阿童木品牌升级焕新计划

核心观点与业务概述

ATONGMU 的使命是激活和重塑可持续性，其业务主要围绕大运动（BIG SPORTS）和童潮（KID TIDE-STYLE）两大板块展开。公司致力于提供优质的体育用品和潮流鞋履，覆盖成人及儿童市场。

产品系列与市场定位

ATONGMU 的产品线包括：

• 成人鞋履：涵盖 S-P TR、S-T TR、I-P TR 三大系列，分别面向不同消费层级和风格需求。
• 儿童鞋履：主打 KID TIDE-STYLE 风格，覆盖多个年龄段。

关键数据与市场分析

• 产品价格区间：
  • S-P TR：¥129~199
  • S-T TR：¥159~259
  • I-P TR：¥199~299
• 市场份额：
  • S-P TR：60%
  • S-T TR：20%
  • I-P TR：15%
• 主要竞争对手：
  • S-P TR：Nike Kids、Adidas KIDS、FILA Kids、LINING YOUNG、ANTA Kids、SKECHERS Kids
  • S-T TR：Balenciaga、Champion、SUPREMEBOY LONDON、STUSSY、kith、MLB、Dickies、AJ、Onitsuka Tiger、ACUPUNCTURE、VANS、Palladium、Dr. Martens
• 季度业绩：
  • 2020 Q3 及 Q4 数据未明确标注，但需持续关注。

研究结论

ATONGMU 通过多元化产品线和精准的市场定位，在体育用品和潮流鞋履领域展现出较强的竞争力。公司需进一步优化产品结构，提升市场份额，并关注季度业绩变化以评估整体发展态势。