2025小红书双11-内衣行业增长攻略

小红书商业内衣行业平台专家 小红书商业内衣行业平台专家 目录CONTENTS .01双11趋势洞察 .02双11种草策略 .03双11种收一的高效经营 双11趋势洞察2025 内衣行业双11用户需求前置爆发品牌需要提前布局 需求趋势 成本趋势 01 发现场：大促期VS平销期+34% 搜索场：大促期VS平销期+20% 发现场：大促期VS平销期+17%搜索场：大促期VS平销期+41% 搜索流量波峰式上涨，用户9月开始主动收集需求 阅读流量持续平稳用户潜在需求提前被激发 内衣行业双11品类需求 保暖明显成为高增长品类，男性用品、文胸套装增长明显女士袜子、家居服/睡衣/塑身等体量大 内衣行业双11高热场景推荐 内衣围绕用户生活半径运动场景增长明显同时结婚场景在秋冬关注度更高 文胸｜聚焦大单品，强化攻略推荐与款式功能心智 笔记洞察聚拢/无钢圈搜索热度最高，排汗透气/不外扩功能向需求增速较快 保暖内衣｜突出强力锁温且显好身材，以测评攻略内容为主 搜索洞察保暖内衣在秋冬需求提升明显，用户在保暖透气基础上追求修身属性。 笔记洞察保湿/无胸垫/蜜桃皮在秋冬阅读增速较快 家居服/睡衣｜布局细分材质、风格元素，以氛围感穿搭内容为主 搜索洞察家居服在秋冬关注度较高。用户强关注产品风格、款式，且受大促影响大。 笔记洞察性感/蕾丝/吊带在阅读量占据主导地位 塑身衣裤｜强调塑形功能、修饰身材设计，以穿搭&单品种草为主 笔记洞察显瘦/收腹提臀/梨形微胖人群占阅读热门 搜索洞察塑身衣裤在秋冬需求量较大，鲨鱼裤及收腹裤重穿搭，用户大促消费驱动强。 袜子｜突出不同场景及适用人群，以穿搭/外观展示内容为主 搜索洞察易有2-3个细分品类下的年度爆品，堆堆袜/光腿神器呈现高需求，增速较快 笔记洞察百搭/辣妹/学生及上班族占阅读热门 内裤｜突出好质量及适用人群，以测评推荐/穿搭展示内容为主 笔记洞察梨形微胖人群、纯棉包臀款占阅读热门 搜索洞察有2-3个细分品类下的年度高增品，无痕纯棉内裤仍占主流，质量成为重要选购要素。 内衣行业双11趋势小结 品 类保 暖 、 塑 身 、 袜 类 、 文 胸 套 装四 大 品 类 需 求 快 速 增 长 流 量 用户 需求旺盛且高度前置运动场景、结婚场景关注度高 双1 1是 机 会 高 点提 前 布 局 是 关 键双1 1后 期 蓝 海 价 值 凸 显 双11种草策略2025 种收一体是高效的经营路径 单品、品类、产品组合种草策略 种草三步走 从品牌人群到行业人群到全域人群 基于与种子人群的重合度，系统对灵犀全部机会人群池做重合度从高到低的计算 计算种子人群的向量相似度，系统基于小红书全站用户行为，按照相似度降序推荐相似人群 内容策略-博主策略 好策略主力品牌带来效率提升 信息流投放策略从测试到放量到破圈 搜索工具帮助更高效获取搜索用户 用户路径拓词 01 搜索相关性工具 02 ✓首屏占有 ✓前置洞察 为什么我出价很高，但是首屏没有我的内容？仅相关性为【好】的笔记才能出现在搜索首屏位置 用户搜索“我的品牌词/产品词”之前，还搜了什么内容？ ✓预算优化 ✓目 标 词 根 下 的 路 径 探 索 先测再投，投前检验相关性，避免搜索预算浪费在低相关性内容 根据用户全部真实的搜索行为拟合出1-10条核心的跨类目链路 一方数据合作带来效率的全面提升 双11种收一体的高效经营2025 种收一体实现生意高效转化 种草外溢-小红星归因周期由15天到30天，长效经营 种草外溢拉升竞价/蒲公英比例可以降低获客成本 笔记投广率建议>80%内容充分测试 优质内容放大竞价：蒲公英>1 种草直达全面升级 双方合作更新点 小红书与淘宝共建官方合作产品，链路稳定，高效唤端官方链路，一键直达升级阅读归因，效果度量更全面长效归因，科学度量曝光-阅读-点击-进店-成交，全链路数据打通高效优化数据打通，联合优化仅搜索场域->搜索/信息流/视频流三域全开，跑量加倍 种草直达-种草人群高效转化到天猫成交 种收一体实现站内生意转化 站内闭环-双11电商机会类目 站内闭环核心关键种好笔记互动量 站内闭环-稳住基建 站内闭环case-30天快速起盘 祝双11大卖！