2024年红荒肌研究白皮书

干燥性敏感肌肤的护肤新视点 研究背景&目的 环境、生活方式的改变，以及美容意识高涨下催生的过度护肤现象，使得当今社会中的敏感性皮肤（俗称“敏感肌”）问题越来越突出。其中，干燥性敏感肌肤（俗称“干敏肌”）作为比例较高的细分敏肌类型受到了更多皮肤科医生、专家和普通消费者的关注。 干敏肌因屏障受损诱发肌肤敏感，伴随“干燥”、“泛红”、“干纹细纹”等多种并发肌肤问题，呈现一种“又红又荒”的“红荒肌”状态。这种状态不仅严重影响美观，也让肌肤长期处于不适感中，对有该情况的消费者的心理和正常生活都会带去一层无形的“阴影”。 目前市面上普遍的干敏肌护理手段往往只集中针对于某一个表征的改善效果，很少关注肌肤的一系列并发问题。作为干敏肌人群常常会碰到的肌肤状态一一“红荒肌”（干、红、纹并发急需被更多的人了解，并为之找到高效的解决对策。 本次研究，聚焦干敏肌容易出现的“干、红、纹”综合性肌肤状态一“红荒肌”，深入探究“红荒肌”的成因、人群现状和科学护理对策，期待给更多关心干敏肌护理的人士以启发，一起推动从“个人”到“更大干敏肌群体”的肌肤健康。 合作专家 医学博士博士生导师 陈瑾教授 重庆市医学会皮肤病学分会主任委员中国医师协会美容与整形医师分会第七届委员会委员中华医学会医学美学与美容学分会激光美容学组委员中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会皮肤年轻化学组副组长中国整形美容协会抗衰老分会常委 数据说明 1.平台大数据挖掘市场趋势： “干、红、纹”综合性肌肤状态）的护肤市场和人群进行了分析。报告中所选取的相关护肤市场的线上情况主要来自TMIC淘系数据，干敏肌市场以“敏感n（干皮、干燥、补水、保湿）”、红荒肌市场以“干燥Λ泛红门（细纹、抗皱、紧致）”为关键词抓取，统计时间为2022年11月至2023年10月。本报告还通过护肤以及干敏肌综合性问题“红荒肌”的讨论情况。 2.定量调研洞察人群需求： 针对报告，通过天猫TMIC平台和优麦医生平台分别针对轻度及重度干敏肌困扰人群发起线上问卷调研，以更好地掌握干敏肌人群的肌肤困扰和成因司时深入了解该类人群自前在面对“红荒肌”时的心态与护理办法。本次天猫TMIC平台调查共计回收有效样本497份（包括干敏肌和其他肤质人群）、优麦医生平台调查回收有效样本104份（仅包括干敏肌）。 「干敏肌」市场聚焦 「红荒肌」「问题探究 「红荒肌」护肤宝典 干敏肌市场聚焦 中国女性敏感性皮肤比例达49.6%，改善肌肤敏感已成为护肤热点 近年来，随着生活环境、生活方式和护肤意识/方式的变化，中国社会的敏感肌人群数量增多。其中，除了先天性敏感肌之外，还有不少因为环境刺激、生活压力、过度护肤、不当医美等原因所导致的后天形成的敏感性肌肤。 一项大规模的流行病学调查研究结果显示，中国女性敏感性皮肤比例达49.6%，其中18-30岁年轻女性的敏感性皮肤发生率更是高达65.7%。敏感肌”已成为社交媒体上的热点词，近年来拥有居高不下的讨论度。中国“敏感肌护肤品市场”经过几年的成长，形成了较大的体量。 中国18-80岁女性49.6%敏感性皮肤比例达 中国18-30岁女性65.7%敏感性皮肤比例达 敏感肌护理不断成熟、精细化，「分肤而治」早已不是新鲜事 中国敏感肌护肤市场的持续发展，带动敏感肌护理理念的不断深化和细化。越来越多敏感肌品牌对敏感肌类型进行细分（如“干敏肌”、“油敏肌”等），并推出针对性产品。 随着护肤品牌和专业人士对敏感肌“分肤而治”理念的持续教育，该理念在普通消费者人群中的渗透率大幅提升。据调研，已有52.5%的消费者知道敏感肌有多种类型，且78.3%的敏感肌消费者会根据自己的肌肤类型，选择相应的护肤产品。 社交媒体上关于不同敏感肌类型的讨论众多 「干敏肌」以其广泛性备受关注，成为敏感肌细分市场的「最大」分支 在敏感肌的几个细分类型中，“干敏肌”（全称：干燥性敏感肌肤）是目前最受关注的敏感肤质类型，其表现为肌肤缺水、干痒脱皮、刺痛泛红等。 据天猫相关数据显示，有干敏肌护理需求的人群规模超220万。干敏肌护肤线上消费市场占整体敏感肌护肤线上消费市场的52.7%，占据了敏感肌护肤的半壁江山。且其相关社交媒体讨论度远高于其他敏感肤质类型。“干敏肌护理”概念在消费者群体中不断渗透。 “干敏肌”定义一一干燥性敏感肌肤： 由于皮肤屏障受损，皮肤水分大量丢失，外界刺激物轻易地穿透角质层，因而出现皮肤干燥、泛红、刺痛等特征的一种不健康皮肤状态。 有干敏肌护理需求的消费者规模 *购买人数 干敏肌护肤市场在整个敏感肌市场中的占比 「干敏肌」核心人群：生活忙碌的90后女性是其高发群体 “干燥性敏感肌肤问题”多发生在哪类人群身上？根据TMIC淘系数据表明，女性占比约88.4%、90后人群比例超过5成。90后女性是“干敏肌”的高发人群。 TA们或是忙于工作、学业的“新锐白领”和“GENZ”，或是处于事业上升期的“资深中产”，也或是需要兼顾孩子和自我的“精致妈妈”。从生活城市来看，TA们更多生活在上海、北京、杭州、长沙等生活节奏相对更快的一二线城市。小有压力的忙碌生活让TA们更容易出现肌肤敏感问题。 性别 女性：88.4% 男性：11.6% 生活城市 一线：16.3% TGI:103 二线：35.3% 上海：5.1%北京：4.1%杭州：3.2%长沙：1.8%TGl:111TGI:111TGI:107 身份标签 从「修护、保湿」到「抗老、抗皱」，「干敏肌」护肤关注点不断进阶 由于“干燥性敏感肌肤”的发生多是因为皮肤屏障功能受损，导致经皮水分丢失增多、角质层含水量降低所致，因此“修护”、“保湿补水”是目前干敏肌消费者最为关注的产品功效，该类关键词在天猫平台上拥有相当可观的搜索量。 与此同时，“干敏肌”人群对“抗老、抗皱、紧致”等进阶护肤功效的需求也越来越大，其相关搜索量在天猫平台上增长突出。 近年生活/美容大环境的快速变化，「肌肤泛红现象增多，「修红」正在成为「干敏肌」又一核心诉求 纵观“干敏肌”人群肌肤痛点，“肌肤泛红”已成为继干燥以外的第二大肌肤困扰。消费者调研显示，80.3%的干敏肌受访者表示“比以前更容易出现泛红问题”；90.2%的干敏肌受访者认同“自己比以前更加关注肌肤泛红”。此外TMIC淘系数据表明，带有“修红”关键词的干敏肌护肤产品整体销售金额GMV较高，且同比增速明显。 分析其成因，除原发性敏感肌人群外，“外部影响”是引发“肌肤泛红”的主要因素，如“换季”、“环境变化”和现代生活压力增大下的“不规律作息”、“重口饮食”等。这些原因都会加剧对肌肤的刺激，表现出“肌肤泛红”的现象。 数据来源：TMIC震查 「干敏肌」关注「干、红、纹」问题大有必要，特殊肤质警惕肌肤「红色荒漠态」！ 同时，由于缺少水分，皮肤还容易出现干纹和细纹，让皮肤呈现出“红色荒漠态”。 专家有话说 消费者调研发现，95.7%的“干敏肌”人群实际都有或曾经有过皮肤泛红、干燥细纹等问题并发的情况。相比其他皮肤类型，“干敏肌”更容易呈现肌肤“红色荒漠态”。干敏肌人群皮肤的“红荒”问题急需被关注！ 95.7% 干敏肌人群都有或曾经有过肌肤红荒问题 02part 红荒肌，问题探究 什么是红荒肌 “红荒肌”指干燥性敏感肌肤人群的皮肤呈现出“干燥泛红、细纹”等特征的亚健康皮肤状态。好似“红色荒漠” 「红荒肌」核心人群：快生活节奏的年轻精致都市女性更多面临「红荒肌」困扰 “红荒肌”作为干敏肌人群容易出现的肌肤状态，更多出现在生活节奏较快工作生活相对忙碌的女性群体中。 从生活城市来看，TA们多居住在生活压力较大的一线和新一线都市圈（如上海、北京、深圳、杭州等）。TA们的年龄主要集中在18-29岁，其中，25-29岁轻熟人群比例在“红荒肌”人群中明显提升。 从人群属性来看，“新锐白领”、“资深中产”、“精致妈妈”的标签突出。TA们多拥有中高收入和高消费能力，将追求精致和高品质落实到从生活到护肤的方方面面。 生活城市 一线：19.2% 女性：95% 二线：36% 海：6.4%北京TGI:139TGI:141TG:118TGI:123# 男性：5% 身份标签 年龄 新锐白领：22.5%TGI:150 资深中产：7.5%TGI:123 精致妈妈：5.4%TGI:129 消费能力 年收入高：38.8%TGI:139 「红荒肌」状态有其高发期，「红荒星人」最怕高压及公开场合撞上「红荒」脸 根据消费者调研数据显示，“红荒肌”最常出现于生活“作息不规律”的时候，其比例达59.5%。其次为“换季”时节。此外，“长时间处于空调/暖气环境中”和“不当护肤”也易导致“红荒肌”情况出现。 而对于“红荒星人”来说，这种难以预料的“干、红、纹”问题爆发，给TA们的生活带来了很多不便和尴尬。他/她们最不想在“面试、考试”等重要且高压的场合，以及需要公开讲话的情况下出现“红荒”脸，担心加重心理负担，影响其正常发挥。 另外，处于日晒环境中/在室外吹到了冷风/吃了有刺激性的重口味食物/遇到紧张、激动等情绪浮动较大的时候/过度清洁等，也会容易产生“红荒肌”。 Q您一般会在什么情况下出现“干燥”“泛红”、“长干/细纹”这些肌肤问题？N=306 「红荒」来袭，「让肌肤稳定」成为最大愿望，「肌肤维稳」不求最快，但求最稳 对于容易出现肌肤“干、红、纹”的“红荒星人”来说，没有什么比“维稳肌肤”更迫切的事了。根据调研显示，67%的红荒肌困扰人群希望肌肤能够维持稳定的状态。 对于“维稳肌肤”，消费者多为理性派，深知让肌肤稳定无法一而就。调研数据表明，4成以上的受访者认为1-2周是收获稳定肌肤的理想时长，也有近3成的受访者接受3-4周的维稳周期，只有10.8%的红荒肌受访者希望肌肤维稳时间少于1周。 让肌肤实现稳定的理想时长 应对「红荒肌」问题，消费者目前各有手段。但如有更全面的护理对策，将事半功倍 专家有话说 了解「红荒肌」成因让肌肤日常护理更加全面高效 探究红荒肌的成因 “红荒肌”的发生是一种涉及皮肤屏障功能受损和神经血管反应性增高的复杂过程。 专家有话说 发生机制： 皮肤屏障受损-神经血管反应性增高 皮肤屏障结构主要由皮肤角质细胞、细胞间脂质及皮脂膜构成。细胞间脂质填充在层层叠叠的角质细胞中的复层板结构维持着人体正常的表皮屏障功能。 皮肤干燥就是因为细胞间脂质体大量消失，细胞出现空隙，水分加速流失，表皮层锁水能力下降。神经酰胺是细胞间脂质的关键成分，是防止水分丢失的主要物质。在维持皮肤屏障功能方面发挥着至关重要的作用。 脂质结构改变会影响皮肤正常的生理功能，对外部的抗原物质、微生物、紫外线等的抵抗能力下降，从而诱发各种皮肤问题，比如泛红、脱屑、敏感、干纹、细纹等。相关研究表明，增强角质层脂质结构可改善皮肤干燥问题、改善皮肤屏障功能并保护其免受刺激。 内在和外界因素相互作用，导致皮肤屏障功能受损，可引起感觉神经传入信号增加，皮肤对外界刺激的反应性增强，造成皮肤感觉神经功能失调。因此“红荒肌”人群还容易出现紧绷、刺痛、烧灼、及瘙痒的感觉。 皮肤呈现出泛红的状态 红荒肌形成 03part 红荒肌护肤宝典 专家有话说 「红荒肌」要正确的评估和诊治，也需要全面高效的日常护理手段 处理“红荒肌”的原则主要包括，正确认识皮肤问题， 恢复皮肤屏障功能,降低神经血管高反应性，并调节皮肤免疫功能，提高皮肤的耐受性与稳定性。 当皮肤首次出现明显干燥、泛红、瘙痒、刺痛、烧灼感时建议正规医疗机构就诊，明确原因后进行改善。“红荒肌”人群日常应该有针对性地进行皮肤护理，让“干、红、纹”问题得到高效、系统性的改善。 护肤宝典1：避免诱发因素 “红荒肌”人群应尽可能避免诱发因素，包括染发剂、洗衣粉以及化妆品中存在的潜在刺激性物质（α-羟酸、丙二醇、酒精、香精香料、防腐剂及表面活性剂等）和物理因素（温度变化、空调、冷、热、干燥空气、湿空气、风和日晒等