B站在2025年为汽车品牌做好“三件新事”,核心聚焦于“新人群”的经营。B站汽车兴趣人群具有高增长、高占比、高价值的特点,且占比高于抖音、小红书,已养成高频、长时间看汽车内容习惯,其中大量用户是购车潜力股。核心目标是经营MATE(尤其是TE)人群,在B站做种草就是做TE。获取这些人群最高效的途径是B站15大特色人群,其中做好7类人群的渗透即可成功。这些人群可分为两大“门派”:技术意见领袖(如所长Wy、硬核汽车人、万物解码师)和极客先锋团(如食贫道、奇趣旅行家、Linksphotograph)。做好人群经营需同时进行人群开口和人群种草,并利用哔哩必达等工具进行洞察与度量。必达平台提供看人群、看内容、看口碑三大核心功能,结合B站生态特色指标,从UP主视角和用户行为数据视角提供全新视角。B站UP主进车企项目通过数据共建和Insight Agent助力品牌。