2025年效率工具应用营销趋势报告

2025 PRODUCTIVITY TOOL APPLICATION MARKETING TREND REPORT 广大大数据研究院x Mega Digital 600万APP广告主 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。 通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 16亿APP创意素材 120万每日新增 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家出海客户的经验，为移动应用从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的应用产品。 官网：www.guangdada.net 30,000+合作客户 MegaDigital是工具类与应用类开发者值得信赖的增长合作伙伴，专注于以绩效为导向的营销策略，以最大化安装量、用户参与度和投资回报率（ROI）。 100+覆盖国家/地区 作为TikTok顶级营销合作伙伴，我们为客户提供独特优势，包括：抢先体验新功能、专属Beta测试机会、可扩展的创意解决方案，以及广告审批的快速通道流程。 $5000万+广告支出 结合我们在用户获取（UA）、应用商店优化（ASO）、用户留存和变现方面的专业能力，我们确保每一场营销活动都以数据为驱动，创意优化，并构建于可持续增长的基础之上。 官网：www.megadigital.ai 2025全球移动应用（非游）营销大盘洞察 INSIGHTS INTO THE GLOBAL MOBILE APP (NON-GAME) MARKETING MARKETIN 2025 2025全球移动应用（非游）投放趋势观察 每月移动应用（非游）广告主数量超10.7万名，每月新广告主占比持续提示 •每月移动应用（非游）广告主呈现下降趋势，2025年月均广告主为10.7万名，同比下降17.8%，其中1月份数量最高为10.9万名；•月均新广告主占比持续走高，2025年每月新广告主平均为11.7%，比去年同期高出4个百分点，每月平均新广告主数量超过1.2万名。 2025全球移动应用（非游）各地区营销观察 欧洲每月非游应用广告主超过6万名，大洋洲地区平均素材投放力度最大 月均广告主最高： •欧洲市场应用（非游）广告主数量最高超过6.2万名，其次是北美市场5.8万名，中国港澳台地区的广告主数量最低为2.7万名； •大洋洲市场应用平均素材量最大为575条，其次是中国港澳台495条，日韩地区为491条。 2025全球移动应用（非游）热门品类营销观察 商务办公和娱乐类应用分别为广告和素材量占比最高品类；阅读类月均素材量超过5000条 •商务办公广告主占比最高为14.4%，比去年同期提升1.3%；娱乐类应用素材占比最高为32.7%，同比增长18%； •阅读、漫画和娱乐类应用月度素材都超过1000条，其中阅读应用月均素材为5324条，远超其他品类。 2025全球移动应用（非游戏）投放TOP20 02 全球效率工具应用素材优化指南 GLOBAL PRODUCTIVITY TOOL APP AD CREATIVES OPTIMIZATION GUIDE 工具类应用在不同平台的表现 在2025年，工具类应用广告主越来越多地开展跨平台营销活动 按平台划分的广告活动情况 大多数工具类应用广告主会同时在Meta、Google和TikTok上投放广告。TikTok的采用率逐年稳步上升，得益于其高性价比的CPM（约3.2美元）以及在Z世代中的高互动率。Meta凭借其Advantage+ AI定向功能保持强势，而Google则凭借以意图为导向的Performance Max活动领先。 •广告主会覆盖Meta（Facebook、Instagram）、Google Ads（搜索、展示、YouTube）、TikTok Ads以及新兴平台。 •这种多平台策略的兴起，源于消费者跨设备使用的习惯，以及品牌需要在社交、搜索、视频和原生应用内多个渠道触达用户的需求。 •专家见解（来自Mega Digital)：在语境相关性和创意呈现上表现出色的平台，在工具类应用投放中更具优势。预算分配建议优先考虑Google UAC（高意图用户）、Meta（广泛且精准的触达）和TikTok（创意互动触达）。VPN、清理工具和效率类产品在TikTok年轻用户群中尤为受欢迎。 绩效基准 TikTok的CPM通常最低，CTR平均约为0.8%，得益于其高度吸引人的短视频内容。Google由于搜索中的用户意图，转化率表现强劲；Meta在广泛覆盖与精准定向之间保持平衡。GoogleUAC的安装激活率尤其在亚太地区更高，而TikTok在拉丁美洲的激活量激增。 地区平台优势 在亚太地区（APAC)，Google UAC领先于工具类应用安装，受益于其与应用商店的集成和强大的搜索习惯。TikTok在拉丁美洲（LATAM）增长迅猛，归功于其创意广告形式和年轻受众。Meta则凭借多样化的广告位置，主导北美和欧洲市场。 工具类应用素材创意形式观察 创意格式的选择对工具类应用广告的用户获取和留存影响显著。 ●使用比例：视频广告占全部创意素材的30%以上。TikTok偏好短篇、原生风格的视频；Meta通常结合轮播图与视频形式；Google UAC则通过自动化资产组合，根据受众情境动态优化。静态图片与可试玩广告仍然存在，但占比相对较低。 ●按形式的表现：视频广告和互动/可试玩广告在互动率、点击率（CTR）及每次安装成本（CPI）上均优于静态创意。可试玩广告通过“上手体验”帮助用户更好理解应用价值，从而增强留存与转化路径的推进。 ●创意工具：基于AI的内容生成工具，使得广告主能够快速生成并测试多种内容版本，从而显著提升广告投放效率。 ●最佳视频长度：视频时长在15–60秒之间时能最有效维持观众注意力；前3–6秒的吸引点（hook）对于减少流失至关重要。 2025年工具类应用广告常见创意类型 可试玩广告及其他互动形式的兴起，尤其在提升用户互动率和转化率方面效果显著 展示核心功能的可试玩广告 描述：这类广告让用户在下载前即可与应用的迷你版本或演示版进行互动。对于工具类应用来说，这可能是模拟清理、扫描或VPN连接等功能的操作。 洞察：与普通视频广告相比，可试玩广告的注意力和转化率显著更高，因为它让用户能够亲身体验应用价值。与之互动的用户往往具有更强的安装与使用意愿。 示例：某清理类应用的试玩广告可让用户“清理”设备屏幕或互动式地删除垃圾文件。 问题—解决方案式广告 描述：这类创意以用户常见的痛点（如手机卡顿、隐私担忧）为切入点，展示应用如何提供解决方案。 洞察：叙事型广告能够激发情感共鸣，使用户迅速理解应用带来的好处。此类“问题—解决”结构在提升记忆度与促进安装方面非常有效。 功能演示类视频 描述：短视频展示应用的主要功能或操作界面。 洞察：这种演示型内容通过展示操作简便性与独特功能，降低用户犹豫心理，对技术敏感型或理性用户而言是强有力的行动号召。 2025年工具类应用广告常见创意类型 工具类应用广告正日益采用更具互动性和参与感的创意形式，突破传统的静态图片或简单视频。 社会认同与用户评价类广告 紧迫感与激励型广告 生活方式场景内容 描述：展示应用在目标人群日常场景中的使用方式（例如年轻上班族在公共Wi-Fi环境下使用VPN）。 给工具广告主的建议 在竞争激烈的工具类应用市场中，广告主必须采用跨平台投放策略 利用Google触达高意图用户，借助Meta实现可扩展的精准投放，并通过TikTok提升创意互动。 成功的关键在于充分运用视频与互动型广告形式，同时结合AI驱动的优化与快速创意迭代。Mega Digital作为值得信赖的增长伙伴，凭借其TikTok官方营销合作伙伴身份，拥有广告创新的抢先体验权与快速审批通道。 结合这些优势以及我们在绩效营销和可扩展创意方案方面的专业能力，我们帮助广告主不仅获得可量化的安装量与投资回报率（ROI），同时实现可持续的长期增长。 •采用跨平台投放策略，但应根据各平台优势合理分配预算。•专注于视频广告与可试玩广告，并利用AI工具进行扩量与测试。•广告创意应简短、有吸引力，并包含互动元素。•添加社会认同（Social Proof）与生活方式相关内容，以增强信任度与情感连接。 03 2025效率类应用营销趋势洞察 INSIGHTS INTO THE MARKETING TRENDS OF PRODUCTIVITY TOOL APPS IN2025 2025全球效率类应用营销大盘趋势观察 在投效率广告主数量对比去年小幅度下降，每月新广告主占比在2025年Q2后稳超30% •2025年效率类广告主月均8900名，对比去年同期下降6个百分点，且仍然呈现出持续下降的趋势； •每月新效率广告主占比持续提升，在今年4月份以后，新效率广告主占比稳居30%以上，其中4月份最高达到了38.2% 2025月均在投效率广告主 同比6.0%↓8.9K 2025月均新效率广告主占比32.4%月均新广告主：2.9K 2025全球效率类应用各地区投放观察 北美&欧洲广告主下降，南亚中东平均素材投放下降近40% 2025广告主数最高：欧洲 2025总素材最高：北美 •2025年大部分地区社交广告主数量呈现增长趋势，除去欧洲和北美地区，其中北美地区广告主下降超10%； 截至2025年8月，欧洲地区社交应用的广告主数量最高，同比下降2.6%；此外是北美市场，月均广告主近5000名。 北美地区依然是效率应用投放的主要战场，月均素材量超110条，同比提升超20%，其次是中东市场，但其均素材量下降近40%。 •效率工具平均素材大部分地区呈现下降趋势，其中南亚降幅超40%。 2025全球效率类应用文案投放观察 文案特点 2025年，海外效率APP文案在语言使用上，英语占比超70%，是绝对主流，随后是西班牙语和葡萄牙语，占比超过5%；高频词聚焦“back”“time”等效率相关行为与“free”“phone”等引流、使用相关词汇，还有“visualmind”这类与效率息息相关的词汇；语气类型方面，感叹类和表情类占比都为27%，其次是数字和疑问，综合来看直接应用效率提升+表情的文案使用最多。 2025全球效率类应用素材类型观察 视频类创意占比近70%，30s以下创意占比近80%；方形图片素材占比最高 •效率类工具素材以视频素材为主，但视频类创意占比要不全球占比低6.2%，其中16-30s的视频素材占比最高为40.6%，其次是低于15s创意占比38.9%；•图片素材占比29.2%，比全球水平高4.6%，其中方形素材占比最高为67.9%。 2025全球效率类应用投放TOP20 04 2025优质效率工具应用广告主营销洞察 MARKETING INSIGHTS FOR HIGH-QUALITY PRODUCTIVITY APP ADVERTISERSIN 2025 优质效率工具广告主营销观察——AI + 2025年下载量增长最大的效率类应用之一，iOS端创意占比近80% Videa: AI Video Maker,Effects 广告主投放数据产品首次投放：2025年2月双端累计去重后创意：3.6K Videa在投优质创意 Videa的素材多为AI视频+口播的形式，越猎奇的AI视频综合表现越好 猎奇AI视频：猎奇内容的视频会增加用户点开创意的意愿，同时视觉冲击最强。 “赚钱”口播：素材中很多口播内容都为“十几岁孩子用AI赚钱”，以此为楦头来吸引用户。