2025年效率类应用营销趋势报告

2025 EFFICIENCY APP MARKETING TREND REPORT 600万APP广告主 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。 16亿APP创意素材 通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 120万每日新增 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家出海客户的经验，为移动应用从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的应用产品。 官网：www.guangdada.net 目录CONTENTS 2025全球移动应用（非游）营销大盘洞察 INSIGHTS INTO THE GLOBAL MOBILE APP (NON-GAME) MARKETING MARKETIN 2025 2025全球移动应用（非游）投放趋势观察 每月移动应用（非游）广告主数量超10.7万名，每月新广告主占比持续提示 •每月移动应用（非游）广告主呈现下降趋势，2025年月均广告主为10.7万名，同比下降17.8%，其中1月份数量最高为10.9万名；•月均新广告主占比持续走高，2025年每月新广告主平均为11.7%，比去年同期高出4个百分点，每月平均新广告主数量超过1.2万名。 2025年月均在投广告主同比17.8%↓107.3K 2025年月均新投广告主占比11.7%月均新广告主：12.5K 2025全球移动应用（非游）各地区营销观察 欧洲每月非游应用广告主超过6万名，大洋洲地区平均素材投放力度最大 月均广告主最高： •欧洲市场应用（非游）广告主数量最高超过6.2万名，其次是北美市场5.8万名，中国港澳台地区的广告主数量最低为2.7万名； •大洋洲市场应用平均素材量最大为575条，其次是中国港澳台495条，日韩地区为491条。 2025全球移动应用（非游）热门品类营销观察 商务办公和娱乐类应用分别为广告和素材量占比最高品类；阅读类月均素材量超过5000条 •商务办公广告主占比最高为14.4%，比去年同期提升1.3%；娱乐类应用素材占比最高为32.7%，同比增长18%； •阅读、漫画和娱乐类应用月度素材都超过1000条，其中阅读应用月均素材为5324条，远超其他品类。 2025效率类应用营销趋势洞察 INSIGHTS INTO THE MARKETING TRENDS OF EFFICIENCY APPS IN 2025 2025全球效率类应用营销大盘趋势观察 在投效率广告主数量对比去年小幅度下降，每月新广告主占比在2025年Q2后稳超30% •2025年效率类广告主月均8900名，对比去年同期下降6个百分点，且仍然呈现出持续下降的趋势； •每月新效率广告主占比持续提升，在今年4月份以后，新效率广告主占比稳居30%以上，其中4月份最高达到了38.2% 2025月均在投效率广告主 同比6.0%↓8.9K 2025月均新效率广告主占比32.4%月均新广告主：2.9K 2025全球效率类应用各地区投放观察 北美&欧洲广告主下降，南亚中东平均素材投放下降近40% 2025广告主数最高：欧洲 2025总素材最高：北美 •2025年大部分地区社交广告主数量呈现增长趋势，除去欧洲和北美地区，其中北美地区广告主下降超10%； 截至2025年8月，欧洲地区社交应用的广告主数量最高，同比下降2.6%；此外是北美市场，月均广告主近5000名。 北美地区依然是效率应用投放的主要战场，月均素材量超110条，同比提升超20%，其次是中东市场，但其均素材量下降近40%。 •效率工具平均素材大部分地区呈现下降趋势，其中南亚降幅超40%。 2025全球效率类应用文案投放观察 文案特点 2025年，海外效率APP文案在语言使用上，英语占比超70%，是绝对主流，随后是西班牙语和葡萄牙语，占比超过5%；高频词聚焦“back”“time”等效率相关行为与“free”“phone”等引流、使用相关词汇，还有“visualmind”这类与效率息息相关的词汇；语气类型方面，感叹类和表情类占比都为27%，其次是数字和疑问，综合来看直接应用效率提升+表情的文案使用最多。 2025全球效率类应用素材类型观察 •效率类工具素材以视频素材为主，但视频类创意占比要不全球占比低6.2%，其中16-30s的视频素材占比最高为40.6%，其次是低于15s创意占比38.9%；•图片素材占比29.2%，比全球水平高4.6%，其中方形素材占比最高为67.9%。 2025全球效率类应用投放TOP20 2025优质效率类应用广告主营销洞察 MARKETING INSIGHTS FOR HIGH-QUALITY PRODUCTIVITY APP ADVERTISERSIN 2025 优质效率应用广告主营销观察——AI + 2025年下载量增长最大的效率类应用之一，iOS端创意占比近80% Videa: AI Video Maker,Effects Pure Apps 广告主投放数据 产品首次投放：2025年2月双端累计去重后创意：3.6K Videa在投优质创意 Videa的素材多为AI视频+口播的形式，越猎奇的AI视频综合表现越好 猎奇AI视频：猎奇内容的视频会增加用户点开创意的意愿，同时视觉冲击最强。 “赚钱”口播：素材中很多口播内容都为“十几岁孩子用AI赚钱”，以此为楦头来吸引用户。 紧跟热点：AI圈常有出圈的图片或者视频，紧跟这些潮流且想办法让其与你的产品结合。 优质效率应用广告主营销观察——书籍阅读 2年融资2.6亿美元，主打AI语音，在2025年下半年营收表现逐步攀升 Speechify–Text toSpeech Speechify Inc. 广告主投放数据 产品首次投放：2019年10月双端累计去重后创意：92.6K Speechify在投优质创意 Speechify的素材中真人+情景剧的素材表现最好，尤其在短视频类平台。 情景剧：把产品的使用场景通过剧情表现出来，让用户更好体会产品优势。 街头采访：采访类创意也十分常见，利用采访的形式更自然的科普产品的优势。 对比展示：图片创意中使用了大量的对比元素，突出听对比读书的优势。 优质效率应用广告主营销观察——个性化 是2025年上半年营收增长表现最为亮眼的出海效率类应用，大推期集中在今年Q2 iThemes-EasyWidgets & Icons HONGKONG KOALA MOBILE LIMITED 广告主投放数据 产品首次投放：2025年2月双端累计去重后创意：3.6K iThemes在投优质创意 iThemes的素材多为优质手机主题展示，但也会加入其他元素丰富素材内容。 紧跟热点：AI山海经全球火爆，相关的主题内容对用户的吸引力也极高。 开头小剧场：前3S用了一个针对骚扰电话的剧情吸引用户，后面展示工具丰富的主题。 反转对比：主要在Android端投放的创意，展示多手机同款主题，最后反转后是安卓机，凸显工具主题跟苹果的相似度。 报告说明 1、数据来源 借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球移动应用市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。 2、数据周期及指标说明 报告整体时间段：2025.1-2025.8；具体数据指标请参考各页标注 3、版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4、免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 报告制作：李磊-广大大数据研究院 5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布） 北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰 大洋洲：澳大利亚、新西兰 南亚：印度、巴基斯坦 中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、 日韩：日本、韩国 摩洛哥 中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨 非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦 THANKS 2 0 2 5E F F I C I E N C Y A P P M A R K E T I N G T R E N D R E P O R T