全球移动应用（非游）营销大盘洞察
- 每月移动应用（非游）广告主数量超10.7万名，每月新广告主占比持续提升，2025年每月新广告主平均为11.7%，比去年同期高出4个百分点。
- 欧洲每月非游应用广告主超过6万名，大洋洲地区平均素材投放力度最大。
- 商务办公和娱乐类应用分别为广告和素材量占比最高品类；阅读类月均素材量超过5000条。
- 全球移动应用（非游戏）投放TOP20中，阅读、漫画和娱乐类应用素材数量较多。
全球效率工具应用素材优化指南
- 工具类应用在不同平台的表现：大多数工具类应用广告主会同时在Meta、Google和TikTok上投放广告，TikTok的采用率逐年稳步上升。
- 创意格式的选择：视频广告占全部创意素材的30%以上，TikTok偏好短篇、原生风格的视频；Meta通常结合轮播图与视频形式；Google UAC则通过自动化资产组合，根据受众情境动态优化。
- 常见创意类型：可试玩广告、问题—解决方案式广告、功能演示类视频、社会认同与用户评价类广告、紧迫感与激励型广告、生活方式场景内容。
- 给工具广告主的建议：采用跨平台投放策略，专注于视频广告与可试玩广告，广告创意应简短、有吸引力，并包含互动元素，添加社会认同与生活方式相关内容。
效率类应用营销趋势洞察
- 在投效率广告主数量对比去年小幅度下降，每月新广告主占比在2025年Q2后稳超30%。
- 北美地区依然是效率应用投放的主要战场，月均素材量超110条，同比提升超20%，其次是中东市场，但其均素材量下降近40%。
- 海外效率APP文案在语言使用上，英语占比超70%，高频词聚焦“back”“time”等效率相关行为与“free”“phone”等引流、使用相关词汇。
- 效率类工具素材以视频素材为主，但视频类创意占比要不全球占比低6.2%，其中16-30s的视频素材占比最高为40.6%，其次是低于15s创意占比38.9%；图片素材占比29.2%，其中方形素材占比最高为67.9%。
优质效率工具应用广告主营销洞察
- AI +：Videa在投优质创意多为AI视频+口播的形式，越猎奇的AI视频综合表现越好，“赚钱”口播吸引用户，紧跟热点。
- 书籍阅读：Speechify的素材中真人+情景剧的素材表现最好，情景剧让用户更好体会产品优势，街头采访和对比展示突出产品优势。
- 个性化：iThemes的素材多为优质手机主题展示，紧跟热点，开头小剧场吸引用户，反转对比凸显工具主题跟苹果的相似度。
