2022年第三季度广告基准报告

2022 年第三季度→基准报告 播客广告是可衡量的！Podsights 为品牌和代理商提供有价值的归因和绩效衡量，以帮助验证和扩展他们的播客广告。出版商使用 Podsights 来帮助扩大他们的受众并有效地通过他们的播客内容获利。我们的使命是通过帮助广告商真正了解和利用播客媒体的力量来发展播客广告。 你可以期待什么fi在这份报告中......概述&关键要点→播客媒体购买指南→最新转换率基准→最新的提升基准→01020304 概述&关键要点01 34%同比244%同比分析概述2021 年第三季度 - 2022 年第二季度8B展示次数3K活动938品牌5.3 亿美元广告支出Podsights 估计我们测量的数量超过每 4 美元中有 1 个在播客广告空间上花费，鉴于$2B播客广告市场 1.77%同比7%同比 12022 年 IAB |普华永道学习Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 5 快速数字平均 CR这一时期跨行业行业听众听到广告后购买意愿最高平均频率减少fi第一次对 CR 产生积极影响更高的转化率动态广告与嵌入式广告保持领先以获得最佳转化率更有可能安装听播客广告后的移动应用更多制作的广告 (56%)Podsights 测量了 44% 的主机阅读广告频率以获得最佳转化率Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 61.17%4.7663%27%美丽2-5预卷2.5 倍 关键要点平均转化率反弹这一时期从 2022 年第一季度的低点降至 1.17%。平均频率下降fi第一次，对转化率产生积极影响。Podsights 继续推荐频率在 2-5 之间以获得最佳转化率。前贴片和插播广告保持并驾齐驱，与前贴片继续保持领先。动态广告转化率超越嵌入式广告本期再次，动态领先63%。Podsights 添加了对主机阅读与制作广告的初步分析。除非另有说明，否则本报告中的数据代表在2021 年 7 月至 2022 年 6 月。Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 7 播客媒体购买指南02 访客 =平均兑换率X(展示尺寸平均频率)跑过来的品牌40 万次展示看到更高的转化率展示次数平均转化率访客10 - 400,0000.95%1,273400,001 - 1,000,0001.03%3,4341,000,001 - 2,000,0001.10%7,3062,000,001 - 8,000,0000.98%26,1158,000,001+1.57%62,735笔记：活动被定义为可能包括多个网络的整体广告活动1假设推荐频率为 3为了使转化率更具体，此表使用 Podsights 基准数据活动规模、频率、和转化率说明您可以从不同展示级别的播客广告活动中获得的结果。Podsights 使用展示次数和平均转化率来估计访问者数量，假设推荐频率为 3。Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 9 1.32%1.05%8%1.08%153%%19%投放广告的广告商2-10 个出版商看到最高的转化率1.50%1.00%0.50%0.00%1 出版商 2-10出版商11 出版商运行的广告商超过一 出版商的转化率更高。那些在上面投放播客广告的人2 - 10 个发布商或网络，看到了最高平均转化率。投放广告的广告商11 家出版商与上一时期相比，转化率提高了 19%。Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 10平均转化率不止一个 前贴片&插播广告保持并驾齐驱， 和前贴片继续保持领先前贴片13%1.16%本季度，前贴片表现优异插播广告展示位置 5%。插播广告后贴片0%0.83%12%1.10%两者的平均转化率前贴片和插播广告增长相对相同（分别为 13% 和 12%）。后贴片与上一季度持平。0.00%0.25%0.50%0.75%1.00%1.25%平均转化率Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 11 动态广告转化率超出嵌入式广告再次在此期间，平均在此期间，动态插入的广告平均1.37%而嵌入式广告的平均转化率为0.84%.1.50%1.50%1.00%0.50%0.00%动态嵌入式12022 年 IAB |普华永道学习Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 121播客广告收入研究1.动态广告代表85%的广告在 Podsights 上运行，而嵌入式广告仅15%,与 IAB 2022 一致育儿拥有最高的动态广告转化率，而旅行主导嵌入式转换率。平均转化率 目前，制作的广告超过这数量主机阅读广告在 Podsights 上运行Podsights 在 6 月 2 日向我们的平台添加了有关广告是主机读取还是制作的数据。左边的图表代表Podsights 订单项数据的 5%，并且是在 Podsights 中运行的广告的百分比是主机读取与生产。主机读取对比出品Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 13主机读取43.9%出品56.1% 转化率基准03 1.58%1.42%1.24%1.10%1.17%访客 ÷ 家庭覆盖率平均转化率反弹回来自 2022 年第一季度以来2.00%1.50%1.00%0.50%0.00% 第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度兑换率代表实地考察活动, 计算为:网 站 访 问 者 的 平 均 转 化 率 为1.17%2022 年第二季度。Podsights 推测，转化率的提高可以归因于这一时期频率的降低。Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 15平均转化率来自网站访问者 育儿&赌博再次引入最高平均值访客转化率各行业的平均转化率为1.17%.5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%其他包括非专业人士fit 公司、求职网站、房地产等。查找所有行业的完整细分附录。Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 164.54%平均 CR =1.17%3.16%2.40%2.05% 6%1.67% 1.65%1.50%1.45% 1.35%1.27%1.19%1.17%1.07% 1.05% 8 5 % . 8 2 % 0.75% 0.65%0.54%平均访客转化率 频率看到了减少为了fi第一次，其中对转化率产生积极影响8.006.004.00频率是一个家庭接触广告的次数。平均频率下降了25%本季度。Podsights 认为，这一时期频率的下降对转化率产生了积极影响。Podsights 继续建议广告商将频率降低 2-5 以达到最佳效果。2.000.00第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 17为了fi第一次，因为2021 年第三季度，我们看到频率符合我们的建议。6.325.694.764.013.47平均频率 2022 年第二季度出现了减少平均购买转化率购买转化率代表采购活动, 计算为:0.080%0.060%0.040%0.020% 这平均购买转化率减少 17% 至0.037%本季度。根据经济分析局 1 的说法，这可能是由于消费者在通货膨胀、利率上升和当前经济状况下支出速度放缓的事实。0.000%第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度15 月消费者支出增长放缓，因物价上涨对经济造成压力，华盛顿邮政。Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 190.062%0.054%0.045%0.039%0.037% 购买 CR =购买量÷到达平均购买转化率 平均 CR =0.037%美丽走向巅峰经历最高本季度的购买转化率各行业的平均购买转化率为0.037%.0.08%0.06%0.04%0.02%0.00%Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 200.06%0.05% 0.05% 0.05% 0.05% 0.05%0.04% 0.04% 0.04% 0.04% 0.04%0.03% 0.03% 0.03%0.02%0.01%0.01%0.00%平均购买转化率从到达 2022 年第二季度出现了轻微下降平均购买转化率8.00%6.00%这归因访问者的转化率描述了购买率从被驱赶到的家庭该网站是播客广告的结果，计算如下：4.00%2.00%0.00%第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度平均购买转化率减少 12%4.64%。Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 216.14%6.15%4.91%5.29%4.64%购买 CR =购买 ÷ 访客平均购买转化率 美女也出来了在顶部网站访问者继续进行购买的可能性更高来自不同行业的归因访问者的平均购买转化率为4.64%.10.00%7.50%5.00%2.50%0.00%Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 228.16%7.14%7.00%6.00% 5.94%5.83%5.22%4.73%3.89%3.76%3.21%3.10%2.80%2.78%2.68%2.49%1.36%0.56%平均 CR =4.64%平均购买转化率来自归因访客 较高的购买意愿 较低的购买意愿时尚&美丽体验最高购买意向0.07%0.05%0.04%0.02%0.00%0.00%2.25%4.50%6.75%9.00%与上一季度类似，时尚和美容等行业经历了更高的购买意愿听众听到广告后。行业如赌博和B2B对听众购买意愿的影响较小。平均购买转化率来自归因访客Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 23平均购买转化率按到达率 比较访客转化率反对购买转化率揭示了一个额外层客户行为2.70%2.03%1.35%0.68%与上一季度相似, 零售 (B&M)品牌不仅能有效地吸引听众的注意力，还能推动听众购买。这美丽行业在推动购买方面是有效的，但前提是它们吸引了合适的受众。制药和B2B品牌有更大的差异fi捕捉访客和购买的狂热时间。0.00%0.00%0.02%0.04%0.05%0.07%平均购买转化率按到达率Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 24较高的购买意愿 较低的购买意愿平均访客转化率按到达率 0.19%0.09%0.09%0.08%0.08%潜在客户转化率保持一致过去四个季度0.20%0.15%0.10% 铅事件是自定义事件例如注册或电子邮件捕获。归因访问者的潜在客户转化率计算为：0.05%0.00%第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度潜在客户转化率保持在0.08%本季度。Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 25铅 CR =潜在客户÷到达平均潜在客户转化率 这电信业本季度继续主导播客广告的潜在客户转化本季度，汽车从第二位跌至低于平均水平。0.15%0.15%0.10%0.05%0.00%Podsights 2022 年第三季度基准报告 | 260.13%0.11%0.09%0.08% 0.08%0.07% 0.07%0.06% 0.06% 0.06%0.05%0.03% 0.03% 0.03% 0.03% 0.03%0.02%0.01%平均 CR =0.08%平均潜在客户转化率从到达 归因访问者的潜在客户转化率下降到历来最低点本季度15.00%10.00%铅事件是自定义事件例如注册或电子邮件捕获。归因访问者的潜在客户转化率计算为：5.00%0.00%第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度2022