2025年“宠物健康”市场趋势洞察

宠物健康市场趋势总结

宠物健康市场概况

• 情感联结与消费升级：超半数宠物主将宠物视为家人，近三成视为好朋友，情感投入加深推动消费升级。2020-2024年宠物猫消费规模从884亿元增长至1445亿元，消费升级趋势明显。
• 市场占比与规模增长：宠物医疗健康市场占比整体上升，规模持续增长。宠物老龄化、疾病谱变化及消费意愿增强共同推动市场发展。
• 监管体系完善：宠物健康监管体系持续完善，注重规范诊疗行为、专业技术标准，覆盖领域逐步拓展。
• 品类分布：市场围绕主流宠物的药品、预防类需求集中发展，并向多元健康管理品类拓展。淘系平台中，猫/狗药品占比70%，主导消费；保健食品、美容护理等品类增长潜力大。

宠物健康细分市场分析

猫/狗药品

• 市场态势：行业需求稳定且强劲，淘系平台销量维持在较高水平，未来需求有望进一步释放。
• 品类趋势：驱虫药主导市场，品类多元化发展，新兴及特定品类（如狗特色药品、猫呼吸道疾病药品）增长潜力大。
• 功效趋势：热门功效（驱虫、杀菌除蚤）领跑，多元功效（消炎、预防皮肤病）并行。
• 品牌格局：外资品牌主导，国产品牌崭露头角。普安特通过全生态进化策略，覆盖宠物健康各领域。

猫/狗保健品

• 需求增长：消费者养宠观念升级，老龄化趋势推动需求增长，线上销售渠道持续拓展。
• 品类趋势：猫狗通用营养膏主导市场，猫狗特色保健品（如化毛膏、猫奶粉）增速高。
• 原料趋势：特定原料（鱼油、氨基葡萄糖）需求大，原料多元化发展。
• 功效趋势：化毛、美毛等热门功效受热捧，补血、护心等功效发展潜力大。
• 品牌格局：头部品牌竞争激烈，麦德氏持续创新，引领宠物关节养护保健品。

猫/狗全价处方粮

• 市场增长：处方粮市场需求持续增长，2023年猫食市场规模达14.7亿元，预计2025年突破28亿元。
• 配方趋势：针对不同年龄阶段、生理特点的配方精准化发展。
• 功效趋势：狗处方粮侧重益肾/泌尿道保健、体重控制；猫处方粮侧重营养滋补、益肾/泌尿道保健。
• 消费者需求：重口感与健康成分，关注“配料表干净”“低脂”等。
• 品牌格局：品牌集中度较高，新老品牌并存，兽医张旭精准定位健康市场。

宠物健康市场趋势

• 老龄化趋势：中国宠物数量增长，老龄化推动医疗需求上升，6岁及以上中老年犬猫比例较高。
• 老年期宠物健康：产品成分与功效受重视，调理肠胃、补钙、增强免疫等功效备受关注。
• 宠物养生概念：“药食同源”等理念融入市场，含中草药成分的宠物保健品、零食销量上升。
• 食品成分关注：消费者对“人食级”、“天然”、“有机”等标签的偏好性显著。
• 智能化养宠：智能宠物用品市场规模持续增长，覆盖饮食、排泄、健康监测等场景，助力便捷养宠。