2025年年轻宝妈电动车出行白皮书

研究背景及研究设计

• 中国两轮电动车市场保有量已突破4亿辆，年销量连续3年超过5000万辆，2025年有望继续保持增长。
• 行业发展趋势：新国标实施、以旧换新政策及智能化潮流推动产品更新与消费升级，“她经济”效应凸显，女性专属电动车产品成为增长新支点。
• 研究方法：定量问卷调查与定性深访相结合，分析年轻宝妈群体购买和使用电动车的场景、偏好及痛点。
  • 定性访谈样本：10人，拥有12周岁及以下孩子的年轻宝妈，日常使用电动车出行，价格不低于2000元，使用至少一年，为主要决策人。
  • 定量问卷样本：1019人，拥有12周岁及以下孩子的年轻宝妈，日常使用电动车出行，价格不低于2000元，使用至少一年。
  • 样本覆盖：一线、新一线、二线、三线及以下城市，年龄分布为00后、95后、90后、90前，生育情况为一孩、二孩及以上，职业状态为主妇、全职、自由职业。

年轻宝妈电动车购买动机及考虑因素

• 核心动机：出行便捷、高效率，包括出行便捷和载人载物方便，以及出行成本低、学习难度低。
• 考虑因素：安全与续航优先，关注事故预防和防盗，希望续航里程不要频繁充电。
• 关注点：
  • 骑行舒适体验：座椅柔软、握把轻便、减震好、车身平衡稳定。
  • 安全配置：刹车灵敏、轮胎防滑、防盗管理、灯光亮度。
  • 智能化功能：语音控制、动态壁纸、防晒提醒等。
  • 外观设计：设计风格、造型、颜色，尺寸适中。
• 价格区间：2000-4000元，一线城市宝妈在4000元以上高端产品的消费倾向更显著。

年轻宝妈电动车出行场景及痛点

• 出行场景：中短途为主，兼顾自用和带娃，自用场景以办事为主，带娃场景以上下学和游玩为主。
• 自用出行痛点：储藏空间不足、上下车不方便、车子过重。
• 带娃出行痛点：儿童乘坐安全担忧、座椅舒适度差、储物空间不足、缺少遮风挡雨方案。
• 电动车儿童配置普及率高：儿童座椅和儿童头盔使用率超过60%，防晒/防雨/挡风配置使用率接近50%。

年轻宝妈电动车使用体验与评价

• 满意度：安全性、质量、体验和功能维度满意度较高，但与重要性相比存在一定落差，外观设计满意度反超重要性。
• 优化需求：实用性导向（续航里程、充电速度、质量稳定），智能化功能和外观设计开始吸引关注，尤其是30岁以下年轻宝妈。
• 智能化需求：日渐高涨，成为电动车溢价的重要推力。

年轻宝妈电动车出行方案展望

• 品牌偏好：雅迪、爱玛、九号、台铃排名前4，九号在安全配置、骑行舒适度、儿童友好配置、智能化功能四个维度排名第一。
• 产品认可：九号Q3在高端时尚智能电动车领域认可度第一，购买意愿78.1%高于行业同类型竞品。
• 购买意愿：年轻宝妈愿意为智能化、外观和更丰富的安全配置买单，对九号Q3价格评价5000元左右，69.5%有较强购买意愿。
• 九号Q3吸引力：
  • 更安全：护航模式、一键SOS呼叫、前后双碟刹等安全配置，91.2%的年轻宝妈群体认可。
  • 更智能：元气点仪表、RideyFUN AIR智驾系统等智能化功能，88.4%的年轻宝妈群体认可。
  • 更时尚：DIY透明装扮橱窗、CUTE泡泡美学、元气多彩配色等个性化外观，85.4%的年轻宝妈群体认可。
• “九号亲子安驾”系列活动：普及安全驾驶文化，护航宝妈安全出行。