2025高科技鹅绒行业标准白皮书

CBNData ID:308362CBNData ID:308362 ONTENTS 目录 高科技鹅绒 开启轻暖时尚新时代01 高科技鹅绒 人群细分与需求02 品类机会：高科技鹅绒成冬季羽绒强势黑马趋势一：仿生科技引领科技鹅绒纵向深耕趋势二：时尚进阶，功能向穿搭属性升级CBNData ID:308362CBNData ID:308362 行业前瞻：聚焦三类核心客群需求细化：消费理念与决策触点重构决策CBNData ID:308362CBNData ID:308362 高科技鹅绒服行业 「六维标准」CBNData ID:308362CBNData ID:308362 CBNData ID:308362CBNData ID:308362 标准驱动，生态共赢 「六维标准」概览「六维标准」细则 PART. 01 高科技鹅绒开启轻暖时尚新时代CBNData ID:308362CBNData ID:308362 冬季羽绒服饰作为消费刚需，市场稳步繁荣，其中鹅绒细分市场超速增长，成为行业向高质、高性能转变的核心动能。CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 目前，我国羽绒服饰仍处于蓬勃增长阶段，产业标准与时俱进，引导行业正向循环。在消费市场，鸭绒仍占据市场主导地位，但从增速角度，具有更高品质、保暖性能更优越的鹅绒市场迅速增长，市场需求旺盛。 羽绒服消费市场以鸭绒占市场主导，鹅绒成为行业增长的新引擎 鹅绒服消费心智呈现出“设计导向”与“功能至上”双核驱动的鲜明特征。兼具时尚表达与高性能的高科技鹅绒服，正成为市场中高速增长的黑马品类。CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 MAT2025期间，抖音高科技鹅绒服增速超过10%，整体市场呈现消费升级态势，其中客单价提升成为核心增长动力，消费者对高价值、强科技属性的科技鹅绒产品拥有高度认可与支付意愿。 兼具「时尚感」与「高科技」性能的高科技鹅绒服饰，成为市场强劲黑马CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 趋势一 性能深耕｜消费者愿为高端品质、创新科技与实用功能的高科技鹅绒服支付更高的价值，持续推动行业向技术升级与尖端性能纵向深耕CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 高科技鹅绒服市场呈现明显的消费升级趋势，近八成消费者愿意为高科技鹅绒服支付溢价。在抖音电商，1000-4000元价格段产品增速显著领先大盘，消费者正积极为具有创新性能的科技型产品买单。 轻量不减暖、功能性强与卓越品质成为关键决策因子。 需求端：消费者愿意为「高科技」鹅绒产品支付溢价CBNData ID:308362CBNData ID:308362 趋势二 仿生科技｜CBNData ID:308362CBNData ID:308362 动物仿生科技的发展带动了鹅绒服产品的技术升级，以自然智慧重塑高科技鹅绒服的高端性能与竞争力CBNData ID:308362CBNData ID:308362 目前，已有超六成消费者对仿生科技形成认知，在消费者心智中，仿生科技被视为一种更高效、更智慧的解决方案，不仅能系统性解决传统羽绒服在保暖、重量、灵活度等方面的痛点，更带来超越常规的性能表现。 供给端：动物仿生科学在羽绒服饰品类应用更为成熟CBNData ID:308362CBNData ID:308362 “ 动物仿生学在服装领域，侧重于模仿动物独特的生理结构或功能机制，以开发出具有超强性能（如保暖、防护、透气、运动适应性）的先进纺织材料、面料及结构设计等。” 的消费者听说过仿生科技在羽绒产品的应用 借鉴动物的生存智慧，「仿生科技」在鹅绒服领域广泛应用CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 超八成消费者认可仿生科技的带来的实际价值，其中56%的消费者愿意支付10%以内的溢价，33%的消费者愿意支付10%-20%的溢价。目前，仿生科技在绒芯、面料、工艺等多个产品维度中都已有成熟的应用。 绒芯 面料 工艺 模仿天鹅绒朵的立体分支结构，提升蓬松度与静态蓄热能力。 模仿北极熊毛的中空结构，高效锁住空气，实现轻量化与极地级保暖。 模仿雪豹毛发分区保暖特性，通过立体分区充绒实现运动保暖平衡。 趋势三 时尚进阶｜从功能属性到时尚属性升级，消费者正在寻求鹅绒服品类的穿搭价值，好看、轻量、时尚版型已成新刚需CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 时尚属性成为羽绒服品类必不可少的价值要素，在抖音平台，羽绒服穿搭话题播放量突破百亿，已成为时尚讨论的重要焦点。超八成消费者在选购时高度重视鹅绒服的搭配价值，兼具时尚与性能的鹅绒服正有望成为市场下一个超级单品。 100亿+抖音话题播放量# 羽绒服穿搭 高科技鹅绒服 时尚需求核心维度 PART. 02 高科技鹅绒人群细分与需求CBNData ID:308362CBNData ID:308362 高科技鹅绒服机会人群｜轻熟龄女性为市场主导，高线与下沉市场同步提速，为行业注入新动力CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 CBNData ID:308362 以抖音消费洞见，高科技鹅绒服消费呈现圈层特征： 资深中产占据核心规模且客单更高，推动市场稳定发展；而以新锐白领、精致妈妈为代表的都市新贵，销售规模可观且增速强劲，成为市场的重要增长引擎；此外，在科技与时尚的双重加持下，以Z世代、小镇青年为典型的年轻群体正在加速渗透，未来价值可期。 将高科技鹅绒服视为高端生活方式的象征，注重品牌所传递的身份认同与价值主张，追求在多场景中兼顾品味与功能性的穿着体验实力深耕人群｜CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 “长期主义”践行者，决策理性，愿为科技实力、环保可持续与精湛工艺所带来的安心体验买单，追求在多种生活场景中实现功能、美感与价值观的统一品质新贵人群｜CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 精致妈妈一线、新一线、二线新锐白领31-40岁占比超七成家有儿女、二人世界 高科技鹅绒服消费理念CBNData ID:308362CBNData ID:308362 #是更实用的长期主义选择#关注环保安全#考虑鹅绒服的搭配属性#品牌代表了我的品味 生活爱好 拥有鲜明的个性主张，既看重实用保暖，也愿意为设计美感而在保暖性上做出妥协，追求在性价比之上实现功能、审美与轻量感的多重满足高增潜力人群｜CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 高科技鹅绒服消费理念CBNData ID:308362CBNData ID:308362 #愿意因为设计好看，而在保暖性能上做出一些妥协#拥有多件风格款式不同的鹅绒服，以适用于不同穿搭 生活爱好 立足核心人群，高科技鹅绒亟需标准规范，让消费透明、价值回归、信任可期CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 超五成消费者难以辨认不同技术之间的实质差异，也对产品是否真正具备所宣称的科技性能存疑，同时普遍认为科技溢价缺乏足够支撑，导致购买信心不足。在这一背景下，市场迫切期待一套具备全面性与可量化特征的行业标准，以规范科技创新、提升信息透明度，并推动产品价值与价格体系的合理化构建。 PART. 03 高科技鹅绒服行业「六维标准」CBNData ID:308362CBNData ID:308362 高科技鹅绒「六维标准」CBNData ID:308362CBNData ID:308362 面对高科技鹅绒服市场缺乏统一标准的现状，消费者往往难以衡量产品功能价值与价格是否匹配。作为高科技鹅绒服的领航者，美力城提出一套清晰的行业参考标准，为行业建立了可对比的基准，并以此为准则持续推动技术迭代与产品升级，提供真正高功能、高品质的科技鹅绒服产品。 面对鹅绒质量良莠不齐的消费现状，消费者亟需权威性的指标标准，以获得可靠的保暖体验标准一 鹅绒品质｜CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 CBNData ID:308362 近五成消费者对鹅绒品质的不同参数维度有明显感知，其中虚假宣传、绒子含量低和蓬松度成为消费者的核心痛点，基于此，消费者期望以数据说话，用权威检测报告来确认鹅绒品质。 消费者对「鹅绒本身」的消费痛点鹅绒品质金字塔，构建有区分度的鹅绒梯队 在100%极地进口白鹅绒基础上，同时在六大核心参数上表现优异： 填充物为100%白鹅绒，绒朵来源单一，绒子含量达到国家标准(≥85%) 。经多次清洗和高温消毒，无异味，蓬松度<700，保暖效率及耐用性较可靠。 填充物为白鹅绒与白鸭绒的混合绒，绒朵来源混杂，绒朵较小且不完整。清洗消毒工艺基础，可能存在轻微异味，蓬松度≤550，保暖效率及耐用性较差。 鹅绒品质的「六核参数」— 臻选鹅绒，温暖加倍CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 黄金绒源地 700+ 蓬松度 优选全球极寒产区，水禽绒朵发育更充分，纤维韧性更佳。 700及以上蓬松度，空气导热系数极低，实现高效轻量化保暖。 绒子含量 ≥90% AI精筛 采用AI识别、影像识别等技术，筛选鹅腹部大朵绒，绒朵簇状结构完整，蓬松潜力更强。CBNData ID:308362CBNData ID:308362 高绒子含量确保以立体绒朵为主，高效静止空气，直接提升保暖效率。CBNData ID:308362CBNData ID:308362 200g 充绒量 无损纯净工序 以复杂的纯净工序，剔除鹅绒中的粉尘、杂质及油脂，清洁度达800mm及以上，实现高效锁温。 200g以上充绒量可在服装内部形成有效隔热空气层，满足严冬保暖需求。 真绒高标准，美力城全线鹅绒产品CBNData ID:308362CBNData ID:308362 美力城第三代暖天鹅®绒精选西伯利亚珍稀1%极地白鹅绒CBNData ID:308362CBNData ID:308362 鹅绒源自北纬31 °，西伯利亚极寒之地 核心优势鹅绒更洁净，绒毛更充足高弹性鹅羽角蛋白纤维，时刻蓬松绒朵放射状立体结构，暖空气储存效率更高 绒子含量CBNData ID:308362 科技流程加持，精选高质、纯净鹅绒 AI智能筛选精选生长期 ≥1.5年雪鹅智能筛选3-5cm 鹅腹部超大绒朵 六道无损净化 为解决面料厚重、硬挺、性能不持久的消费痛点，科技面料以更优越的性能表现，综合提升鹅绒服的使用体验标准二面料科技｜CBNData ID:308362CBNData ID:308362CBNData ID:308362 CBNData ID:308362 传统鹅绒服面料的手感硬挺、功能不耐用、厚重等痛点受到消费者的普遍感知。科技面料通过材料与工艺创新，系统性地应