2025中国移动互联网半年大报告

2025中国移动互联网半年大报告 量化发展洞察变迁预判未来 本报告研究说明 本报告主要对中国移动互联网2025年上半年的发展和特色的全面盘点 1）数据选取时间：2025年1-6月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 QuestMobileTRUIH全景生态流量数据库 QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestAuto中国新能源汽车数据库 ESTMOBILE 3）主要研究模型： 行业发展生命周期理论、行业集中度理论 增长、营销、运营相关：用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究 用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系 A智能生态与A创新赛道流量竞争加剧情绪价值营销火热 >618大促再掀流量高峰：618当 》A/业务深化：头部30个AI应用日移动购物行业DAU达7.25亿>以labubu为代表的潮玩市场备 A眼镜抢占A流量新入口 有66.7%来自四大互联网大厂受追捧：泡泡玛特应用（APP+ >即时零售赛道激战正耐甜：淘宝微信小程序）月活跃用户数达 京东及美团APP三者重合用户453万，同比增长401.7% 新能源原汽车智能化提速，小米规模达3.88亿，同比提升22.8% YU7创新营销引领潮流：小米>以苏超为代表的体育营销火爆 万 汽车APP在YU7上市发布会当日>音频赛道流量整合，TME宣布出圈：围绕“苏超”话题内容互活跃用户规模达到历史峰值214收购喜马拉雅：酷狗音乐、QQ动量达1.04亿，环比提升42倍 音乐、酷我音乐+喜马拉雅APP 总体去重活跃用户规模达5.03 亿，占据移动音乐行业70.4% 注：以上涉及数据统计周期均为2025年6月。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月：工信部2025年6月：研究院2025年7月 中国社会消费品零售总额同比增长速度中国数字产业完成业务收入同比增长率 8% 6.4% 5.9%10%+3.4%9.3% 6%5.1% 4% 2.7% 2.0%2.1% 2% 0% 3.2% 4.8% 4.8% 3.7%4.0%5.9% 3.0%5% 0% 2024-062024-092024-122025-042025-06 2024年上半年 2025年上半年 40% 中国网上零售额占社会消费品零售总额比例单位：万个中国5G基站总数 30.1%30.3%600 20%400 200 0%0 338 425455 2024-062024-092024-122025-042025-062023年2024年2025年上半年 Source：QuestMobile研究院2025年7月：国家统计局、工业和信息化部2025年6月 中国移动互联网月活跃用户规模 单位：亿月活跃用户规模一同比增长率 12.3512.3812.4312.4412.5012.5112.5712.5712.5912.5912.6112.6212.67 10 51.8% 1.5% 1.7%1.7% 2.2% 2.0% 2.4%2.4% 2.3% 2.5%2.5% 2.2%2.2% 0 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月 全网用户月人均单日使用时长全网用户月人均单日使用次数 单位：小时单位：次 10150 7.39 +7.8% +2.6% 7.97114.9117.9 100 5 50 00 2024-062025-062024-062025-06 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月 2025年6月全网用户画像 同比变化同比变化 性男50.3%一线城市10.4% 别女49.7%新一线城市 18.7% +1.07% 24岁以下 25-30岁12.7% 31-35岁10.4% 年 21.4% +0.08% 城市等级 二线城市20.7% 三线城市24.3% 四线城市17.5% 五线及以下城市8.4% 龄36-40岁9.2% 41-45岁9.2% 1000元以下 28.0% 1000-1999元42.9% 46-50岁10.4%+0.44%2000-2999元19.7% 51岁以上26.7%3000元以上9.5%+0.16% 线上消费能力 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年6月 2025年6月中国移动互联网细分行业总使用时长净增量TOP15 单位：亿小时总使用时长净增量一同比增长率 100 393.9% 14.4%22.1%5.2%13.3%22.4%8.3% 50 48.5%54.7% 15.1% 74.3% 13.2% 75.9% 22.2%22.1% 86.5 28.4 23.6 13.613.111.48.98.18.04.74.03.63.62.62.0 短视频在线即时综合社区综合支付飞行在线AIGC有声地图股票用车快递 视频通讯电商交友资讯结算射击阅读听书导航交易服务物流 注：1、总使用时长净增量=2025年6月某细分行业用户总使用时长-2024年6月该细分行业用户总使用时长；2、已剔除系统工具类行业。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月 2025年6月中国移动互联网去重总用户量TOP15企业 单位：亿企业去重总用户量（APP+小程序）一同比增长率 1512.0%13.0% 9.4% 7.9% 2.5% 4.8%4.3% 7.0% 1.3%0.2%0.7%0.5%-3.8%-1.8% -7.9% 10MOBLE 59.529.35 8.948.76 6.02 5.135.095.054.694.14400 腾讯阿里抖音百度拼多多蚂蚁美团京东快手微博中国腾讯、滴滴金山华为 控股巴巴集团集团集团移动音乐办公 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2025年6月 淘宝、京东及美团APP日均活跃用户规模2025年6月淘宝、京东及美团APP 重合用户规模 单位：亿一淘宝一京东一美团 5同比增长同比增长+22.8% 美团美团 4.17+7.3%三者重合用户数：3.88亿 4 3淘宝淘京东 2 1.80+33.2% 1.71+18.2% 1 0 2024-062024-092024-122025-032025-06 注：三者重合用户数指在统计周期(月)内，同时使用过三个App的用户数。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月 2025年上半年AIGC行业大事件摘要 【大模型】【智能体】 从普通对话模型向推理模型、多模态模型发展通用型智能体薪露头角，2025将是爆发元年 2025-0602025-06 通义发布多模态模型QwenVlo，从被动响应到主动创造纳米AI搜索发布AI超级搜索智能体，具备多模态内容生成 的协作模式革新能力，可实现搜索-执行-交付"的全流程闭环 2025-042025-05 价跃星辰发布多模态推理模型Step-R1-V-Mini能够高精天工网页端与ApPp端同步改版，转型A办公智能体应用 度感知图像并完成复杂推理任务 2025-03O2025-05 文心一言、通义、腾计元宝、豆包等互联网“大厂旗下A百度“紧随其后”，推出通用智能体App"心响 应用陆续上线基于推理模型的深度思考功能 2025-02O2025-04 大批应用开始接入DeepSeekR1推理模型，其中既有搜索抖音旗下“扣子空间“上线，打响大厂通用智能体产品第赛道玩家通过新模型提升搜索体验，也不之其他类型应用枪 开始入局搜索赛道 2025-01O2025-03 DeepSeekApp上线R1推理模型，迅速收获巨量用户国产AI智能体应用Manus上线引爆科技圈，内测申请人数 破200万，折射出行业对通用型智能体的高度期待 Source：OuestMobileA/产业研究院2025年7月：根据公开资料整理 截至2025年6月行业TOP20AppA/化升级落地进度 25个行业TOP20App中已有31.8%完成了In-AppA/应用落地（即应用插件形态) 传统AppAI化落地进度一平均每个App对应✁Al应用插件（In-AppAl）数量 80%5.5 65% 60%55% 50%50% 45% 45% 3.4 45% 40%40% 40%35%35% 1.6 2.2 2.02.1 1.5 1.9 2.2 1.9 20%1.0 0% 移动视频聚合信息移动音乐金融理财办公商务移动社交教育学习拍摄美化出行服务生活服务新闻资讯 注：1、图中仅展示AI化落地进度大于整体情况（即>31.8%）✁互联网行业；2、AI化落地进度=行业TOP20App中存在A应用插件✁App数量/20；3、各行业TOP应用均不包含A原生APP。 Source：QuestMobileA产业研究院2025年7月 四类形态A/应用月活跃用户规模变化 单位：万互联网/Al科技企业原生App一手机厂商原生APPAI应用插件AIPC网页 Q2均值26,73050,21258,63018,693 19.1%7.2%9.8%12.1% Q1均值22,44546,84953,39021,263 80,000 60,000 62,666 49,59051,448 46,136 40,000 26,896 20,00019,258 18,405 14,226 0 2025-012025-022025-032025-042025-052025-06 注：Q1均值指2025年1-3月，活跃用户规模✁平均值；Q2均值指2025年4-6月，活跃用户规模✁平均值。 四类形态A应用月人均使用次数变化 单位：次互联网/AI科技企业原生App一手机厂商原生AppAI应用插件AIPC网页 Q2均值56.517.736.412.1 15.6%-5.0%45.5%21.1% Q1均值48.918.625.010.0 60 40 50OUESTMOBI 58.6 38.438.7 30 20.1 20 18.9 17.4 108.810.1 0 2025-012025-022025-032025-042025-052025-06 注：Q1均值指2025年1-3月，人均使用次数✁平均值：Q2均值指2025年4-6月，人均使用次数✁平均值。 A硬件案例-小米Al眼镜 QQ 摄像头单位：万 开放式耳机 小米眼镜App日活跃用户规模趋势 10 小米A眼镜于2025年6月26日正式发布6月26日 具备摄像、录音等功能，是眼镜+相机+耳机✁结合体小米眼镜正式发布6.0 AI能力 搭载超级小爱，定位为随时随地✁AI入口，可通过语音唤醒 LMOB 与App✁交互 拍摄✁照片/视频，以及与小爱✁对话记录，将自动同步0 至小米眼镜App中 1.6 06 *但小米眼镜App本身不具有A功能 2025-0 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年7月 单位：万 三类型应用用户规模增量TOP5赛道 APPAI原生AppA-AI应用插件AIPC网页端 15,484 AI搜索引擎A搜索引擎15.670AI搜索引擎695 AI综合助手5,480A图像处理1,394AI效率办公694 AI创作设计624A服务顾问1,266AI创作设计74 AI效率办公151A出行助手1,157AI视频处理6 AI视频处理112A信息检索528AI扫描识别注：用户规模增量为2025年6月对比2025年1月✁增量。 Source：QuestMobileTRUTH人工智能洞察数据库2025年6月 三类型应用A✲索引擎赛道规模趋势