中国外用抗真菌零售市场报告-JP

手白癬、足白癬、頭皮白癬などの皮膚の真菌感染はよくみられる皮膚病の一種です。『中国手白癬と足白癬の治療ガイドブック』によれば、足白癬の再感染率が高く、約84％の患者が年に2回以上発病するとのデータが得られています。 市場分析： 需要の高まりにより外皮用抗真菌薬の市場が急成長しています。サリバンデータによれば、2017年から2023年に、中国の抗真菌薬の市場が44億から57億元まで成長しています。そのうち髪用抗真菌薬は年平均成長率が7％で、皮膚用抗真菌薬は年平均成長率が4％です； 髪用抗真菌薬市場では、複方ケトコナゾール製品が一番シェアが高く、2023年に小売での売上額が10億元前後、リーダーブランドの康王は65％以上のシェアを占めています；二硫化セレン製品は近年成長の著しいカテゴリーとして注目され、年平均成長率が30％以上で、リーダーブランドが存在していません；皮膚用抗真菌薬市場では、テルビナフィン製品がメインで、2023年に小売での売上額が9億元近くです。2021年のECチャネルで、ダクタリンスプレーのシェアが全体の17.４％を占め、一位でした。「ラミシール」クリームと「丁克」スプレーと一緒にテルビナフィン製品カテゴリーの50％を占めています；アモロルフィン製品は新カテゴリーとして17％の高い成長スピードを示していますが、リーダーブランドがまだ存在していないカテゴリーになります。ビホナゾール製品はECの波に乗り、19％の高い成長スピードを維持しています。知原グループ傘下の「洛芙（ローフ）」は当カテゴリーのリーダーブランドです。 消費者分析： 外皮用薬の消費者調査によれば、薬品の副作用と薬物依存は最も消費者に懸念されている問題です；自分の見た目に対する不満が、外皮用薬を使用する最大のきっかけです；「一週間前後で改善がみられる」ことは消費者が認められる最も長い期間です；長期用薬の習慣はまだ定着されていません；髪用薬の消費者調査によれば、症状の原理がわからない、どの薬を使用すればいいかわからない、薬用シャンプーが知らないという消費者が高い割合で存在しています。Broadview Lab ブランド分析： リーダーブランドの優位が顕著です。例えば、ダクタリンはケトコナゾール製剤で90%のシェアを占めており、ミコナゾール製剤のカテゴリーでも80％以上のシェアに達しています；「丽芙」のビホナゾール液剤は完備されたECチャネルを通して大々的にマーケティングを行い、50％以上のシェアを獲得した。；「康王」は複方ケトコナゾール製剤、髪用製剤の分野で90%のシェアを占めています。 抗真菌薬は短時間で効果が測れないため、消費者はブランドに対してロイヤリティが高くなく、各トップブランドで転々としていることが多いです； トップブランドのECチャネルへの進出は進んでおり、ECでも一定のシェアを獲得しています。2022年のECチャネルで、外皮用薬で抗真菌薬がトップのシェアを獲得しており、「洛夫」（ビホナゾール液剤）のシェアが一位で、31%を占めています。ダクタリン（テルビナフィン塩酸塩スプレー）はその次で、11.4%のシェアを占めています。 第一章：中国外皮用抗真菌薬市場におけるチャンスと競争構造分析 •2023年の市場規模は57億、ECのシェアが30％•リーダー企業は複数のブランドで展開•抗真菌薬市場を主要成分別で見れば、売上上位5位のシェアを合わせて64％。二硫化セレン製品の平均成長率は30％を超える•主要成分別での競争構造：テルビナフィン製品の市場競争が最も激しい•髪用カテゴリー：シェア一位は複方ケトコナゾール；成長率一位は二硫化セレン•皮膚用カテゴリー：シェア一位はテルビナフィン；成長率一位はビホナゾール•発展が予測される市場分野：髪用：二硫化セレン；皮膚用：テルビナフィン&アモロルフィン 第二章：中国外皮用抗真菌薬市場消費者分析 •「流行男女」はメインの消費者•消費者は「効果」と「症状」に関心がある•45％の調査対象者は2種類以上の皮膚トラブルを持ち、カビ（真菌）によるものは半分以上•皮膚用：使用期間を中心に宣伝、リピーター獲得に注力•髪用：成分の効果の宣伝による認知拡大；新規顧客獲得がメイン。Broadview Lab 第三章：中国外皮用抗真菌薬市場の主要プレーヤー分析 •「達克寧（ダクニン）」：「素早く痒みを抑制」をキーメッセージ；オフライン年間売上額が6億を超える•「洛芙（ロフ）」：ECチャネルの発展の波に乗り、ビホナゾール製品カテゴリーでのリーダー地位をキープ。•リーダーブランドの優位は顕著だが、消費者のロイヤリティは高くない•トップ3ブランドのECチャネルが完備されており、主力商品のシェアが30％を超える。 中国外皮用抗真菌薬市場におけるチャンスと競争構造分析 市場分析 2023年の市場規模は57億、ECのシェアが30％ 手白癬、足白癬、頭皮白癬などの皮膚の真菌感染はよくみられる皮膚病の一種です。『中国手白癬と足白癬の治療ガイドブック（普及啓発版2022）』によれば、足白癬の再感染率が高く、約84％の患者が年に2回以上発病するとのデータが得られています。高い罹患率と再感染率は関連医薬品市場の成長を支えています。サリバンデータによれば、2017年〜2023年中国の抗真菌薬市場は44億から57億に成長した。髪用抗真菌薬の年平均成長率は7％で、皮膚用抗真菌薬の年平均成長率は4%です。 また、医薬品の流通チャネルの整備と処方箋情報共有、医薬品デリバリー、医療保険のオンライン支払いなどの政策が実施されるのに連れ、「インターネット+医薬健康」が早いスピードで成長し、また写真と文字だけで診断できるので、外皮用薬のEC化が進んでいます。中康データによれば、2023年抗真菌薬のBtoCでの売上額は18億で、30％以上のシェアを占めています。 市場分析 リーダー企業は複数のブランドで展開 外皮用抗真菌薬のうち、複方ケトコナゾール、ケトコナゾール、複方ポビドンヨードの成分は皮膚用にだけでなく髪用にも適用できます。その他の成分の効果は一つの用途に限られています。例えば、テルビナフィン、アモロルフィンは皮膚用薬で、二硫化セレンは髪用医薬品です；現在、ケンビュー、バイエルなどは吸収合併などの手段で、まだリーダー企業でいます。吸収合併の中で、リーダー企業による抗真菌薬の多ブランドの構図が結成されています。例えば、ケンビュー傘下のダクタリン、金ダクタリン旗下的ダクタリン、金ダクタリン、ペヴィソン、バイエル傘下の美克、康王、皮康王などがあります。 抗真菌薬市場を主要成分別で見れば、売上上位5位のシェアを合わせて64％。二硫化セレン製品の平均成長率は30％を超える 市場分析 2023年各成分の小売売上データによれば、上位5位の成分は複方ケトコナゾール、テルビナフィン、トリアムシノロンアセトニドエコナゾール、ケトコナゾール、トリアムシノロンアセトニドエコナゾール、5大分野市占率64%、TOP20分野シェア近100%； 2017年から2023年までの各成分の製品の売り上げ額の変化から見れば、近年、成長が早いのは複方ケトコナゾール（シャンプー+外皮用）、テルビナフィン（外皮用）、アモロルフィン（外皮用）、ビホナゾール（外皮用）、二硫化セレン（シャンプー）；縮小しているのはトリアムシノロンアセトニドエコナゾール、足光（一種の漢方皮膚薬）。 市場分析 各分野の競争状況：テルビナフィン製品の競争が最も激しい 本研究は上位6成分と成長率の高い成分を選んで分析を行いた。成分、剤形によって競争の激しさに大差があります。例えば、テルビナフィンで、スプレー、ジェル、クリーム製品の競争が激しいです。 市場分析 .髪用カテゴリー：シェア一位は複方ケトコナゾール；成長率一位は二硫化セレン ここ2年、髪ケア市場の競争が激化し、各種の成分の製品が増えています。二硫化セレンシャンプーの人気度も成長率も高く、当カテゴリーの成長を支持しています；Broadview Lab 当カテゴリーで髪用製剤のシェアは約25% 当カテゴリーで髪用製剤のシェアは約90% 康王（複方ケトコナゾール）の独占ディストリビューター九州通のデータによれば、2022年の売上額は7000万近くあり、髪用カテゴリー全体の売上額は1.2億を超え、康王のシェア58.3%； 康王（複方ケトコナゾール）の独占ディストリビューター九州通のデータによれば、2022年の売上額は6億を超え、髪用カテゴリー全体の売上額は9億近く、康王のシェア66.7%； シャンプーカテゴリーでは、リーダー成分の複方ケトコナゾールは2017年にOTC薬品に再分類されたので、マーケティングの規制が多くなり、逆に二硫化セレンカテゴリーの成長を刺激した。 .皮膚用カテゴリー：シェア一位はテルビナフィン；成長率一位はビホナゾール .発展が予測される市場分野：髪用：二硫化セレン；皮膚用：テルビナフィン&アモロルフィン 中国外皮用抗真菌薬市場消費者分析 消費者分析 「流行男女」はメインの消費者 SNSでの外皮用抗真菌薬の関連ワードのユーザー分析では、女性ユーザーの割合が全体的に高いが、「しらくも」においては男性ユーザーが明らかに多いことがわかります。主要なユーザー層を整理すると、「髪用抗真菌薬」のトップ3ユーザー層はそれぞれ「流行男女」、「スキンケア党」、「ダイエット男女」です。「皮膚用抗真菌薬」のトップ3ユーザー層は「流行男女」、「家好き」、および「会社勤め」です。 消费者分析 消費者は「効果」と「症状」に関心がある 小紅書（RED）で、ユーザーが外皮用抗真菌カテゴリーに関心を持っている主なポイントは「効果」と「症状」の2つです。剤型やブランドについての話題はつぎに多いです。まず、髪用抗真菌薬分野において、複方ケトコナゾールとケトコナゾールのヒットワードは共に「効果」であり、複方ケトコナゾールの軟膏剤型はユーザーで人気があり、ペットの皮膚病治療において一定の人気があります。一方、ケトコナゾールは症状「頭皮ふけ」との関連性が高いです。二硫化セレンに関するホットワードでは、「使いやすい」や「シャンプー推薦」といったポジティブな評価が多く、症状に関しては「頭皮ふけ」や「髪のベタつき」との関連があります。皮膚用抗真菌分野では、症状「爪水虫」や「水虫」と出現頻度が高く、効果に関する議論も多く見られます。特に、効果の評価においては、例えば「いいと感じる」といった主観的なコメントが多いことが注目されます。 消费者分析 45％の調査対象者は2種類以上の皮膚トラブルを持ち、カビ（真菌）によるものは半分以上。 丁香医生のアンケート調査（万人規模）によれば、そのうち97%の人は一種以上の皮膚トラブルを抱えており、2種類以上の皮膚トラブルのシェアも45%に達した。代表的な皮膚トラブルの中、真菌感染と関連している手白癬、足白癣のシェアは40%を超え、頭皮関連のシェアは39%に達した。ECの発展と関連政策の実施によって、オンライン医薬品購入はOTC外皮用薬の主要販売チャネルになり、オンライン購入のユーザーの中で、20歳以下のシェアは64%で、21-30歳のシェアは78%で、31-40歳のシェアは70%です。 消费者分析 .皮膚用：使用期間を中心に宣伝、リピーター獲得に注力 消費者インサイト： •病院で受診することは皮膚トラブル患者のメインの行動； •皮膚トラブルが日常の仕事や生活に影響を与えない場合、58％のユーザーが薬を使用しない。薬の副作用や薬物依存に対する懸念も、消費者が薬を使用しない原因である。一方、耐え難い症状や容姿に関する不安が、ユーザーが薬を使用する主な動機となっている； •1週間前後が、皮膚トラブルの患者が薬の使用後に症状が改善されることを期待する最長の