金龙鱼品牌抖音传播方案

金龙鱼品牌升级传播方案

项目背景

金龙鱼品牌进行全面升级，重新定义生产、够好、品质三大核心信息，强调以爱心为初心、新不服输的骄傲精神，通过三个阶段推进品牌传播。

阶段一：“官宣”——定义健康新生活

• 核心动作：举办金龙鱼品牌发布会，通过抖音官方高清直播进行宣传。
• 直播设置：用户首次打开抖音APP在第1刷的第4个位置展示广告，售卖方式为连续2小时单位。
• 目标：唤起消费者对健康新生活的意识。

阶段二：“海选”——以海选之名玩出健康新生活

• 核心策略：通过海选方式打造话题性事件，选拔金龙鱼抖音首席健康官。
• 具体玩法：
  • 抖抖操：编排魔性“抖一抖”动作的抖音健康操，发起挑战赛选拔首席健康官。
    • 场景渗透：上班族、课间等场景推广。
    • 趣味性增强：复古魔性BGM、带感贴纸、卡通人形象示范。
    • 达人互@机制：不同领域达人接力跳操扩大影响。
  • 陪跑计划：通过简单自拍互动，与用户健康跑不停。
    • 合拍玩法：加入抖音合拍功能，组队参与。
    • 明星/达人加油：赵丽颖等明星拍摄视频号召合拍。
  • 15秒跳绳挑战：邀请用户参与抖音虚拟跳绳互动。
    • 贴纸设计：虚拟跳绳贴纸随时随地开跳。
    • 音乐配合：强节奏感BGM全程加油鼓劲。
    • PK玩法：合拍PK、互@挑战吸引更多分享。

阶段三：“首秀”——深化健康生活新理念

• 首席健康官首秀：为金龙鱼定制抖音广告进行长尾传播，并推出联名款产品。
• 线上线下联动：
  • 打造快闪店-健康体验室，健康官现场展示运动技巧。
  • 将线上互动（跳绳、跑步、抖抖操）搬到线下，增加现场曝光和互动。
  • 线下拍摄抖音/直播内容，最大化达人价值。