10月15日天猫双十一预售开启,美护板块有望迎来基积极变化。上海家化品牌近期增长势能强劲,根据久谦高频数据显示,Q3佰草集线上增速超140%,玉泽线上增长超50%,六神线上增长超50%。此外,上海家化线下占比较高,预计线下也相对稳定。各大品牌集中官宣代言人,为品牌资产长期发展做足沉淀,包括玉泽官宣樊振东为首位身体护理系列代言人,启初官宣张柏芝为品牌代言人,高夫品牌代言人升级为脱口秀演员付航。我们认为林总上任后进行大刀阔斧改革,改革力度和速度空前,虽然短期有阵痛,但当期公司经营和股价均已触底、并进入正向循环。上海家化品牌底子优异,六神、佰草集、玉泽等主要品牌全面向好,后续还会有更多新品推出。重点关注。