品类趋势前瞻
各赛道主品类需求势头强劲，女装、男装、鞋靴均有蓝海潜力品类机遇待抢占。
重点品类洞察
针织衫
- 需求高峰：早秋为需求高峰，穿搭攻略和颜色成主要搜索动机，追求趋势和明星同款。
- 笔记洞察：开衫为热门款，关注领口、袖子等细节设计，复古、气质韩系成热门风格。
- 搜索洞察：9月品类搜索心智高峰，拉夫劳伦头部品牌独占，用户关注穿搭攻略与品类颜色。
- 人群洞察：女性用户主导（19-30岁），中高等消费力，分布新一线及二三线城市。
- 内容偏好：偏快时尚品牌，RalphLauren品牌心智强，聚焦日常通勤场景穿搭话题。
羽绒服
- 核心影响因素：双11与气温波动。
- 品牌心智：头部品牌强，关注时尚属性与新穿搭场景。
- 笔记洞察：保暖基础上，关注时尚属性与风格表达，场景从户外通勤扩大到轻户外。
- 搜索洞察：蒙口、lululemon、波司登搜索热度持续上升。
- 人群洞察：女性用户主导（19-22岁与26-30岁），中高等消费力，新一线及二三线城市。
- 内容偏好：偏好快时尚品牌，聚焦服饰穿搭内容。
大衣
- 需求特点：秋冬周期维稳，追求搭配攻略与色彩穿搭，穿出复古、气质、高级感。
- 款式趋势：短款、宽松，关注细节设计，黄色系成为热门色。
- 人群洞察：女性用户主导（19-30岁），中高等消费力，超1/4人群集中于新一线城市。
- 内容偏好：偏好快时尚品牌与美妆大牌，日常及通勤穿搭需求旺盛。
外套/夹克
- 搜索特点：女性搜索飙升，穿搭需求多样化，追求潮流设计、明星同款、小众色。
- 款式趋势：短款开衫、百搭休闲、黑白棕仍为主流，潮流款式设计、明星同款热度飙升。
- 人群洞察：女性用户主导（19-22岁与26-30岁），中高等消费力，新一线及二线城市。
- 内容偏好：偏好快时尚与奢品大牌，易受娱乐与明星同款驱动。
衬衫
- 双11爆发：颜色/款式关注高，用户寻求购物组合政策。
- 人群洞察：女性用户主导（23-30岁），中高等消费力，分布一线、新一线、二线城市。
- 内容偏好：偏快时尚品牌，优衣库品牌心智强，聚焦日常通勤场景穿搭。
夹克
- 需求高峰：下半年多个高峰，飞行夹克需求大，通勤休闲款受关注。
- 人群洞察：女性用户主导（19-30岁），中高等消费力，新一线及二三线城市。
- 内容偏好：偏中端品牌，RalphLauren品牌心智强，聚焦通勤户外场景穿搭。
雪地靴
- 需求特点：关注功能/材质，厚底、运动雪地靴为热门。
- 人群洞察：中青年女性为主，有增高通勤需求，品类认知强。
- 内容偏好：偏好Ralph Lauren、Lululemon等中高端品牌，追求日常通勤穿搭。
靴子
- 需求特点：长筒靴热度高，寻求时尚搭配、显瘦显高攻略。
- 风格趋势：往复古辣妹、休闲气质方向发展。
- 人群洞察：女性用户主导（19-22岁与26-30岁），中高消费水平，一二线城市。
- 内容偏好：偏好中高端奢品、运动品牌，关注穿搭、娱乐、拍照出片。
勃肯鞋
- 品牌心智：强，穿搭/颜色诉求激增。
- 风格趋势：松弛慵懒、同色系穿搭风格热度飙升。
- 人群洞察：女性用户主导（26-30岁），中高消费水平，一二线城市。
- 内容偏好：偏好日常百搭品牌，关注通勤、韩系穿搭。
双11种草攻略
流量趋势/打法解码
双11节点种草三件事
- 种草找人：一方&三方&闭环人群，看清人找到人。
- 种草投放：选对双11生意品，高效种草投放。
- 种草策略：优化目标-为SPU持续构筑好人群好内容。
科学选品
- 品类筛选：看品类供需、细分品类、品牌竞争。
- 衡量指标：内容供需&产品买点格局。
- 风格选品：品牌基因风格+40%。
高效种草
- 大单品种草：打爆王牌单品，占领品类心智。
- 产品组合种草：多品类组合种草，渗透风格人群。
人群资产
- 聚光-数据-人群包报表：好策略数量高效提升。
- 先蓄水后精筛：IP人群二次深耕。
- 找准人群需求：基于好内容迭代好策略。
重点产品应用
- 红猫计划全面升级：小红星升级&种草直达。
- 小红星：验证经营价值，电商外溢提效。
- 种草直达：小红书和淘宝共同推出全新产品，用户可在笔记详情页一键跳转至淘宝。
双11大盘流量&成本浮动趋势
- 流量集中于换季出游&双11大促，提前入局+实时监测，跑对好策略。
双11大促女装男装作战地图
