中国湿疹外用制剂市场存在两大特征：患者“消费者化”趋势显著，对兼顾疗效与安全的创新方案需求迫切；市场充斥大量非法添加激素的“消/妆字号”产品，其虚假宣传构成严重的公众健康威胁。本报告强调“国药准字”批号是唯一能确保安全有效的治疗方案，并以泽立美®本维莫德乳膏为代表的非激素创新药，因其卓越疗效及安全性，代表未来市场发展方向。
报告指出，湿疹外用制剂市场乱象丛生，核心问题在于“监管套利”与“营销欺诈”。不法商家利用“消字号”、“妆字号”等审批漏洞，非法添加超标激素，再通过“碰瓷”真药、伪造口碑等欺骗性营销手段，将高风险产品包装成“纯天然”、“无激素”的“神药”，严重危害消费者尤其是婴幼儿的健康。
市场需求与治疗方案正同步升级，传统激素疗法因副作用及患者的“激素恐惧”而受限；医药消费“消费者化”趋势兴起，患者主动寻求更安全、高效的治疗方案。在此背景下，兼具强效与高安全性的非激素类创新药（如泽立美®本维莫德乳膏）正成为市场增长的核心驱动力。
报告核心观点包括：
- 湿疹是一种由皮肤屏障功能受损、免疫异常和皮肤微生物失衡共同作用所致的慢性、复发性、瘙痒性、炎症性皮肤病。
- 外用制剂是治疗湿疹最常见的方案，其中“国药准字”批号的非激素类外用制剂在疗效与安全性上已确立明显临床优势。
- 湿疹患者以儿童（2-12岁）和中青年成人（18-60岁）为主要群体，在所有年龄段中，近九成的患者的病情严重程度都集中在轻度与中度。
- 患者购买皮肤科外用制剂时最看重成分安全和品牌口碑，而使用后是否满意则主要取决于有没有不良反应和成分是否透明。
- 外用糖皮质激素因其潜在的复杂副作用而存在临床应用局限性，同时，患者显著的激素规避倾向进一步限制了其使用。
- 在数字医疗与新零售业态的共同赋能下，电商渠道正成为皮肤科药品市场的核心增长引擎。
报告研究结论：
- 使用虚假夸大宣传、激素超标的外用制剂会从局部皮肤损伤、加重感染到引发全身性副作用，对健康造成严重危害。
- 为确保湿疹治疗的安全与有效，选择经过国家严格审批、并通过大规模临床试验证明其药理活性的“国药准字”药品，是规避潜在风险、实现预期疗效的根本保障。
- 未来，合规药品的市场份额将持续扩大，而非正规产品的市场空间将进一步被压缩。
