声入人心：2025年播客行业报告

目录 01.研究方法说明 04.“声”入人心：播客广告效果评估 05.2025播客营销品牌影响力榜单及关键发现 Contents 研究方法说明 研究方法说明 执行周期 播客听众（行业报告） 播客听众（视频播客） 数据采集 品牌方 算法模型 主播 更均衡的人群，更丰富的媒介 男女比例更均衡，核心年龄段依然稳定 城市分布变化小，听众收入有所提升 ◆◆ 听听且留下，老听众持续高效留存 ◆◆ 听了又听，越听越久 播客形式拓展，视频播客进入听众视野 ◆ 视频播客或帮助播客进入新平台类型 ◆ ◆ 22.46% 视频形式vs.纯音频形式：暂未形成明显体验差异 2025中文播客市场商业化趋势：花更多，挣更多，投更多 付更多钱听节目 ◆◆ 花更多钱买产品 2024年因为播客节目中的品牌广告以及主播推荐而购买品牌/产品的金额较2023年 ◆ 2024年挣得更多 2024年投得更多 先发品牌享受流量红利，播客广告潜力巨大 ◆ ◆ “声”入人心：播客广告效果评估 播客投放增长困境：转化效果难追踪，品牌效果易低估 转化效果难追踪 品牌效果易低估 打造更适合播客的广告效果评估体系 记忆度 好感度 考虑度 购买度 推荐度 播客广告效果评估指标说明 考虑度 好感度 推荐度 记忆度 购买度 好感度提升助力品牌“圈粉” 考虑度提升撬动购买意愿 购买行动从种草走向下单 48.75% 推荐带动口碑传播利器 58.59 2025播客营销品牌影响力榜单及关键发现 2025播客营销品牌影响力榜单TOP20 品牌效果与转化效果呈强相关性 ◆ ◆ 高频消费品类品牌，其播客广告拥有更强转化力 19 播客是非处方药（OTC）和保健品的“天然广告场” 科技类、互联网类品牌记忆度表现出色 知名品牌：比预期收获更多 新锐品牌：成功的精准触达策略 不同广告内容策略各有优势：品牌向 不同广告内容策略各有优势：产品向 “自动续费”的播客广告：长尾效果超过一年 ⚫ ⚫ 中文播客节目的“声”意经 播客百花齐放，头部表现突出 ⚫ ⚫ 不同类型播客的投放效果排名TOP5 喜爱度 推荐度 1 1 1 1 2 2 2 3 3 3 3 4 4 4 5 5 5 自我成长类播客：让品牌从“被喜欢”到“被推荐” 喜剧和脱口秀播客：强大的转化能力 头部播客是新锐品牌从0到1的认知加速器 选择头部播客应关注其核心特征的匹配性 发现不同播客独特特征，挖掘差异化内容潜力 「日谈公园」 发现不同播客独特特征，挖掘差异化内容潜力 「发发大王」 结语 ⚫ ⚫ ⚫ ⚫ ⚫ 关于我们 益普索Ipsos 日谈公园 特别鸣谢 平台及播客机构: 喜马拉雅、哔哩哔哩、日光派对、声动活泼、凹凸电波、播客公社 营销机构: Morketing、SocialBeta