全球移动应用市场在2024年展现出成熟与增长并存的态势。尽管移动设备使用时长增长放缓，但收入持续飙升，尤其在非游戏领域。消费者在移动设备上花费的时间超过13分钟/醒着的时间，2024年全球移动应用下载量达到1360亿次，同比增长9.2%，而应用内购买收入达到1500亿美元，同比增长13%。游戏领域在2024年也实现了复苏，应用内购买收入同比增长4%，达到809亿美元。其中，策略类和益智类游戏成为增长动力，而角色扮演类游戏持续下降。
AI技术在移动应用领域的应用持续升温，生成式AI成为突破性增长点。2024年，AI聊天机器人和AI艺术生成器等应用下载量和应用内购买收入均实现爆发式增长。美国是生成式AI应用的主要市场，英国、德国、日本和加拿大紧随其后。AI技术已广泛应用于生产力、生活方式和金融等多个领域。
社交和视频流媒体应用继续领跑非游戏领域收入。2024年，全球用户在社交应用上花费的时间达到3万亿小时，同比增长6%。TikTok和YouTube等头部应用通过应用内购买和订阅等方式实现多元化变现。视频流媒体应用收入持续增长，但用户参与度下降，主要受数字疲劳、宏观经济压力、社交应用竞争以及流媒体平台对直播事件和重磅内容依赖等因素影响。
零售应用正走向全球化，中国电商巨头Temu和SHEIN等在全球范围内扩张。2024年，全球零售应用下载量同比增长8%，达到760亿次。Temu凭借低价策略和免费配送等优势，在全球下载量中占据领先地位。然而，美国等成熟市场由于竞争加剧，零售应用下载量和使用时长有所下降。
体育应用收入稳步增长，但下载量增长放缓。2024年，全球体育应用收入同比增长12.5%，达到440亿美元。体育博彩应用在美国持续增长，下载量同比增长19%。ESPN BET等新进入者通过社交媒体广告等策略实现快速发展。
移动健康和健身应用在2024年迎来复苏。下载量保持稳定，应用内购买收入持续增长。美国是移动健康和健身应用的主要市场，其次是英国。健身房和健身应用下载量保持领先地位，医疗追踪应用下载量增长迅猛。健身奖励应用竞争加剧，Sweatcoin、CashWalk和WeWard等应用通过奖励机制有效提升用户活跃度和留存率。
