2025H1中国移动互联网流量半年报告

中国移动互联网用户规模持续扩大，月独立设备数接近14.5亿台，但增速放缓，主要依赖换机周期和新兴终端（如XR设备、车联网等）。用户画像以25-45岁中青年为核心，中老年渗透率提升，下沉市场主导增长。

用户行为呈现“量降质升”趋势，单机单日使用次数和有效时间均下降，主要受未成年人保护政策、线下消费反弹、内容生态变化等因素影响。未来，被动推送减少的趋势不可逆转，但高频刚需场景仍将保持稳固。

分行业来看，头部行业（通讯聊天、实用工具、生活服务、视频和资讯、电子商务、金融理财）依靠生态壁垒维持规模优势，AI与智能穿戴正开辟新增量战场。AI技术应用和健康需求推动人工智能和智能穿戴用户规模爆发式增长。

短视频用户规模步入存量深耕阶段，竞争聚焦用户时长争夺与AI创新。内容生态呈现“内容集中与同质化风险、真实感内容价值凸显、新兴内容形态快速崛起”三大趋势特征。用户画像全民化/下沉化显著，中青年/中等消费群体为主力，银发群体值得重视。

在线音乐用户规模稳增，行业进入成熟期，技术驱动创新，ARPU提升成为新焦点。AI技术应用从创作、分发到体验各个环节重塑在线音乐领域。用户画像全龄多元，下沉市场主导，多端沉浸式体验有望推动用户高付费意愿。

智能家居与智能穿戴用户五年倍增，AIoT与健康监测持续推动新一轮增长。智能家居用户规模与粘性双增长，市场复苏态势强劲，用户粘性稳步提升。智能穿戴用户规模与活跃度增速显著，健康监测功能成为核心增长驱动力。

语言模型用户规模爆发式增长，智能工具增长略显停滞，面临整合局面。语言模型用户规模激增但使用深度不足，需提升场景化功能以增强用户粘性。智能工具用户小幅流失但忠诚度提升，独立APP价值受系统集成挑战。