长效心智品牌「案例赏鉴」：土壤+种子+种草构筑OPPO品牌长线生命力

长效心智品牌赛道组别 24.09-至今案例时间 PROJECT BACKGROUND项目 背景 OPPO如何在寡头中占领(更大地盘)？ PROJECT BACKGROUND项目 背景 OPPO如何打造(差异化心智优势)？ PROJECT BACKGROUND项目 背景 OPPO如何持续塑造(品牌影响力)？ PROJECT BACKGROUND项目 背景 品牌面临的问题 STRATEGY EXECUTION策略 执行 影像，是心智建设的(首选阵地) STRATEGY EXECUTION策略 执行 独一无二的洞察能力拆解(六大影像趋势) 充分 理解沟 通锚点-影像 挖掘(六大)影像趋势 影像(三要素)研究 基于用户影像三要素表达 功能×场景×情绪 PRODUCT SEEDING以品 带牌 第一步：(找对人)，精细化理解用户的影像需求 OPPO原点人群新锐白领×一方人群 以OPPOFind X8Ultra系列为例 数智未来人群 职场闯关人 Citywalk人群 看世界人群 数码科技、手机壳、相机、开箱、手机推荐 旅游攻略、旅行、探店、风景、酒店 街拍、OOTD、穿搭、citywalk、扫街 面试、职场、进阶、租房、结婚、求职 PRODUCT SEEDING以品 带牌 第二步：(说对话)，用影像串联不同场景故事 影像功能如蜘蛛网，串联核心人群和场景；影像叠加情绪力更具穿透性 以OPPOFind X8Ultra系列为例 OPPO年度影像旗舰 第三步：(看周期)不同周期用户的影像关注重点存在区别 第三步：基于(周期)by阶段讲对影像故事！ 第四步：精细化搜索布局用(影像)打开(蓝海)！ 第五步：信息流投放放大(影像好策略)！ PRODUCT SEEDING以品 带牌 第六步：双场域(协同)影像种草更高效！ 一方合作验证(影像种草价值) 用户 在生命 周期反复 攻略影 像，验 证口碑/功能 后，进 店成交 (影像种草)让更多好产品长出来 BRAND EVENT品牌 事件 2025年OPPO携手小红书发起官方影赛(#OPPO影像大赛) 一个蘑菇云事件 两个合作官宣 OPPO 2025影像科技之夜移动影像的全壁江山会面(小红书作为核心伙伴出席) 从用户的影像需求出发将讲述品牌影像故事的权力交给用户通过用户镜头展示OPPO影像 （传播新高度） BRAND EVENT品牌 事件 社区领衔 明星号召 社区领衔+明星号召首期赛事发布即引爆 发布首期OPPO影赛#带我一起夜出发 五大头号玩家号召参赛事迅速积累关注 BRAND EVENT品牌 事件 多场域投稿 多赛道投稿 全年运营+多场投稿长线激活影赛生命力 小红书协同OPPO官网打通势能共同征稿 八大赛道×全年热点全年持续赛事运营 BRAND EVENT品牌 事件 赛事上线三月累计(6W+)优质投稿 每一位参赛用户都是OPPO影像野生代言人 去拍吧！听到远方的呼唤 去拍吧！感受信仰的力量 趁现在！点亮生活的瞬间 趁现在！还原世界的色彩 记录吧！带我一起夜出发 记录吧！人生一刻 这些手持OPPO的用户用镜头连接生活用影像感知情绪尽兴而活随性而拍和OPPO玩在一起更真实更纯粹 基于海量优质UGC投放口碑通加热一方数据中购买转化效率为蒲公英KOL的1.5-2倍 ） Live定格三秒间的生命力烟火跳动的瞬间是穿越时空的对话“ HDR还原我眼中的色彩大连的夏天是被打翻的调色盘“ 共建安卓Live图 共建原彩HDR OPPO Reno12成为站内「首个能发Live图」的安卓机 OPPO成为站内「首个能发原彩HDR」效果的品牌 传递美好的确定性来源于两个首创的技术第一 如何建设长线品牌心智 最终形成(用户拥护) 站内声量 更高品牌声量更广人群资产 行业第一 品牌心智 行业第三 Live图站位安卓排名 影像心智突破内容渗透增长 站内安卓影像站位-影赛前第四 行业第一 夜景影像站位安卓排名 影像大赛前-OPPO词云 影像大赛后-OPPO词云 用户口碑 站内NPS安卓第一强化品牌影像联想 产品词、品类词为主、影像相关词较少 影像相关词占比更大，正向词更多，场景词更多