2025年第三季度播客广告基准报告

播客广告基准报告 什么是Magellan AI？ 广告商使用 Magellan AI 的媒体规划和优化工具提升 RoAS。 竞品情报 • 媒体规划智能 机构通过Magellan AI证明广告商绩效并寻找新客户。 验证空中监听 • 审计 • 品牌安全 广告商来最大化收入。 基于像素 • 模块间 数据源 马格尼拉人工智能中的AI是什么？ 国际覆盖 在 50,000+ 个播客中进行采样：美国、加拿大、英国、爱尔兰、德国、法国和澳大利亚 英语，西班牙语，德语，法语 引言 我们的方法论 麦哲伦人工智能分析了美国数千个热门播客的广告数据。为了准备这份报告，我们分析了94,724期热门播客节目。为了考虑动态插入，我们对某些节目进行了多次采样。 分析的广告类型，包括是否由主机呈现或制作 无论广告是程序化投放、通过整流购买(RON)还是直接购买 的促销代码或个性化网址。其他品牌被归类为品牌认知或收听 广告支出。我们的模型结合了以下因素： • •我们每个剧集的下载数量估计 magellan.ai. 在精选媒体手册中报告的CPM，并根据受欢迎程度估算 主要发现 Y/Y支出+26% 重复前10名消费者10个中的9 1,689 个前三季度十大支出者中有九个也是第二季 第三季度的播客广告支出持续增长，同比增长26%。 首次在播客上做广告的品牌有1,689个 运动节目中的新品牌领先增长行业度的大支出者，有一个品牌本季度首次出现。+59%20% 8.34% 大约每5个新品牌中就有1个在其媒介计划中包含了运动播客。 广告加载量从第二季度8.11%上升到第三季度8.34%。2 游戏行业的支出增长了59%，像《托尼·哈克滑板3+4》、《外星人》和《NBA 2K26》等品牌位居前列。 2025年第三季度播客广告支出增长 本季度在支出上增长缓慢，直到9月份出现大幅增长。 过了第二季度3%，季度同比支出最高达到2024年第三季度26%. 本季度谁是最主要的消费者？ Q3排名前十的广告商预计支出$135毫米，较第二季度上升6%。 前三季度排名前十的广告商中有九家在上个季度是主要支出者。 1 哪些行业增长最快？ 第三季度预算增幅最大的行业 游戏Q3中增长最快的行 业 按支出计算的最大的行业 来自Magellan AI的顶级行业在Q3抽样了广告 谁在过去有强劲的Q4？ 我们确定了过去两年中每个季度，从第三季度到第四季度支出增长最大的4个品牌。 支出增长。 不同广告购买类型如何比较？ 在花费的美元方面，产生的广告看到了67%的收益同比 主机广告支出增加32%而规模执行（程序化和网络常规）保持不变。 广告商在大型活动上花费了多少？ 前500名播客占据了第三季度播客广告总花费的48%，广告商平均花费每月35.5万元在那个节目上。 月4万美元Q3中的收入。 Q3期间，新品牌是如何测试渠道的？ $33.9k每个新品牌的平均支出 1,689本季度新品牌 中段播客领域新品牌最常见的广告投放位 00:49平均广告长度（分:秒） 2025年广告加载有什么变化？ 跨集采样广告负载增加到8.34%在第三季度与第二季度8.11%相比。 第三季度的8.31%，广告主广告加载量增长2.3%。 哪些类型的广告加载量最高？ 在Q3，这里有13个类型中的12个增加Y/Y 广告加载1. 社会与文化Q3广告加载量从2024年的9.54%上升到2025年的10.68%。 024 年的 8.64% 下降到本季度的 8.18%。 广告加载如何因剧集长度而异 最常见的片段长度是30-60 min，占分析剧集的40.4%。 历史显示 <15m 长度的在 Q3 具有平均广告加载量 40%。 季度平均广告加载量为10%。 按广告投放方式划分的广告支出变化 Q3平均月支出减少2%Q/Q用于直接回复，但增加了6%为了品牌知名度50%对于收听广告商。 体市场支出的份额，其中品牌知名度为56%并且调谐到3%. 节目在YouTube上的同步播出与其它播客相比如何？ 哪些类型的新品牌最多？ Q3季度，体育仍然是最受新品牌青睐的领域。 新品牌将运动播客纳入了他们的媒体计划。 最常见广告长度和位置 多少个广告在只有一位广告商的剧中播放？ For5%在Q3的节目中，一个广告商填满了所有通常可用的时段。 单一广告主节目中，顶级类型包括科技(12%),教育(11%)和商业(8%). 广告加载如何因节目受欢迎程度而异？ 了解更多，在magellan.ai预订演示