问题肌抗衰白皮书

CONTENTS目录 0102·问题肌与抗衰人群消费行为洞察：痘肌人群与抗衰人群存在超50%的高度重合·痘肌人群医美消费行为分析：痘肌人群对于肌肤修护与改善有着更强烈、更持续的诉求·抗衰人群医美消费行为分析：抗衰人群的医美消费行为正在呈现出更明确的“价值导向型”特征 研究结果13-99 卷首语：于皮肤之下，窥见趋势之上远想生物今天，“问题肌与“抗衰老”不再是割裂的两种肌肤议题，而正成为消费者认知中的一体两面一构成一个持续存在、层层递进的肌肤焦虑闭环。远想生物，专注于问题肌修护18年的专业品牌，敏锐洞察到：当“修护“成为通往“抗衰”的前提，医美消费的逻辑也正在深度重塑。经济环境趋于理性，求美者开始摆脱“外观改善“的表层动因，转向对皮肤本质健康、科学抗衰路径、情绪疗愈价值的深层关注。消费行为的重构，正在倒逼行业从技术供给向用户理解跃迁。作为行业公认的问题肌修护权威，远想生物不仅要持续引领产品与技术的专业升级，更要承担起推动肌肤科学认知进化的责任。我们不只关注症状的消解，更关注心智的共建。因此，我们联合顶响伟智行销顾问有限公司，启动《2025问题肌抗衰白皮书》项目，横跨7大核心城市，收集2500份深度问卷，展开一次面向行业的真实数据调研。只为清晰印证一个关键趋势：问题肌人群与抗衰人群存在超50%的高度重合，肌肤问题与抗衰焦虑正构成消费演化的连续轨迹。这份白皮书，不仅是数据呈现，更是一场行业对话，以及关于未来皮肤管理范式的预判与参与。真正的抗衰，从看见问题肌开始；真正的行业引领，始于对求美者未来的理解与兑现。未来已来，始于足下。以真实洞察启幕，远想生物也将持续为皮肤医学美学注入新生力量。 顶响伟智行销顾问有限公司问题肌与抗衰的行为交集，正成为市场关注的新焦点。本次调研依托我们在大中华区超过四十年的市场研究积累，以客观、严谨的研究方法，深入部析皮肤问题与医美行为之间的潜在结构关系。自1983年创立于台北，1995年进入大陆市场以来，顶响伟智持续聚焦中国消费者的语言、心理与行为习惯，致力于从多角度提供更具洞察力的数据解读。此次调研覆盖7大核心城市、2500份定量样本、结合全国超200个地区的数据网络，结合消费者视角、市场视角与通路视角，以期还原当下问题肌人群的真实面貌，以及其与抗衰需求之间的行为迁移通道。我们相信，真实、精准的数据不仅是策略的起点，更是连接品牌与市场之间的桥梁。本次研究不仅为远想生物及伊肤泉品牌制定更贴近需求的产品与行销策略提供有力支撑，也希望为更多医美机构提供系统化的用户洞察与市场启发。 ONEPART 01研究说明RESEARCHPLAN RESEARCHMETHOD研究方法LTMINLTHMINK远想洞察来源采用定性与定量点面相结合的方法覆盖北京、上海、广州、成都、昆明、长沙、西安6个城市从深度和广度两方面深入了解问题肌以及抗衰人群研究方法定性IN-DEPTH INTERVIEW（线上1对2)样本规模问题肌样本容量N=1250，抗衰样本容量N=1250；覆盖年龄：18-44岁女性覆盖城市：超一线至五线城市医美经历：（1）有痘痘、色斑、敏感、衰老等问题肌的困扰（2）过去1年在医美机构做过祛痘类或者防衰/抗衰类医美项目LTHINK选想LTMINK远想EXRLTMINK远熊LTVINK匠远想 定量ONLINE SURVEYLTMINK通想EXRCEXRILTVINK远塑 MINK远想 ABSTRACT摘要LTHINK远本白皮书聚焦于问题肌与抗衰人群两大核心消费群体，基于远想联合调研机构对7大核心城市共计2500份样本的深度调研，系统梳理其消费行为、心理动因与未来趋势，形成以下三大核心洞察：●问题肌×抗衰人群：80%的肌肤问题都是皮肤早衰预警问题肌与抗衰人群存在超50%的行为重合，尤以油脂失衡、毛孔粗大、松弛初现等表现最为显著。消费者不再满足于单点修复，而是更关注肌肤质量的整体跃升一一从抗炎、抗老到防复发，一种更深层的“质变型护肤观”正悄然成型。●问题肌人群医美消费画像：每2个长痘/敏感的姐妹里，就有1个在偷偷焦虑皱纹痘肌人群因长期肌肤困扰，更早产生求美意识，并展现出高决策、高转化的消费特征。他们不再只满足于“控油祛痘”，而是追求从痘印、痘坑修复，到美白、紧致的全周期肌肤改善。“无痘-健康皮肤”的观念正在觉醒，而“祛痘+抗衰”的双重修护，正成为她们新的护肤标配。·抗衰人群医美消费画像：修护做不好，用再贵的抗老精华都白搭抗衰人群展现出更高的年消费能力与更长的项目生命周期，尤其集中于北上广高线城市与30+人群。他们深知单靠“填充拉提”难以抗衡衰老的系统性问题，越来越倾向于从皮肤屏障、炎症修复、代谢调节等底层机制入手，先打好“基础”，再追求“逆龄”。“表面抗老”正让位于“结构性焕活”，肌肤根基越稳，抗衰才真正有效。 02研究结果RESEARCHRESULTS 问题肌与抗衰人群7消费洞察 痘肌人群与抗衰人群存在超50%的高度重合，肌肤问题与抗衰焦虑正构成消费演化的连续轨迹HINK远魁痘肌人群和抗衰人群在肌肤问题的关注点上既有交叉（如毛孔粗大、痘印、松弛），又因核心需求不同而存在差异，痘肌重“治痘”，抗衰重”抗老。痘肌人群长痘痘是首要困扰，且是其他问题（如痘印、毛孔）的根源；痘肌人群优先解决痘痘和痘印，同时开始关注松弛问题，这与年龄增长或者炎症后老化有关。抗衰人群面部皮肤松弛是最大的问题，暗沉是第二大困扰；核心需求以抗衰为主（松弛、暗沉），但对痘印/痘坑的修复需求凸显，可能因为早年痘痘遗留问题。LTVILTVIN50%高度重合痘肌人群抗衰人群LTMINK远想LTVINK远思LTHINK远想 皮肤类型整体状况分析所有人群中，油性皮肤比例最高，其次是混合型，痘肌人群与抗衰人群皮肤类型存在差异。痘肌人群皮肤类型集中83%抗衰人群油性和混合型，两者占比达油性和混合型只有抗衰人群皮肤中性皮肤占17%干性皮肤占12%类型更为分散所有人群%N=2500皮肤类型42.129.57.912.08.6干性中性油性混合型敏感性抗衰人群%N=1250皮肤类型36.025.717.211.69.6干性中性油性混合型敏感性LTMINK迈期LTVMINK远想 62%痘肌人群%N=1250皮肤类型50.432.94.05.86.9干性中性油性混合型敏感性LTMINK伍想LTHINK远想LTHINK近想 肌肤问题需求分析毛孔粗大是痘肌和抗衰人群共同的困扰问题；面部皮肤松弛、痘印/痘坑是都最想解决的问题·痘肌人群困扰的前三大问题长痘痘有痘印/痘坑毛孔粗大·痘肌人群最想解决的问题长痘痘有痘印/痘坑面部皮肤松弛目前因扰的肌肤问题%所有人群痘肌人群抗衰人群面部皮肤松弛56.2548.70毛孔粗大55.8957,93面部皮肤暗沉53.5749.8660.73长痘痘52.1468.88有痘印/痘坑50.5462.54细纹46.2542.65皮肤粗糙暗黄44.1141.50皱纹40.3635.73出油多38.5742.94面部下垂33.7526.51面部敏感29.8230.84水分流失/皮肤干燥26.9622.19泛红/红血丝18.5718.44有色斑/黑色素沉淀17.6814.4125.74LTMINK远想 ·抗衰人群困扰的前三大问题面部皮肤松弛面部皮肤暗沉毛孔粗大·抗衰人群最想解决的问题面部皮肤松弛有痘印/痘坑面部皮肤暗沉最想解决的肌肤问题%所有人群痘肌人群抗衰人群69.64长痘痘19.4626.228.5857.76有痘印/痘坑16.6119.0212.21面部皮肤松弛15.8914.4719.4741.58面部皮肤暗沉7.325.7606'639.27细纹5.714.326.6054.13毛孔粗大5.184.905.2849.83有色斑/黑色索沉淀4.822.886.9349.17皱纹4.824.616.93EE'EE水分流失/皮肤干燥4.644.905.9444.88皮肤粗糙暗黄3.754.613.6326.40面部下垂3.752.025.6133.66出油多6E'E2.883.9619.47面部敏感6E'E3.172.97泛红/红血丝1.250.291.98LTHINK远想LTHINK远部 护肤需求的重要程度分析所有人群对紧致/抗衰老、嫩肤/收缩毛孔、补水保湿的护肤需求程度高。所有人群%补水保湿美白亮肤均分值4.324.29重要程度91.7989.11非常重要40.741.4比较重要51.147.7一般7.99.817.5不重要0.40.912.9非常不重要0.00.2[0.5所有人群%祛痘坑/祛痘印祛斑均分值4.234.12重要程度83.5780.36非常重要44.636.3比较重要38.944.1一般12.315.919.6不重要13.213.212.9非常不重要0.9[0.510.2LTHINK迈想LTHINK远想 抗敏感紧致/抗衰老4.084.5579.1195.8933.259.645.936.33.8[0.40.0抗炎屏障修复4.014.2177.3290.5426.432.350.958.28.011.10.4LTHINK远盟 痘肌人群护肤需求的重要程度分析痘肌人群对紧致/抗衰老、祛痘、祛痘坑/痘印的护肤需求程度最高。痘肌人群%补水保湿美白亮肤抗敏感紧致/抗衰老均分值4.324.324.13重要程度91.9390.4981.5693.37非常重要40.0942.434.6比较重要51.048.147一般7.58.415.66.1不重要0.611.212.310.6非常不重要0.00.0[0.60.0痘肌人群%祛痘坑/祛痘印祛斑抗炎屏障修复均分值4.444.094.084.26重要程度93.3778.3982.7192.80非常重要53.034.926.8比较重要40.343.555.9一般4.617.916.16.1不重要12.013.2[ 1.20.6非常不重要0.0[0.60.010.6LTHINK远LTHINK选远想LTVINK选想 4.4854.838.634.658.2 抗衰人群护肤需求的重要程度分析抗衰人群对紧致/抗衰老、嫩肤/收缩毛孔、补水保湿的护肤需求程度最高。抗衰人群%补水保湿美白亮肤抗敏感紧致/抗衰老均分值4.334.274.03重要程度92.4188.1276.9100.00非常重要40.640.329.4比较重要51.847.947.5一般7.610.919.80.0不重要0.00.713.00.0非常不重要0.0[0.3[0.30.0抗衰人群%祛痘坑/祛痘印祛斑抗炎屏障修复均分值4.054.203.954.17重要程度75.9184.8273.2788.12非常重要36.038.326.4比较重要39.946.546.9一般18.812.522.110.6不重要13.612.314.3/1.3非常不重要11.7[0.310.30.0LTHINK远想LTVINK远想LTVINK远想 4.6867.732.330.757.4 所有护肤需求的重要程度总分析痘肌人群和抗衰人群都将紧致/抗衰老的护肤需求放在第一位。·痘肌人群祛痘、祛痘坑/痘印；抗衰人群嫩肤/收缩毛孔、补水保湿分列二、三位。补水保湿美白亮肤抗敏感%美肌均分值4.324.324.334.294.324.274.084.134.034.55重要程度91.7991.9392.4189.1190.9488.1279.1181.5676.9095.89非常重要48:341.4BA.642.440.640.329.4比较重要1845.9151.847.947.047.59.8136L一般7.610.98.419.80.018:61不重要18:80.00.0189183非常不重要祛痘坑/祛痘印祛斑抗炎%痘肌痘机人群人群均分值4.234.444.054.124.094.204.014.083.954.12重要程度83.57LE'E675.9180.3678.3984.8277.3282.7173.2790.54非常重要26.8