2025年上半年，中国消费品市场总体增速为2.70%，社会消费品零售总额同比增长3.7%。其中，化妆品零售额为2562亿元，同比增长3.1%。海关数据显示，1-7月化妆品进口量同比增长9.4%，出口量同比增长12%。
线上市场概况：淘系线上化妆品销售额同比持平，但销量下跌1.5亿件以上。五大品类销量下滑10%以上，与618活动主推套装、套盒品类有很大关系。口腔护理市场份额为4%，销售额增长12%。
细分品类分析：
- 彩妆：1-6月淘系彩妆销售额150亿+，同比持平，销量1.3亿+件同比约下降23.5%。多功能智能配方的彩妆套装越来越受欢迎，彩妆和儿童彩妆有小幅度增长，而多功能彩妆在销量持平的同时，销售额增长较多。
- 洗护：1-6月淘系洗护销售额160亿+，同比增长约6.7%，销量1.8亿+件同比减少18.2%。婴童洗护与美发造型品类客单价增长较快。小品类如洗发喷雾有增长趋势。
- 护肤：1-6月淘系护肤品类销量3.1亿+件，同比约下降13.9%；销售额530亿+，同比增长1.9%。面部精华增长乏力，眼霜跌幅最大，面霜、化妆水、卸妆跑赢大盘。婴童赛道持续高涨。
消费者偏好：
- 底妆：轻薄透气、长效持妆、防水防汗和服帖不卡粉构成消费者选择底妆产品的四大核心要素。8小时持妆为核心需求时长，保湿锁水占比最高。抗氧去黄、屏障修护与控油需求占比均超过一半。
- 多功能产品：一物多用、便携性、节省化妆时间是多合一产品赢得用户青睐的关键。
备案趋势：
- 1-6月共计备案26万+件商品，同比-14.1%。完整版安评实施，5月备案产品数大幅下降。
- 备案同比增长前三护肤功效：控油、舒缓、紧致；宣称功效增长前三：控油、修护、舒缓。
- 鲟鱼子酱提取物、晚香玉（Polianthes tuberosa）提取物、半乳糖酵母样菌发酵产物滤液等原料备案增长较快。
新原料洞察：
- 鲟鱼子酱提取物：抗氧化，主要品牌：莱珀妮，弹动。
- 晚香玉（Polianthes tuberosa）提取物：修护屏障、抗氧化，主要品牌：馥郁满铺、圣罗兰、听妍。
- 半乳糖酵母样菌发酵产物滤液：保湿性能，主要品牌：名创优品、左颜右色。
新品分析：
- 兰蔻：推出面部美容仪，搭载专利纳米芯片技术，宣称可促进护肤品渗透。
- 春日来信：推出「彩虹棉片」系列维C多肽棉片，宣称可滋养细纹、提升轮廓。
- 鬼冢虎：推出跨界香水，以“静谧的光辉”为主题，推出四款香氛。
- 欧莱雅PRO：推出「瞬顺摇摇油」，采用3:7精华精油配比，宣称可一抹柔顺，3天毛躁不反复。
- The Ordinary：推出精华粉，含10%硫磺，宣称触肤后由粉转霜，为痘痘提供针对性护理。
- Celimax：推出身体亮肤棉片，蕴含白藜芦醇、烟酰胺、谷胱甘肽，宣称可温和去角质、提亮腋下肤色。
- 迪奥：推出面霜，宣称针对细胞呼吸减弱导致的皮肤再生与胶原蛋白生成能力下降问题研发。
- Gemz：推出水激活型洗发护发产品，采用单次用量设计，易于储存，可随身携带。
- 贝德美：推出「干爽小方块」，含有德国蓝甘菊精华，宣称精华入粉、吸湿舒痱。
- Carpé：推出「吸汗护手霜」，含15%倍半氯羟铝，宣称可有效阻断汗液，专为手汗人群设计。
