中国身体皮肤护理白皮书（2025）总结
核心观点： 随着中国消费者对身体皮肤护理需求的提升，身体护理市场正迎来快速发展，并呈现出多元化、精细化的趋势。消费者对产品的科学性、针对性和有效性要求更高，期待通过专业的护理方案解决自身面临的各类肌肤问题，如色沉与衰老、出油长痘、干燥等。
关键数据：
- 2023年身体护理市场预估达到278亿元，预测2024-2028年将以5.3%年均复合增长率增长。
- 线上身体保养和身体清洁占据身体品类的74%以上份额；其次是手部、局部护理，足部最小占比3%。
- 身体清洁品类属于高规模高增速的双高品类，沐浴露销售83.32亿，同比增长9%，香皂22亿元，增长7%。
- 颈部护理规模虽小，但呈高增长，趋势品类中颈霜/颈膜销售4亿元，增长20%，肩颈护理2.9亿元，增长100%。
研究结论：
- 身体皮肤色沉与衰老： 国人身体皮肤颜色研究显示，脖子后部、脚踝、肘部和窝是色素沉着最严重的部位。摩擦和日晒是引起皮肤泛红最可能的因素，而摩擦和炎症对于皮肤黑也有一定影响。洛神花酸可通过促进角质细胞的更新，使皮肤屏障更加稳固，改善皮肤干燥、粗糙、黄暗等问题。
- 身体皮肤角质管理： 身体痤疮的发生与皮脂分泌过多、异常角化、痤疮丙酸杆菌在毛囊皮脂腺单位的定植以及炎症有关。洛神花发酵液可有效控油、舒缓应激、修护损伤。毛周角化症是一种常见的良性毛囊性皮肤病，主要位于手臂外侧、大腿和臀部伸侧皮肤的多发性角化过度毛囊中心丘疹。半亩花田冰淇淋亮滑香氛磨砂膏通过三重物理磨砂粒子和新一代温和化学软化角质成分，结合高渗透亮肤成分和专研保湿修复成分，可使肌肤高效去除老废角质，改善肌肤暗沉问题。
- 身体皮肤干燥： 皮肤干燥的机理、影响因素以及国人身体干燥皮肤与健康皮肤的差异性探索，都为开发有效的干燥皮肤护理方案奠定了基础。半亩花田精油香氛特护莹润身体乳采用6重保湿成分、4重植物油脂和4重神经酰胺，达到深层保湿滋润皮肤，同时还添加了自研专利成分RIVETOR?PRO来修护皮肤屏障。
- 神经美容学： 神经美容学为身体皮肤护理开辟了新的维度，情绪香氛作为其重要体现，其市场趋势的分析以及概念模型的构建，为未来产品的创新提供了新颖的思路。
- 技术趋势展望： 合成生物学、植物提取技术以及可视化功效评价等前沿技术的发展，将有力推动身体皮肤护理产品向更高品质、更具功效的方向迈进。
未来趋势： 面护功效需求向身体护理的延伸、“以油养肤”的流行、香水香调在香氛身体护理中的下沉以及护理场景的不断拓展，都预示着身体护理市场即将迎来更为丰富和创新的发展阶段。
