2025年H1中国移动互联网流量半年报告

中国移动互联网发展总览

• 用户流量趋势：截至2025年6月，中国移动互联网月独立设备数接近14.5亿台，呈现连续增长趋势，但增速稳定。设备增长动能转向6G、AI及新兴非手机类智能终端（如XR设备、车联网），智能家居和穿戴设备成为重要增量来源。
• 用户画像：25-45岁中青年群体占比56.2%，构成核心群体；46岁及以上用户占比27.0%，中老年渗透率提升。下沉市场（新一线至三线城市）用户占比59.3%，主导增长。华为与苹果市占率接近，高端手机市场竞争白热化。
• 用户行为趋势：用户行为从被动消耗时间转向主动获取价值，“量降质升”成定局。单机单日有效时间从303分钟降至273分钟，使用次数从73次降至61次。主要受未成年人保护措施、线下消费反弹、内容生态变化等因素影响。未来AR/VR设备可能迁移部分使用场景，高频刚需场景仍将保持稳固。
• 分行业用户流量格局：9类一级行业APP用户规模超十亿，包括通讯聊天、实用工具（支付）、生活服务、视频、资讯、电子商务、金融理财等。AI与智能穿戴类用户规模爆发式增长。成熟赛道用户规模见顶，竞争转向存量运营；新兴赛道用户基数低但增速快，商业化加速。
• 分行业用户使用时间：TOP3为短视频（137分钟）、游戏服务（97分钟）、视频服务/通讯聊天（80分钟）。AI（40.7%增幅）、办公管理（25.5%增幅）、旅游出行等增长显著。AI技术突破和远程办公深化驱动用户粘性高增长。
• 分行业用户使用次数：高频应用为通讯聊天（32.7次）、短视频等。生活服务（增幅21.9%）、AI（增幅17.8%）、旅游出行等增长显著。生活服务获得爆发式增长，AI技术渗透提升用户主动触发次数。

重点细分行业详情

视音频娱乐

• 长视频：整体用户规模低增长，步入成熟期。优酷APP流量连续强增长，得益于精品内容战略。爆款剧《藏海传》强化了优酷在高收入/高知女性群体中的竞争力。
• 短视频：用户规模步入存量深耕阶段，竞争聚焦用户时长争夺与AI创新。内容生态呈现“内容集中与同质化风险、真实感内容价值凸显、新兴内容形态快速崛起”三大趋势。
• 在线音乐：用户规模稳增，行业进入成熟期。AI技术应用重塑领域，未来竞争关键词为生态竞争、体验创新和技术驱动。VR/AR音乐会、AI生成音乐等成为新增长点。

智能应用

• 智慧生活：智能家居和智能穿戴用户五年倍增，AIoT与健康监测推动增长。智能家居市场复苏，用户粘性提升。用户以中青年、高线城市为主，消费力强。
• 智能穿戴：用户规模与活跃度增速显著，健康监测功能是核心驱动力。用户画像与智能家居高度重合，形成多设备协同的健康生态闭环。
• 人工智能：语言模型用户规模爆发式增长（1004%），智能工具增长停滞。语言模型用户多为高知高收入男性，集中于一线城市，属科技先锋群体。
• 智能工具：用户小幅流失但忠诚度提升，独立APP价值受系统集成挑战。用户向中低线城市及中高龄扩散，基础智能功能仍具市场价值。

中国移动互联网价值榜

• 发布了移动端用户规模超过4亿、1-3亿、4000万-1亿、1000-3000万级别的TOP15增速榜。