2024年，视频流媒体行业进入成熟阶段，呈现稳健增长。主要观点和数据如下：
行业增长与成熟度
- Premium SVOD（高级订阅视频点播）类别保持两位数增长，Antenna估计同比增长10.4%。
- 头条新闻聚焦于主要流媒体平台首次实现盈利，以及Netflix达到真正的增长速度。
- 行业进入更成熟和可持续的增长模式，其中最显著的变化是订阅流失率（Churn）出现稳定迹象。
关键数据与趋势
- 订阅增长：Premium SVOD类别在2024年全年订阅增长率为10.4%，超过2.5亿用户。Disney+和Paramount+各增加一个百分点的市场份额，而Hulu和Apple TV+各失去一个百分点。
- 新增用户：2024年Premium SVOD类别总新增用户达到1.743亿，同比增长18.2%。其中5/9的服务实现两位数增长，Netflix、Disney+、Hulu、Peacock和Paramount+的新增用户均超过100万。
- 净增用户：由于取消订阅量同比增长15.8%，超出新增用户增长量，2024年Premium SVOD类别净增用户为2650万，同比下降7.1%。
- 流失率：2024年底Premium SVOD类别的加权平均流失率为5%，但在2024年最后三个月出现同比下降，此前21个月中有19个月流失率上升。
- 用户管理：22%的取消订阅用户在三个月内重新订阅，计入重新订阅后，类别月均流失率低于3%。
- 价格：过去两年，无广告订阅服务的平均价格上涨23%，达到每月13.88美元；带广告订阅服务的平均价格上涨25%，达到每月7.57美元。
- 订阅计划：提供带广告订阅服务的平台中，57%的新增用户选择了带广告计划，其留存率与无广告计划相似。
- 分销：第三方分销商为流媒体平台引入新受众，例如Apple TV+通过Amazon Channels在三个月内获得超过100万从未使用过该服务的用户。
- 捆绑服务：Disney x Max捆绑服务表现强劲，其在市场前两个季度解释了Max超过1/5的新增用户，且三个月后仍有80%的订阅者留存，高于Disney捆绑服务（73%）和单个服务（约25%）。
研究结论
- 视频流媒体行业进入成熟阶段，订阅增长稳健，流失率稳定，价格提升，捆绑服务表现突出。
- 行业仍有增长空间，包括提升现有用户留存率、挽回 former 用户以及吸引尚未订阅SVOD的用户。
- 第三方分销和捆绑服务是重要的增长驱动力，其中Disney x Max捆绑服务成为市场亮点。
- 行业盈利能力仍需关注，但已取得关键进展，并在多个关键业务领域取得成功。
