2025小红书双11-大健康行业增长攻略

小红书平台用户对大健康行业的关注度及消费行为呈现显著增长趋势。平台拥有3.5亿+用户，其中50%为50万+的活跃用户，且一二线城市用户占比高，95后用户占比较大。平台用户在健康消费方面表现出高活跃度，79%的18岁以上用户在过去一年购买过保健品，且用户笔记中频繁提及健康新生活的需求。

用户在健康消费上呈现明显的阶段性需求，如备考、备婚、备孕、孕期、更年期等人生重要节点。备考人群关注提高记忆力的营养补充，备婚人群关注颜值提升和营养品，备孕及孕期人群关注科学调理和营养补充，更年期人群关注调理和保健。品类趋势上，基础保健类维生素、钙、益生菌、鱼油需求稳定，进阶成分类胶原蛋白肽、麦角硫因等口服美容品线增长迅速。

2025年h1行业趋势显示，功效聚焦成为主要消费特点，用户更关注产品的具体功效而非单纯品类。具体品类中，维生素、钙、益生菌、鱼油仍是基础需求，而胶原蛋白肽、麦角硫因等进阶成分类产品增长显著。2025年4月-6月期间，备婚、备孕、孕期等人群的营养补充需求持续增长，更年期调理需求也保持较高水平。

总体而言，小红书平台用户在大健康消费上表现出明显的需求分层和个性化趋势，品牌需关注用户在不同人生阶段的具体需求，提供精准化的产品和服务。