要解决「红荒肌}护理5大烦恼正确理解|红荒肌」成因是前提 干燥、泛红、细纹，是“红荒肌”的求救信号 皮肤是人体对抗外界环境的第一道防线。然而，外界因素影响（如气候变化、清洁过度等），以及内源性因素作用（如压力、激素波动等），都可能导致屏障功能受损。一旦皮肤屏障受损，表皮水分蒸发散失过快过多，会带来干燥、紧绷等不适感受。皮肤含水量对维持皮肤的屏障功能至关重要：含水量降低，皮肤屏障陷入“损伤-经皮水分散失增多－损伤加剧”的恶性循环，防御能力减弱。各类外界刺激更易进入皮肤并诱发炎症反应，表现出泛红、瘙痒、疼痛等不适感。若皮肤长期处于屏障损伤状态，水分、脂质缺乏，老化角质堆积，皮肤表面干燥粗糙；后续真皮胶原受损，形成难以逆转的皱纹。 屏障受损是“红荒肌”主因 皮肤屏障主要靠皮肤角质层的细胞间脂质来维持完整性，这些脂质主要由神经酰胺、胆固醇、脂肪酸等构成，它们形成有序的层状结构，和角质细胞一起形成一堵天然的“锁水墙”，保护我们的皮肤。一旦这堵“墙”的结构出现了问题，天然锁水屏障遭到破坏，皮肤中含有的水分将会更快蒸发和散失，导致皮肤更容易变得干燥，皮肤屏障也会进一步变脆弱。 另外，皮肤里的角质细胞中含有天然保湿因子（NaturalMoisturizingFactors，NMF），比如游离氨基酸和乳酸盐，它们能很好地锁住水分。但在敏感性皮肤中，这些天然保湿因子显著减少，导致皮肤保湿能力减弱,经皮水分散失增多。 皮肤缺水还会影响皮肤细胞的正常代谢。皮肤角质层的细胞间，有一种叫“桥粒”的连接结构，他们像铆钉一样把细胞牢牢固定在一起。健康皮肤的桥粒会在角质细胞该脱落时及时分解，让废旧角质顺利脱落。但是当皮肤严重缺水时，这个分解过程就会受阻更值得注意的是，当角质层长期处于缺水状态时,皮肤会逐渐失去弹性,细纹也就更容易出现了 皮肤屏障受损后，对外界刺激的防御力也会大幅下降，变得容易敏感，表现为“易泛红、易疼痛、易瘙痒”。这是因为皮肤屏障受损后，皮肤对外界环境的“防线”变得松动，紫外线、热、粉尘等外界刺激更容易影响皮肤，这些刺激会激活皮肤里的辣椒素受体（TRPV1），引起疼痛。辣椒素受体被激活后，会促进神经肽、组织胺等物质的释放。组织胺会使血管扩张，血管反应性增高，导致皮肤泛红；同时组织胺还会让瘙痒神经元更活跃，产生瘙痒感。此外，辣椒素受体的激活还会引起炎症因子释放，如IL-8、PGE2、IL-1α和TNF-α等等，这些炎症因子会导致局部炎症反应更严重[3],导致面部长时间发红、疼痛,最终形成红荒肌”