2025年“宠物健康”市场趋势洞察

市场趋势洞察 版权声明 免责声明 本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 ⽬录CONTENTS 宠物健康市场趋势 宠物健康市场概况 02MARKET SEGMENTS MARKET OVERVIEW01 03MARKET TREND 宠物健康市场概况 I N D U S T R YO V E R V I E W SUBJECT宠物主与宠物情感联结加深，消费规模增长显升级趋势 在情感层面，超半数宠物主将宠物当作家人，近三成视为好朋友，宠物在人们心中的情感地位愈发重要。消费方面，2020 - 2024年宠物猫消费规模从884亿元持续增长至1445亿元，呈现出明显的消费升级趋势。同时，基于对宠物的深厚情感，宠物主对宠物健康的关注度不断提升，在宠物医疗、保健等健康相关领域的投入也随之增加，进一步推动了宠物药品、医疗用品等细分市场的发展。 SUBJECT宠物医疗健康市场占比整体呈上升态势，且规模持续增长 情感层面，宠物主对宠物情感投入加深，将其视为家人，对宠物健康重视度大幅提升，加之宠物老龄化、疾病谱变化，促使宠物医疗需求激增，推动其市场占比提升。消费端，行业消费升级，宠物主消费能力与对宠物健康相关产品、服务的消费意愿增强，同时宠物健康领域产品创新、服务细化（如保健品、个性化医疗服务等）不断涌现，进一步拓展了市场规模。 SUBJECT宠物健康监管体系持续完善：注重规范诊疗行为、强调专业技术标准、覆盖领域逐渐拓展 SUBJECT宠物健康市场围绕主流宠物的药品、预防类需求集中发展，也向多元健康管理品类拓展 宠物健康品类分布呈现多元且聚焦的趋势。消费结构上，驱虫、疫苗占比高，体现宠物主对疾病预防重视；诊疗、药品等多元需求也在增长，推动市场细分。淘系平台中，猫/狗药品占比70%，主导宠物健康消费；保健食品、美容护理等品类占比虽小，但随宠物主健康意识与消费力提升，增长潜力大。 宠物健康细分市场分析 T R A C KB R E A K D O W N 猫/狗药品 T R A C KB R E A K D O W N SUBJECT猫/狗药品行业发展态势良好，市场需求稳定且强劲 从淘系平台销售趋势看，猫/狗药品行业销量整体维持在较高水平，反映出消费者对猫狗药品始终存在旺盛需求。随着宠物饲养数量不断增加以及宠物主对宠物健康重视程度持续提升，猫狗药品市场具备较大的发展潜力，未来需求有望进一步释放，为行业发展提供有力支撑。 65000000 SUBJECT驱虫药主导市场，品类多元化发展，新兴及特定品类潜力大 猫、狗驱虫药销售额远超其他品类，且有同比增幅，主导地位稳固。同时，狗特色药品、猫呼吸道疾病药品等多品类均有销售额及同比增幅，覆盖各类宠物疾病治疗领域，推动品类多元化。宠物疫苗、猫狗通用外伤护理药品等虽当前销售额不高，但也有同比增幅，未来增长潜力大。 SUBJECT宠物药品功效呈现热门功效领跑、多元功效并行的态势 驱虫、杀菌除蚤等热门功效，在社媒互动和电商销售上表现突出，源于宠物主对寄生虫防治的高度重视。消炎、预防皮肤病等功效，社媒讨论少但电商销售可观，是宠物常见健康问题催生的刚性消费。护眼等小众功效，目前双指数低，未来也有望随宠物健康管理细化打开市场。 SUBJECT外资品牌主导宠物药品市场，国产品牌崭露头角 SUBJECT普安特从“传统宠物药品”到“宠物大健康”全生态进化 普安特以“宠物家庭医生”“宠物健康顾问”的形象，助力人宠和谐健康共存。线上借助抖音、小红书等平台开展科学养宠科普；线下拓展合作渠道，凭借亲民价格与透明溯源链路，在市场中精准锁定品牌定位，区别于外资品牌和低价杂牌，同时通过丰富产品矩阵、技术创新及高效供应链等，全方位覆盖宠物健康各领域，推动宠物大健康生态发展。 供应链协同 政策契合度 技术迁移能⼒ 宠 物 健 康 产 业 上游的原 料以 及 动 保 领域 的技 术创 新 均可纳入农业 产 业 化 体系中 在国内外建立5大专业生产 基 地 ，实现药 品 、营养 品 、 消杀用 品 分线 生产 ，原 料 国产 化率 达90% 猫/狗保健品 T R A C KB R E A K D O W N SUBJECT消费者养宠观念升级，宠物保健品需求增长 消费者养宠观念升级，视宠物为家人，对宠物健康关注度与日俱增，驱动需求增长，尤其宠物老龄化带来更多需求。品类愈发细分，针对宠物不同生命周期与健康问题的定制产品将增多。线上销售渠道持续拓展，借助内容营销等模式提升渗透率。品质要求不断提升，天然、安全、高附加值产品受青睐。 150000000 75000000 SUBJECT精细化养宠驱动宠物保健品发展，猫/狗特色保健品增速高 猫狗通用营养膏销售额领先，且有同比增幅，主导地位稳固且潜力持续释放。同时，市场品类多元化，猫化毛膏/化毛球片、猫奶粉、猫益生菌等众多品类均有一定市场份额，还都呈现出同比增幅，反映出宠物主对宠物健康管理精细化，推动各品类增长。此外，猫特色保健品、狗特色保健品等特定功效品类，虽当前销售额相对营养膏低，但增速高，未来成长空间广阔。 SUBJECT猫狗特色保健品原料呈现出特定原料需求增长，原料多元化发展、新兴原料潜力显现的趋势 狗特色保健品中，鱼油、氨基葡萄糖等原料销售额领先，反映出宠物主对狗狗毛发、关节健康的关注；猫特色保健品里，氨基葡萄糖、益生菌等原料需求大，体现对猫咪关节、肠胃健康的重视。同时，猫狗特色保健品原料涵盖多种类，向多元化、精细化发展。 SUBJECT化毛、美毛等功效受热捧，补血、护心等功效发展潜力大 化毛、美毛、补钙等功效，社媒互动与电商销售指数双高，是热门领域。滋补养生、增强免疫等功效，电商销售好但社媒热度低，是稳定需求板块。祛泪痕、增肥、补血等新兴功效，社媒关注度高但电商销售待提升，发展潜力大。抗老、驱虫等小众功效，双指数低，随宠物健康需求细化，未来或被挖掘。 SUBJECT猫/狗保健品市场头部品牌竞争激烈，梯队分布相对集中 SUBJECT麦德氏持续创新，引领宠物关节养护保健品 麦德氏品牌自2017年卵磷脂首次全网销售第一以来，持续加大研发投入，不断推出创新产品，尤其在宠物关节养护领域成果显著。其推出的BCM-95鲨鱼软骨素等专利产品，广受市场认可。其创新的关节养护产品，不仅提升了品牌影响力，更为宠物健康提供了有力保障，引领着宠物关节养护的发展潮流。 SUBJECT麦德氏定位中高收入养宠群体，凭借丰富的产品线全方位覆盖宠物保健需求 麦德氏价格带分布显示，50~100元及100~200元价格区间的产品销量占比较高，满足了中高收入人群对品质与性价比的双重追求。同时，麦德氏凭借专业研发团队和严格品控，不断优化产品矩阵，满足宠物多元健康需求。产品覆盖宠物美毛、肠胃呵护、关节健康、免疫力提升等多方面功效，能够满足不同年龄段、不同健康状况宠物的需求。 猫/狗全价处⽅粮 T R A C KB R E A K D O W N SUBJECT处⽅粮市场需求持续增⻓，配⽅精准化发展 随着宠物数量的增加和宠物老龄化趋势显现，宠物主对宠物健康的关注度不断提高，处方粮的市场需求持续增长。2023年中国处方猫食市场规模已达14.7亿元，预计到2025年将突破28亿元，2025-2030年复合增长率保持在28.5%以上。针对宠物不同年龄阶段、生理特点和常见疾病，处方粮的配方将更加精准。 SUBJECT宠物处方粮在功效上不断丰富，针对细分需求各有侧重 猫、狗全价处方粮功效呈多元化且各有侧重。狗处方粮侧重益肾/泌尿道保健、体重控制等功效；猫处方粮中，营养滋补、益肾/泌尿道保健等功效更为突出。整体体现出功效研发针对猫、狗不同生理与健康需求，且部分核心功效既受认可又持续发展，潜在需求也在释放。 SUBJECT猫狗处方粮消费者需求广，重口感与健康成分 猫/狗全价处方粮消费者需求分布广泛，涵盖口感味道、物流服务、品质质量等多方面。其中，口感味道的声量最高，体现出消费者对宠物食用接受度的重视。在成分方面，消费者关注“配料表干净”“低脂”“低脂配方”等，追求健康的饮食成分，以保障宠物健康。整体反映出消费者对处方粮从产品本身到服务体验都有积极的关注与需求。 SUBJECT猫狗处方粮市场品牌集中度较高，竞争梯队分明，新老品牌并存 SUBJECT兽医张旭通过临床验证建立专业形象，深度聚焦宠物健康 自2003年张旭动物医院成立以来，品牌便积累了丰富的临床经验，并以此为基础，于2010年开始创立兽医张旭品牌，致力于研发制作处方粮，并应用于临床实践。品牌的发展经历了从临床应用到产品推广的过程，在宠物健康领域的专业地位得到了市场的认可。 SUBJECT兽医张旭精准定位健康市场，多样化产品满足消费者需求 兽医张旭品牌通过精准市场定位和多样化产品策略满足不同消费者需求。主打50~100元价格区间，吸引大众市场，同时覆盖高端市场以提升品牌形象。产品功效聚焦于体重控制、化毛等健康相关领域，反映宠物主人对健康的高度关注。灵活的价格策略和全面的产品线扩展使其在竞争激烈的市场中保持竞争力，成功覆盖广泛的市场需求并建立细分市场领导地位。 宠物健康市场趋势 I N D U S T R YO V E R V I E W SUBJECT中国宠物数量增长，老龄化趋势将推动医疗需求上升 2020至2024年，中国城镇宠物犬猫数量持续增长，2024年达到1.24亿只，其中猫数量连续四年超过犬。宠物年龄结构以幼年和青年为主，但6岁及以上中老年犬猫比例也较高，分别为27.6%和18.2%。数据显示，6岁以下宠物犬年均医疗花费为1200元，超过6岁则增至2400元。随着宠物老龄化，预计未来国内宠物医疗需求将持续增长，为行业提供发展机遇。 SUBJECT老年期宠物更重视产品成分与功效等健康相关维度 相较于品牌、大促优惠等其他维度，老年期宠物产品在成分和功效这些健康相关维度的销售表现更为突出。在功效方面，调理肠胃、补钙、增强免疫等与老年宠物健康密切相关的功效备受关注；成分上，益生菌、鱼油、钙元素、软骨素等对老年宠物身体有益的成分也很受青睐。这反映出宠物主人希望通过产品的有效成分和功效，提升它们的生活质量。 SUBJECT宠物养生概念兴起，“药食同源”等理念融入宠物健康市场 受中国传统“养生”文化影响，宠物养生概念本土化特征显著，含中草药成分或药食同源理念的宠物保健品、零食等，因“天然”“调理”特性，满足部分宠物主健康诉求。从淘系平台销售趋势看，销量、销售额整体上升；产品愈发多元，涵盖泌尿、皮肤等多类中药制剂；社交平台相关话题关注度高，浏览与讨论量可观，未来预计会有更多融入本土养生文化的宠物产品涌现。 SUBJECT消费者对宠物食品成分关注度提升，对“人食级”、“天然”、“有机”等标签的偏好性显著 随着宠物在家庭中地位的提升，消费者对宠物食品成分的关注度与日俱增。根据2024年中国宠物食品消费者购买关注因素调查，虽然宠物食用喜好、用户口碑是主要影响因素，但原料和食材也占据14%的关注比例。其中，“人食级”、“天然”、“有机”等标签深受消费者青睐，迎合了消费者对高品质、安全食材的需求，人们希望给宠物提供优质、接近人类食品标准