2025年效率类应用营销趋势报告

全球移动应用（非游）营销大盘洞察

• 每月移动应用（非游）广告主数量超10.7万名，每月新广告主占比持续提升，2025年月均广告主为10.7万名，同比下降17.8%，月均新广告主占比为11.7%，比去年同期高出4个百分点。
• 欧洲每月非游应用广告主超过6万名，大洋洲地区平均素材投放力度最大，月均广告主最高：欧洲（62.4K），月均素材量最大：大洋洲（575条）。
• 商务办公和娱乐类应用分别为广告和素材量占比最高品类；阅读类月均素材量超过5000条，阅读、漫画和娱乐类应用月度素材都超过1000条。

效率类应用营销趋势洞察

• 在投效率广告主数量对比去年小幅度下降，每月新广告主占比在2025年Q2后稳超30%，2025年月均在投效率广告主为8900名，同比下降6个百分点，每月新效率广告主占比为32.4%。
• 北美地区依然是效率应用投放的主要战场，月均素材量超110条，同比提升超20%，欧洲地区广告主数量最高，但同比下降2.6%。
• 海外效率APP文案在语言使用上，英语占比超70%，高频词聚焦“back”“time”等效率相关行为与“free”“phone”等引流、使用相关词汇，语气类型方面，感叹类和表情类占比都为27%。
• 视频类创意占比近70%，30s以下创意占比近80%；方形图片素材占比最高，为67.9%。

优质效率类应用广告主营销洞察

• AI + 类应用：Videa在投优质创意多为AI视频+口播的形式，越猎奇的AI视频综合表现越好，“赚钱”口播吸引用户，紧跟AI热点。
• 书籍阅读类应用：Speechify在投优质创意中真人+情景剧的素材表现最好，情景剧和街头采访形式更自然科普产品优势，对比展示突出听对比读书的优势。
• 个性化类应用：iThemes的素材多为优质手机主题展示，紧跟热点如AI山海经，开头小剧场和反转对比等创意吸引用户。

报告说明

• 数据来源：广大大数据研究院，覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道，积累超16亿条广告数据。
• 数据周期及指标说明：报告整体时间段为2025.1-2025.8。
• 版权声明：报告中所有文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护。
• 免责条款：本报告中行业数据及市场预测仅供参考，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。
• 涉及国家地区说明：北美、欧洲、日韩、中国港澳台、东南亚、大洋洲、南亚、中东、南美、非洲。