金龙鱼品牌抖音传播方案
传播诉求 品牌信息 12月份金龙鱼品牌全面升级重新定义生产、够好、品质 项目背景 和够好说不够好，只为重新定义品质从不设限，只为重新定义极限以爱心为初心，只为重新定义安心以谦虚的新不服输，只为重新定义骄傲 阶段一：“官宣” 定义健康新生活，唤起意识 品牌官宣：金龙鱼品牌发布会 品 牌 官 方 高 清 拉 流 直 播 健 身 达 人 到 场外 围 直 播 直播页面展示 直播展示区 n展现位置：用户在对应的小时时段内首次打开抖音APP，第1刷第4个位置展现广告。n售卖方式：以连续2小时为售卖单位（若购买4小时，需下单两个连续的2小时，不可购买单数小时） 阶段二：“海选” 以海选之名，玩出健康新生活 如何将习以为常的“运动”打造成话题性的事件？ 金龙鱼面向全抖音重金： 备选：抖音健康天团（组队感） 通过海选方式造话题，吸引更多人参与PK，挑战赛胜出者获得此位置 金龙鱼的抖音首席健康官，如何选拔？ 玩法一：金龙鱼抖抖操 抖抖操|打造2019版抖音健康操#抖抖操# •通过简单的“抖一抖”动作，编排金龙鱼抖抖操；•以魔性的风格吸引抖音内外的消费者参与，让人想动一动的时候就想起抖抖操；•发起抖音挑战赛，抖出健康首席官。 #一起来跳抖抖操# 抖抖操|让#抖抖操#分场景渗透不同人群 健康无处不在，随时随地抖抖操 上班族 办公桌前抖掉键盘手 课间抖掉小驼背 抖抖操|给#抖抖操#增加趣味性 抖抖带感BGM 抖抖带感贴纸 你好，你的金龙鱼领操员已上线金龙鱼卡通人形象身先做抖抖操，用户可跟随金龙鱼小人一起抖起来。 复古魔性BGM戳中抖音用户“模仿点” 模仿广播体操音乐制作《抖音刷牙操BGM》，以共鸣性引爆用户模仿。BGM歌词改编示意：第一套全国人民抖抖操，时代在召唤5、6、7、8！抖抖头抖抖手抖抖腿抖抖腰金龙鱼陪你再来一次…… 音乐示意（点击观看视频） 抖抖操|达人开启互@机制，为抖抖操进行魔性扩散 不同领域达人参与跳操，在视频中@下一位达人好友进行接力，利用双方粉丝效应影响更多人参与@同事，@家人，@舍友，@闺蜜，@邻居…… 玩法二：陪跑计划 陪跑计划|简单自拍互动，与抖音用户健康跑不停 陪跑计划|与亲友合拍，打造抖音陪跑风潮 *合拍玩法示意 抖音合拍玩法加入，卷入更多人组队参与 方向二：加油打气一人跑步一人打气 方向一：组队跑步两人一起跑步 陪跑计划|借势圣诞话题，顺势推热陪跑玩法 明星为你打气：今年圣诞，赵丽颖陪你跑到“白头” 达人牵着你跑：圣诞到了，牵起我的手出去跑跑吧~ 邀请明星拍摄加油打气视频，号召用户与明星合拍跑步。 达人拍摄伸手视频，用户模拟牵手跑起来 玩法三：15秒跳绳挑战 跳绳挑战|邀请用户参加15秒跳绳挑战 抖音15秒虚拟跳绳互动 •跳绳贴纸：打造虚拟跳绳贴纸，用户根据跳绳贴纸随时随地开跳；•金龙鱼形象：两个可爱的小油人甩跳绳，与消费者亲密互动；•挑战时长：完成15秒挑战后获得勋章、金牌等挂饰。 跳绳挑战|带感音乐全程配合，为跳绳挑战加油鼓劲 挑战开头：“是时候展现真正的技术了”挑战过程：以强节奏感的音乐作为用户跳绳的BGM。挑战高潮：“离成功还有5秒，冲鸭！”（10秒的时候出现，鼓舞用户）挑战结束：“以为你是青铜，结果你是跳绳王者！” 跳绳挑战| PK玩法吸引更多用户分享与加入 合拍PK 互@挑战 @亲朋好友发出挑战： 与好友合拍，和TA进行PK “我挑战成功了，你呢？”“小时候跳绳输给你，现你要输给我了”“赌五毛钱你坚持不了” 阶段三：“首秀” 金龙鱼健康生活新理念不断深化 首席健康官|健康官新鲜登场，不断为金龙鱼健康理念做传播 健康官首秀为金龙鱼定制抖音广告，进行长尾传播 金龙鱼与抖音达人&抖音共同推出联名款产品 首席健康官|线上线下联动，发挥达人价值最大化 联动品牌线下活动，健康官现场站台，增添现场的曝光及互动 •打造金龙鱼快闪店-健康体验室空间；•首席健康官在线下展示健康运动技巧；•将线上的跳绳、跑步、抖抖操的互动搬到线下，直接现场互动；•现场为品牌拍摄抖音/直播/粉丝互动； THANKSTHANKS
