保健品行业专题系列二：三大因素驱动行业成长，年轻消费相关市场前景可期

核心观点

• 三大驱动因素：线上渠道转型、居民健康意识强化、保健品品类多元化及消费场景化是驱动行业成长的三大因素。
• 细分市场：膳食营养补充剂是主流市场，但集中度低；传统滋补受“权健事件”影响较大；运动营养和儿童健康消费增速较快；体重管理市场增速波动明显。
• 投资建议：与年轻消费和高功效相关的细分市场，如运动营养、儿童健康、职场修复、抗衰老等是增长最快的赛道，建议关注在这些领域积极布局、渠道、研发、品牌实力较强的龙头企业。

关键数据

• 2024年保健品电商渠道销售占比为43.9%，直销渠道占比为13.0%，药房渠道占比为38.0%。
• 2024年膳食营养补充剂市场规模为2,323.4亿元，占行业总规模的55.98%。
• 2024年传统滋补市场规模为1,408.44亿元，占行业总规模的33.94%。
• 2024年运动营养市场规模为62.70亿元，占行业总规模的1.42%。
• 2024年儿童健康消费市场规模为417亿元，占行业总规模的3.95%。
• 2024年我国体重管理类市场规模为171.51亿元，占行业总规模的4.13%。
• 2010-2024年期间，运动营养市场年均复合增长率达23.72%，是保健品行业中增速最快的细分赛道。

研究结论

• 中长期来看，我国保健品行业仍将保持增长趋势。
• 与年轻消费和高功效相关的细分市场是增长最快的赛道，建议重点关注在这些领域积极布局、渠道、研发、品牌实力较强的保健品龙头企业。