种草用增营销「案例赏鉴」：从流量到留量，Airbnb爱彼迎内容用增释放场景复利

从流量到留量，内容用增释放场景复利 种草用增营销赛道组别 7月8日，小红书启用新品牌口号「你的生活兴趣社区」 7月15日，Airbnb爱彼迎成为「小红书兴趣季」的官方兴趣搭子 不是走马观花，是把「追星旅程」过成生活！ 带来品牌生意波动人群见顶，成本飙升，NPS跌至谷底 外部因素变化 去年10月，韩国地区订单量环比激增 有没有可能真的是SVT巡演的影响力？ 于是我们回看了一位定了首尔爱彼迎房源用户，过去30天的搜索路径 演唱会 SEVENTEEN +69%笔记阅读YOY增长10亿++51%笔记新发YOY增长38万++109%关键词搜索YOY增长1700万+ +100%笔记阅读YOY增长5.2亿++99%笔记新发YOY增长55万++47%关键词搜索YOY增长1400万+ 实现高效订单转化 场所附近房源口碑通 30%+韩国订单增长YOY 冷启投放首站测试KPOP粉丝入住显著提升 80%+其中KPOP粉丝占比 50%+订单成本YOY @麻浦区张圆嘤韩国大区KOS账号，以KPOP粉丝视角分享爱豆相关房源 全量放开，KPOP人群全拿下，追世巡就住Airbnb KPOP房订单增长20%+ KPOP房带动多人高客单房源转化，复购升单两不误 KOS笔记埋词释放KPOP×多人同住利益点 看到多人出行机会点 带来预订升单 从一个人住到一群人住，从一次预订到多次复购 各式各样传统酒店给不了的兴趣体验，恰好Airbnb的百万非标房源可以满足 用兴趣主题房带来了用户增长 不再只是一次次住宿选择，更是品牌从用户出发的价值共振 兴趣打开了人群增量，能够长期以往的持续带来转化才是核心目的 解决频控问题，让原生内容润物细无声的出现在用户最需要的“时刻” 存在触达效率拐点 降负向-减少反复触达浪费 形成自己的护城河，让Airbnb的兴趣宇宙带来源源不断的人群增量 首测唤端跳微信小程序，从种草到转化，全链路护航每一兴趣有效触达 旅行兴趣体验消费支出提升pt9.8 InspirelivesBelongAnywhere 一起共赴下一段旅程 让每一个热爱都有处安放